关于我国电梯企业生态环保营销的发展研究

王峰

摘要：近年来，我国很多电梯企业在发展过程中都逐渐意识到传统的营销战略已经无法满足用户的需求，必须要不断创新和改变，合理运用生态环保营销战略。基于此，本文介绍了我国电梯企业生态环保营销的发展特征，而且分析了我国电梯企业生态环保营销战略，以供大家学习和参考。

关键词：电梯企业;生态环保营销;发展

现如今，电梯运行中容易出现很多污染，比如：油污染，还有噪音污染等等，受到用户的普遍关注;还有产生的许多材料消耗以及占有的建筑空间对建筑行业持续发展有重要的影响。作为用户，对电梯产品进行选择时非常重视环保。因此，深层次探究我国电梯企业生态环保营销的今后发展十分有必要。

1.我国电梯企业生态环保营销的发展特征

市场营销起于企业分析和研究市场，直接决定如何生产出优质的产品，如何挖掘销售此产品最广阔的市场;市场营销的作用依旧延伸到产品的售后，对消费买购买产品的满意程度进行衡量，还有企业怎样不断改善自身的产品。对于我国电梯企业来说，生态环保营销发展具体表现在从产品到服务的全过程[1]。当前，我国社会经济发展速度日益加快，而且电梯技术不断创新和进步，今后电梯发展的主要趋势是以安全节能和环保舒适为主，今后电梯设计侧重于将人作为切入点，从根本上实现以人为本 。当前，全球各个国家的电梯厂家以及有关人士已经充分认识到电梯绿色环保基本内涵的重要意义。就我国电梯企业来讲，其生态环保营销发展特点有很多，主要包括以下几点：

其一，绿色环保电梯产品的全新概念是“以人为本”的现代化设计。不管是制造厂家还是设计人员，都必须要在整个设计过程中贯穿“以人为本”概念。核心思想是“安全第一、节能环保和舒适便捷”，从被动安全向主动安全转变，始终重视节能环保，使乘客体验到最舒适的产品。比如：电梯的双速从级调速转化成调压调频调速以及电机再生发电回收技术等等。其二，重视建筑物配套以及电梯问题。科学的电梯配套应该是人流交通科学，合理运用有限的建筑物空间，而且减少建筑材料的损耗。其三，新型的方法、新型的工艺和新兴的技术出现，有利于进一步推广绿色环保体系，通过积极推广没有脚手架电梯安装工艺，可以节省竹林材料，不仅使植物得到保护，而且更加安全。又比如：运用永磁材料，不仅减少噪音，而且不需要使用油[2]。其实，基于利用服务竞争建立市场的全新格局，电梯企业将不断优化和改善其环保、質量以及安全管理体系。

2.我国电梯企业生态环保营销战略

2.1专业战略

当前，我国电梯企业的竞争对象是以我国外资企业为主，这些外资企业占据大部分市场份额，但是销售量与其生产能力不相符。其实，我国许多中小型电梯企业能够在生态环保营销中运用专业战略。首先，发现与企业相适应的细分市场。电梯企业大部分都是外资企业，除了拥有很大的经营规模以及坚实的技术基础，还有国外总公司的大力支持，导致我国电梯外资企业可以正常进行生态环保营销，可以迅速对市场进行分析，发现适合企业的市场发展方向。就我国中小型电梯企业来讲，由于市场非常复杂且不断变化，造成这些电梯企业在市场分析与调查方面没有预见性。因此，要想合理分析且发现与企业发展相适应的市场，我国电梯企业对此需要全面研究[3]。其次，增加资金投入，研究且开发出满足市场需求的独特的电梯产品。中小型电梯企业不能由于重要电梯企业已经制造出无机房电梯，就不考虑企业的具体情况，只是盲目的跟从;到了最后，不仅浪费大量的人力资源、财力资源以及物力资源，而且没有市场。并且我国电梯市场的重要企业需要积极研发独特的绿色电梯产品，确保在市场上始终处在遥遥领先的地位。

2.2联合战略

联合战略，主要是两家以及两家以上企业彼此独立的企业联合，一起进行生态环保营销活动，扬长避短，一起发展，真正实现企业既定的营销目标，而且在项目以及资源方面积极开展彼此联合的营销活动，以保证市场的生态环保保护需求得到真正满足，加强企业的核心市场竞争优势。我国电梯市场生产能力大于实际需求，市场竞争非常激烈。尤其是2006年我国正式加入世界贸易组织后，伴随着我国电梯产业的迅速发展，这些都使得我国电梯企业面临严峻的挑战。一般来说，在我国电梯生态环保营销发展中运用联合战略，需要考虑到以下几个方面：第一，市场细分 。相对于专业战略而言，联合战略的市场细分更加具体、更加便捷。就具体来讲，由于将两家及以上电梯企业进行联合，就整体市场布局来看，其覆盖范围相当大;就快捷来讲，主要是指企业不仅仅是利用自身资源进行调研以及开发，而是充分利用联合，就可以迅速达到市场共享以及市场分工目的。第二，就联合战略来讲，生态环保营销途径具有诸多特点，比如：互补性，还有扩充性等等。由于联合战略中的大规模电梯企业能够通过联合方的途径，而小规模电梯企业无需花费更多的资金用于扩大途径。

总而言之，我国电梯企业竞争越来越激烈，特别是在我国加入世界贸易组织以及全球经济一体化的背景下，既迎来很多发展机遇，又面临很大的调整。今后怎样发展是我国电梯企业需要认真思考的问题。对于我国电梯市场供大于求以及用户提出电梯产业生态环保的要求，我国电梯企业应该怎样在生态环保营销活动中运用合适的营销战略，是企业在今后发展中必须要高度重视的问题，否则就会严重阻碍企业的稳定发展。

参考文献：

[1]张文礼，许子年.江南嘉捷：生态文明的大胆探索者——访江南嘉捷电梯股份有限公司董事长金志峰[J].中国机电工业，2012（02）：94-96.

[2]郑丽萍，姚桂珍.我国服装业的生态环保营销策略研究[J].浙江纺织服装职业技术学院学报，2011，10（04）：64-67.

[3]林天祥.生态景区观景电梯的危险性分析及其安全对策[J].安全与健康，2010（09）：43-45.