推荐林俊毅博士所著《电子商务理论与案例分析》一书

王孟筠

电子商务运营体系是随着技术与社会需求变化而不断发展的，在理论体系方面也必然随之发生明显变革。在高校电子商务教育体系中，电子商务已经成为一门重要学科，需要将基础知识与理论实务有机结合在一起。林俊毅博士所編著的《电子商务理论与案例分析》是一本涵盖理论与实务在内，并结合中国电子商务运营发展实际，实现电子商务学科理论体系创新的最新著作。

《电子商务理论与案例分析》共分为9章四大部分内容。第一章和第二章是基础理论部分，这也是学科体系框架构建的基础，本部分内容特色，是作者对电子商务十大理论做了系统性总结，不仅能够给初学者以系统性的指引，更让学生对电子商务理论有了更加直观、全面的认识。第三章至第六章是作者对电子商务发展和分类的总结，从零售电子商务初期发展，到移动电子商务与新零售，再到跨境电子商务和网络营销的发展，不仅为学习者梳理了电子商务的整体发展体系，对电子商务发展有着更加深入的了解，同时更对每种模式的运营特征和发展趋势有了更加直观的了解。第七章和第八章是对电子商务发展和协作方面的研究，包括运营技术及环境方面的支撑。第九章是案例部分，也是本书编写的特色之一。利用编年史记体例与历史上的今天融入笔法，基于产业竞争分析框架与视角进行内容写作，改变了传统编写模式中案例内容枯燥、理论性过强、指导作用弱等缺陷，真正使学习者在自我代入的情形下，实现理论学习与实践应用的统一。

电子商务本身是一门实践性较强的学科，受制于技术发展、环境变化及理论研究的不断发展，对实践活动开展模式和方法应用等都产生了不同形式的影响。高水平技术应用更加广泛，目标客户群体的多元化发展、理论研究的不断深化，要求从业者能够更加理性的开展实际工作，能够在掌握基本功的基础上，不断实现自身实践的创新，以此才能够达到从业的根本目的。同时，在电子商务高速发展背景下，理论指导在实践活动开展中的促进作用更加明显，理论体系更新的要求也不断提升。在目前的理论研究中，在框架方面还存在明显的因循守旧，对于新思维、新技术的融入，缺乏必要的研究，融入方式也存在明显欠缺，给人以生硬的感觉，对发展方向的预测更是存在主观性强、模糊等方面问题。

《电子商务理论与案例分析》在编著过程中，较好的关注了这些方面问题并实现编著特征的变化。其特征主要集中在三个方面：一是增加了东盟电商概述专业，东盟是我国电子商务不断发展、迈向成熟阶段、落实一带一路倡议的首要对象，通过对东盟地区电商发展的系统性总结，能够使阅读对象更加深入的认识到电子商务发展的本质。二是基于编年体视野进行个案分析，这种分析方式，实现个案分析模式的创新，能够在吸引读者吸引力的同时，奠定电子商务发展预测的基础，实现对电子商务发展趋势的准确分析。三是增加了电子商务学术发展专节，通过对经典论文和关键文献的展示和分析，能够使读者接触到更高水平和前沿的学术成果，能够学会分析实践问题的方法，并利用发散性思维来解决实际问题。

在图书编著中，作者基于主流公认原则、财务数据公开与真实性原则、产业史角度个案分析原则、图表来源标示、第三者视角表述等多个原则，确保信息内容准确性，确保论述内容的客观性，以此确保读者阅读成效的体现。通过对本书的阅读和学习，能够为企业管培生培训和相关院校教学活动开展提供有力的支撑，能够使学生在进入实习和就职阶段后，最短时间内实现业绩提升，以此为我国电子商务行业整体发展做出更加积极的贡献。

林俊毅博士具有多年企业经营管理方面的实践经验，在理论方面研究颇为深入，对电子商务发展中存在的问题和误区等，具有较为独特的看法，尤其是在理论与实践、教学内容组织等方面，能够根据实践经验更好的发现其中存在的不足，将宏观格局与微观分析有机结合在一起，创新了新型教材编写体系，是推动我国电子商务行业运营与实践创新发展不可多得的优秀教材。本书由化工工业出版社出版，适用于电子商务企业内部培训和高校相关专业教学活动开展，是一本值得推荐的专业财经书籍也可做为电子商务课程最佳教材选择之一。