新媒体时代传统纸媒的市场营销策略

胡晓阳

摘要：现如今我国传媒领域发展迅速，在信息化技术的帮助下，以报纸为主的纸媒市场受到了严重冲击，从长远角度来看，其已经无法与现代信息化媒体行业竞争，而且受众范围也在逐步减少。对于传统纸媒来说，新时代的挑战已经来临，但同时也带来了机遇，纸媒企业想要扩大市场就必须要创新市场营销策略，注重加强对一些新技术的应用，并能够从增进内容、维护用户利益、加强和读者的互动等措施来帮助强化市场营销。

关键词：新媒体时代;传统纸媒;市场营销;策略

一、加强内容优化

从当下实际分析来看，传统纸媒之所以无法在竞争力方面与新媒体“相提并论”，与其内容趣味性不足密切相关，对此当下纸媒应当从多个方面来提升内容的趣味性。

（一）重视新闻策划

现如今，无论传统纸媒还是现代新媒体，在新闻内容方面存在有一定的相似性，而且新闻策划存在有比较明显的雷同情况。同时，虽然新媒体的用户较多，但在阅读其新闻内容时，往往是走马观花、一目十行，这对于传统纸媒企业来说可以是一个“契机”。纸媒无法与新媒体进行效率、时间的较量，应当将新闻内容的综合性、连贯性作为侧重点，尽可能挖掘与人们日常生活中比较相关的内容，以此来让读者们能够感受到其中的“生活化”味道[1]。

（二）提高内容可读性

在过去，传统纸媒的内容给人们留下的最深刻印象往往是“官话太多”，以至于许多读者不愿去细细品读。当前时代背景下，人们的生活节奏较快，在阅读报纸时，必须要有良好的易读性和可读性，这就需要纸媒企业在新时代下的市场营销中不断加深对自身个性化内容的应用，让读者能够在其内容方面感受到诚意。

（三）完善版式设计

传统纸媒已经兴起百年之久，但是从最初到当下，纸媒的版式设计依然比较古板，纸媒企业应当提高对版式设计的重视度，在其中增加一些比较有特色的版面设计，让读者们能够在一瞥间便可认出;同时也要注重图片、色彩的应用，以起到良好辅助作用。

（四）增加新媒体平台

传统纸媒也应加强对信息化技术的深入应用，通过加强新媒体平台建设便是最好的选择，如可以推出数字报、新闻网站、手机报等，同时将线上、线下业务相结合，让用户能够更加便捷、放心的使用。

二、注重用户利益

（一）细化分类受众

无论哪一媒体企业，均有一批比较忠实的受众，这是其无比宝贵的财务，那么在新时代下，传统纸媒企业必须要以用户为入手点，继续以用户利益为主，提升市场营销的精准性。现如今大数据技术发展迅速，传统纸媒企业也可加强对大数据技术的应用，首先要注重保护用户信息，并根据其在平台上的浏览、消费记录来对其进行细化分类，并对不同分类的用户推送不同的新闻内容，如对于一些比较热衷娱乐新闻的用户，可以定期将比较新颖、受欢迎的内容推送至其手机客户端;而对于喜欢了解国家时事政治的用户，则可定时推送国内外政治新闻内容。总之，通过细化分类用户，可以给用户提供更好地体验[2]。

（二）精准剖析用户利益、精准定位

当前大部分新媒体企业在用户使用的过程中往往会推送许多令人眼花缭乱的广告内容、消费链接，令许多用户比较反感，由此可见，大部分新媒体企业并未能够重视以用户利益为导向，依然过于注重经济效益。传统纸媒企业可以引以为戒，以用户为中心，从用户实际利益角度出发，尽可能地提升用户体验;其次，传统纸媒企业要坚持以內容为本。在过去，报纸中的新闻内容类型非常多，如政策、当地新闻、国家新闻、广告等，而且其内容质量可谓是非常高，对此当下也要继续重视提升内容质量，让用户们能够从质量上看到传统纸媒企业“不忘初心”的态度;最后，应当塑造权威。虽然新媒体所覆盖的范围非常广，但是在权威性方面依然不及传统媒体，纸媒企业应当发挥这一优势，加强对国家时政等权威性新闻的深入挖掘，尽可能给用户们提供更加有价值的新闻内容。

三、加强与读者间的互动

（一）使用开放式平台

当前无论哪一行业均有极强的行业内竞争压力，媒体领域也是如此，而且从实际调查来看，大部分用户往往会比较重视“口碑”，这也是许多媒体企业能够吸引众多用户的“法宝”。在新时代下，媒体企业要注重加强与用户之间的互动，对此纸媒企业可以建立开放式平台，并能够接收用户反馈，及时回答用户问题，如此便可进一步帮助传统纸媒提升市场竞争力量。

（二）定期开展活动

随着当下时代的发展，许多媒体软件会推送出较多的广告信息，但是大量的广告信息会极大地影响用户体验，对此传统纸媒企业应当提高重视度，定期开展相关活动，通过活动来帮助提升市场营销力度，而且在该过程中，要注重与一些优质广告商合作，在合作前应当注重提高活动的针对性、丰富性，让用户可以根据自身需求去选择是否参与活动[3]。

（三）新媒体辅助

新闻内容应具备时效性、真实性，随着新媒体技术的应用，新媒体平台可以通过信息技术极大地提高新闻内容的时效性，但是传统纸媒并非如此，往往需要一至两天后才可将新闻信息印刷至报纸中。现如今，纸媒企业可以加强对新媒体的应用，通过新媒体技术辅助下来帮助提升信息传播的时效性;同时，新媒体技术下，能够将复杂的新闻内容快速压缩，随后配合快速的传播速度，能够极大地提升用户的阅读效率，而且这也对提高用户体验有积极作用。

（四）个性化服务

随着时代的发展人们的思想愈加多样化、个性化，而且当下几乎所有新媒体企业均比较注重个性化服务的开展，纸媒企业也要注重这一方面，同时工作人员要提高重视度，不断提升自身服务意识，以便于给用户提供更佳的服务质量。另外，传统纸媒企业也要继续加深对大数据技术、智能化技术的使用，让个性化服务可以更加高效化、高质量化。

四、结语

传统纸媒在当下发展中遇到了前所未有的困难，但同时在新媒体技术的帮助下也有一定的机遇，本文中，笔者从多个方面提出了当下传统纸媒的市场营销策略，希望能够为传统纸媒的现代化发展提供帮助。

参考文献：

[1]刘英娜.融媒体时代纸媒生存困境与发展策略[J].新闻文化建设，2021（06）：56-57.

[2]封欣怡.浅析网红经济下的直播营销新发展[J].采写编，2021（01）：173-175.

[3]史伟莹. 基于客户满意度的BS公司品牌管理策略优化研究[D].南京师范大学，2020.