“康养+”产业融合发展策略

向茂义 房红

摘要：随着当今的社会老龄化、亚健康、生态环境等问题备受重视，加上经济转型发展、绿色发展的需要，康养产业正面临庞大的消费需求和社会需求。康养产业是前景广阔的朝阳产业，发展潜力巨大。适应康养产业高质量发展需要，亟需对“康养+”产业融合发展策略进行深入探索。论文总结了目前“康养+”产业融合发展现状，剖析存在的问题，提出相应对策建议。

关键词：康养;“康养+”产业;产业融合

康养是“健康”和“养生”的集合，“康”是方向，“养”是过程。“康养+”是以康养为中心，衍生出多种产业，带动相关产业的发展，使康养产业和相关产业获得新的发展机遇和更高的经济效益，进而全面推进城市发展转型，助力经济发展[1]。

一、“康养+”产业融合发展的现状

1.“康养+文化旅游”

康养文化旅游度假模式的特点是依托当地的资源禀赋，如自然、生态、人文、历史和文化等，打造以优势资源为主题引领特色的健康养生项目。此类项目的建设发展对业态的区别化定位、特色元素打造及长期运营能力均有特殊要求。其核心业态是以休闲养生、文化娱乐、休闲观光、生态农场和医疗旅游为主。近两年，康养旅游作为新兴旅游产品，越来越受青睐，其背后反映了人们开始追求亲近自然、悠闲放松、健康向上的生活方式，同时也反映了“康养+文化旅游”产业融合发展的蒸蒸日上[2]。

2.“康养+农业”

康养农业是传统农业的升级版，将传统的第一产业与第三产业相融合，以健康为宗旨，以“三农”为载体，以科学养生的方法为指导的新业态，康养农业是振兴乡村发展的重要的战略。在《乡村振兴战略规划》的刺激下，我国乡村大力发展生态旅游、生态种养等产业链，结合各地的资源禀赋，深入发掘农业农村的生态涵养、休闲观光、文化体验、健康养老等多种功能和多重价值。使康养农业向可持续的方向发展，成为康养产业发展的新趋势。

3.“康养+医疗”

随着我国人口的不断增长，人均寿命的不断增长，老年人、慢性病人、残疾人等康复服务对象在我国社会人口中所占的比例也在不断地增长。同时现如今我国大众民众对自己的生活质量要求越来越高也越来越重视，进而人们对于康复治疗的需求也越来越大。“康养+医疗”一种新型的养老和养生模式，正是当前人们所需求的。现如今国家对于“康养+医疗”的科学发展也逐渐重视起来，这必定在将来成为一种潮流。

二、“康养+”产业融合发展存在的问题

1.政策落实力度有待提高

目前国家和地方对康养产业的政策支持力度很大，在土地供应、资金补助、税负减免等方面出台了一系列的优惠政策，但由于一些部门未将政策具体化，缺少相应的配套实施机制，使得政策难以真正落实到位，无法充分发挥优惠政策对企业发展康养产业的激励和扶持作用[3]。

2.顶层制度设计不完善，发展重点不够明确

政府部门在“卫生准入、民政扶持、医保定点、政策优惠”等方面提出了很大优惠政策，但这些政策实际发挥作用有限。其原因是制度上的頂层设计不够完善，缺乏完整的、系统的、有针对性的产业发展规划，特别是许多地方康养产业还没有全部建立服务标准体系，有的行业准入标准跟不上行业发展步伐，导致服务的稳定性和持续性不足。

3.宣传推介力度不够

由于康养产业刚刚兴起，宣传力度不够，导致很多人对此的认识不够，吸引不了优质的外来资源。

4.康养专业人才比较匮乏

由于职业认可度差、工作强度大、工资低保障差、缺乏职业上升通道等因素，年轻群体从事养老服务行业比例较低。大部分养老服务人员年龄偏大、文化水平较低、专业水准不高、人员队伍不稳定一直是康养产业发展的“顽疾”，也是养老机构影响入住老人生活质量的“硬伤”。

三、对策及建议

1.加强组织领导

康养产业是在建设健康中国和应对我国老龄化的大背景下逐渐发展起来的，是一个系统工程，涉及到多个部门，需要多方联动。建议进一步加强对康养行业的组织领导，打破部门界限，简化审批程序，营造良好发展环境。

2.加大扶持力度

康养产业是在建设健康中国和应对我国老龄化的大背景下逐渐发展起来的，是一个系统工程，涉及到多个部门，需要多方联动。建议进一步加强对康养行业的组织领导，打破部门界限，简化审批程序，营造良好发展环境。

3.加大宣传力度，强化营销

推进精准宣传推介，充分利用互联网、微信公众号、微博等新媒体作用，广泛深入推介“康养+”产业发展，强化人们对“康养+”产业发展的认知、认可，促进其发展。

4.培养专业人才队伍

各地可以开展“康养+”产业的专业人才培养，可以依托当地的大学，加强护理、康复、心理卫生、休闲运动、旅游服务等方面专业人才的培养，培养中层专业管理人才、加大高端人才对不同“康养+”产业人才的培养力度。同时政府可以出台相应的人才引进优惠政策，来吸引外来的相关专业人才，从而壮大该行业的人才队伍，促进该行业发展。

四、结论

近年来康养产业取得了一定发展，但为了促进其更好的发展，多元融合发展是实现康养业态创新和对外推广的重要手段。同“康养+”产业融合发展，可以培育更多支撑康养的业态，促进各类业态相互聚集形成生态集群。针对政策落实力度有待提高、发展重点不够明确、宣传推介力度不够、专业人才比较匮乏等问题，应采取相应的解决措施，稳中求进的走出一个“康养+”新模式。

参考文献：

[1]周永.康养产业融合发展的内在机理分析[J].2018：160-161

[2]罗忠林.我国康养产业发展重点及投融资决策研究[J].2018：40-42

[3]钟露红，王珂，阮银香.攀枝花“康养+”产业融合发展研究[J].2018：8-9

基金项目：攀枝花学院2020年度省级大学生创新创业训练计划项目《攀枝花市阳光康养产业高质量发展路径研究》（项目编号S202011360068）。

作者简介：

向茂义（2000-），男，汉族，四川省苍溪县人，攀枝花学院会计学专业本科生;

房红（1970-），女，汉族，黑龙江省哈尔滨人，攀枝花学院教授，博士，研究方向：产业经济、财税金融。