UGC模式下XT公司平台的短视频内容生产模式研究

孙芳 潘攀 潘能杰

摘要：短视频作为一种内容传播的方式，随着互联网的发展和普及，凭借其“短平快”的特点得到了受众的青睐。在碎片化传播的今天为用户提供了不少闲暇时的乐趣，大到国家政策解读、宏观经济分析;小到一些细分领域分享、生活感悟的短视频在自媒体平台上都广泛传播。本文归纳总结短视频 APP 发展现状和特征的同时，进一步深挖其发展过程中仍然存在的一些问题，并提出相关对策和解决措施，探寻网络短视频 APP 的可持续发展之路。

关键词：短视频;内容;生产模式

一、研究背景

随着移动交互技术时代的全面到来，网絡技术不断地更新进步，用户对移动视频内容的消费持续发酵，其中移动短视频独占鳌头。信息传播因互联网和新媒介方式的出现摆脱了时间和空间的限制，用户媒介使用习惯趋向终端化互联网视频内容制作进入UGC模式，并逐渐向PGC模式迈进。新一代年轻网民，尤其大学生群体在用户生产内容的行为下，开拓了短视频这一新的社交领域。快手、抖音、微视等短视频类APP的发展，对大学生群体产生了很大的影响，并且在这一年轻群体中引起了广泛关注。

二、XT公司短视频内容的生产模式

（一）定位清晰，专注UGC

UGC（User Generated Content），用户自己原创内容，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户，是一种新的互联网方式。UGC 将互联网用户由内容浏览者向内容生产者转变，模式是互联网满足用户个性化需求发展趋势的产物，用户不单单是网络信息的获取者，也是网络内容的创造者。

（二）简单极致的产品思维

垂直化是现如今短视频的发展趋势，分为本地相册内容上传和直接拍摄两种方式，本地上传的视频内容时间不限，直接拍摄的视频时间分为15秒和60秒，对于传者来说，尽可能满足了其不同的需求。XT公司短视频浏览页面分为三部分，第一部分是关注的内容，这一部分内容就是用户感兴趣的、关注的一些视频号所发布的内容;第二部分是同城，用户通过GPS定位系统打开自己的定位，平台自动匹配到定位地，这样就可以足不出户了解身边事;第三部分为推荐，这一部分根据信息茧房的原理，通过大数据分析比对出用户感兴趣的视频类型和方向，做到精准定位、定向推送、垂直深耕、算法推算。

三、移动短视频内容生产的优化路径

（一）推进UGC用户的优质化转型，更加专业化的内容生产和生产模式

在这个人人皆媒的时代，普通用户成为短视频创作的主力军，虽然作品内容呈现出了多元化的特点，但由于普通用户基数过大、视频内容参差不齐，导致用户流失严重。“内容为王”一直以来都是最高的宗旨。

单一的UGC在一定程度上解构了专业新闻机构和新闻生产者的新闻伦理，削弱了守门者的监管功能，而单一的PGC降低了用户和平台的粘性。例如，网红的短视频之所以流行，是离不开其背后专业制作团队的努力。在短视频发展的初期，可能还有个人力量的空间，但一个人的能力毕竟是有限的。此外，随着影响力的增加、粉丝数量的增加以及观众欣赏水平的普遍提高，仅靠自己的努力很难持续制作出专业的视频内容。此时，网友们开始组建自己的专业内容制作团队，将个人影响力与专业团队相结合，充分利用UGC + PGC的制作模式，取得了良好的效果。

（二）建立多种激励机制，促进用户内容生产

第一，通过资金扶持鼓励内容生产。资金的奖励和补贴要根据用户短视频的质量来决定，平台可以根据内容的原创性，音乐的使用，后期剪辑的技术，点赞量、评论量、转发量，以及潜在的效仿力和影响力等标准来进行评测。

第二，建立用户账号等级制，通过带话题打卡拍视频、线上竞赛等方法鼓励用户增加原创视频的产出，用户每发布一个视频或者每参加一次竞赛就会获得相应的积分，视频播放量、转发量、点赞数以及评论数越多，则该用户的积分越多，而积分越多等级就越高，等级越高就可以继续解锁新的拍摄特效、音乐等。以此形成良性循环，激发用户的积极性，提高粘性。

（三）突出社交属性，增强用户黏性

手机短视频的定位离不开社交性，UGC内容制作模式强化了其社交性。这种社交性表现在视频内容经发布后具有分享、点赞、评论、转发等功能。当受众发现这些视频有趣或喜欢时，他们可以互相评论和讨论，以进一步加强社会关系。移动短视频在 UGC 模式下进一步促进了生产者与浏览者的关系，一条短视频的发布会引起网友的共鸣或者讨论与争议等。这将在内容本身之外产生大量的社交信息，增加用户对短视频平台的依赖。

四、结论

本文以XT公司短视频为研究案例，结合UGC的相关理论，从短视频制作生产模式的角度分析短视频平台的商业模式创新。结合文献研究，我们发现该平台的商业模式有一些独特的特点，给用户带来了平台的高粘性和市场份额。

短视频APP的内容生产制作方面， 如果我们只依靠UGC生产模式，它将导致较差的商业平台的流动性和盈利能力，同时，如果我们仅仅依靠PGC的生产模式，将会减少普通用户的参与，失去平台本身的竞争优势。在短视频平台中，用户生成内容通常决定着平台内容的广度。因此，短视频行业要想在短时间内提升平台内容质量，一方面要努力打造更专业的内容制作团队;另一方面，也需要同时开发UGC和PGC的制作模式，打造UGC + PGC的社交网络短视频APP。

XT公司作为中国短视频行业的佼佼者，在社交网络模式、运营管理、平台技术、盈利模式等各个方面都有很多经验可供其他类型的在线短视频应用借鉴。平台要做好服务，加强监管，实现无形资产向有形资产的转化，提高影响力和竞争力，最终实现长远发展。

参考文献：

[1]张迎军.网络短视频的传播影响因素研究——以Papi酱系列视频为例[J].传媒论坛，2021，4（10）：76-77.

[2]林小闻，盛映红，胡星.融媒体视角下短视频发展及传播策略分析[J].今古文创，2021（19）：102-103.

作者简介：孙芳（1992-11），男，汉族，广西合浦，学生，研究方向：工商管理（战略）。