广东温泉旅游SWOT分析

朱文婷

摘要：文章主要分析了广东温泉旅游在资源、资金、市场、客源等方面的优势与潜力，以及分析广东温泉旅游在发展中存在的问题和面临的机遇与挑战。

关键词：广东；温泉旅游；SWOT分析

引言

2007年5月17日，广东温泉行业协会成立大会在广州举行，将为广东省温泉旅游事业的进步和发展做出贡献。首部温泉旅游服务规范也将在广东实施，这部法规的制定对广东温泉旅游健康发展有着重要的意义。这一系列的举措都表示广东政府对广东温泉旅游业发展的重视。本文就在此背景下，分析广东温泉旅游在发展中所拥有的优势、劣势和面临的机遇和挑战。

一、 广东温泉旅游资源概况

（1） 温泉资源丰富

广东的温泉资源十分丰富，据广东省国土资源部门统计，目前广东共发现地热泉点300余处，按国土单位面积计算排序，仅次于台湾和云南，与福建并列居全国第三。广东省现已开发利用的温泉约占其总数的1/4，所开发的温泉占全国已开发温泉的1/3，而且都已具备一定的接待能力。

（2） 泉水富含多种矿物质

广东温泉泉水富含氯、钠、钙、镁、钾、偏硅酸等多种矿物质，有的景区的泉水含有的矿物质可高达48种之多。这些矿物质对人体都有很大的益处，能起到保健、养生的作用。

二、 广东温泉旅游SWOT分析

（一） 广东温泉旅游发展的优势

（1）良好的区位优势和雄厚的潜在客源

广东省地处我国大陆的南部，毗邻港澳，陆域东邻福建，北接江西、湖南，西连广西，

市临南海，西南端隔琼州海峡与海南省相望。广东与东盟还是近邻，由于广东得天独厚的位置优势，吸引了大量外商到广东投资。广东还是主要的侨乡，改革开放20多年来，数万港澳客商陆续到广东特别是珠三角地区投资办厂，这都为广东旅游业的发展注入了新的活力。随着泛珠三角合作区的建立，会有越来越多的游客到广东旅游，这也为广东温泉旅游带来潜在的客源。

（2） 温泉资源优势

广东省温泉资源丰富，居全国第三位。而且这些温泉含有丰富的矿物质，具有较大的医学保健价值。丰富的温泉资源为温泉旅游开发提供坚实的资源基础。

（3） 旅游业的基础优势

从改革开放初期至2000年，广东省旅游业已拥有固定资产600多亿元，具备接待近7000万海外旅游者和近亿人次国内旅游者、创汇40亿美元以上、总收入1000亿元人民币以上的综合生产能力，总收入和旅游创汇能力分别占全国的1/4强。广东省的国内生产总值约有一成来自旅游业，这种比例与全球相当。广东省坚实的旅游业基础使广东温泉旅游发展具备了优势。

（4） 市场优势

随着广东在全国乃至世界的影响力不断扩大，选择来广东旅游的游客与日俱增。从广东稳步增长的游客数量可以看出，发展广东的温泉旅游是有广阔的市场和客源基础的，广东完全有基础将温泉旅游发展的更好。

（5）具有一定的品牌优势

广东省有9处全国主要的温泉度假区，其中珠海的御温泉现在已是广东温泉旅游业中的“佼佼者”，也是中国旅游著名品牌之一。除此之外，广东恩平、清远都被评为“温泉之乡”，打造了当地的温泉旅游品牌，在中国温泉旅游业中也有较高的影响力。

（二） 广东温泉旅游发展中存在的劣势

（1） 温泉建设大同小异

广东的温泉数量多，可是每处的建设都大同小异，无论是从景观设计方面，还是从经营模式、服务方式方面，各处的温泉都显得差不多的，缺乏特色。

（2） 温泉旅游缺乏本土特色

广东的温泉旅游虽然形式多样，可是风格几乎都是借鉴日本温泉，没有充分结合广东本土的特色。广东温泉要是一律采用“日式”风格，那就难以吸引日本游客到广东温泉来消费。

（3） 温泉旅游建设缺少文化內涵

广东的温泉旅游点数量大，规模大，可是很多景点的开发都没注入文化元素。游客到温泉地旅游仅仅能得到身心的放松，而感受不到当地特有的温泉文化。

（4）温泉市场出现过度竞争的趋势

广东很多有条件开发温泉旅游的地方已经相继开发了温泉旅游，温泉旅游地开发的越多，温泉旅游市场的竞争就越大。各温泉企业都想将自己的温泉做大做强，而不顾整个温泉旅游行业的利益，各企业间相互激烈地竞争。过度竞争会扰乱市场秩序，竞争会变成内耗，给温泉旅游的发展带来不安定因素。

（三） 广东温泉旅游发展的机遇和挑战

（1）其一，良好的广东旅游业发展势头。近些年来，广东大力发展旅游业，来广东旅游的游客数量逐年增多，旅游经济快速发展。其二，随着人们生活水平的提高，人们更关注自身的健康，健康养生已成为一种生活时尚，而温泉旅游正能满足人们养生的需要，所以温泉旅游成为人们很好的旅游选择之一。其三，广东各界对温泉旅游越来越重视。广东省政府在推动温泉旅游旅游业发展方面不断加大力度，把温泉旅游业确定为三大特色旅游之一来发展。首部温泉旅游服务规范也将在广东实施。媒体也给予广东温泉旅游很大的关注，让更多的人了解并关注广东温泉旅游关注广东温泉旅游。

（2）其一，温泉旅游作为新的经济增长点的地位确立以后，各地有条件开发温泉的都纷纷出台温泉旅游发展规划，挖掘和创造温泉旅游产品，这给广东的温泉市场带来很大的压力和挑战。其二， 如何做到适度开发。广东现已发现地热泉点300多处，已开发的温泉有30多个。要是将剩余可开发的温泉都开发出来，这可能就会使广东温泉市场出现饱和状态，造成温泉资源浪费。因此，如何把握温泉开发的“度”显得尤其重要，要做到适度开发，让资源得到最充分的利用而不形成浪费。其三，温泉旅游行业三类人才缺乏。

温泉产品研发、营销策划、中高层管理三类人才是温泉旅游不可缺少的人力资本。人力资本是竞争中最重要的资本，由此看来，如何培养这三类人才也是广东温泉旅游业面临的挑战。只有在人才竞争中占优势，广东温泉旅游业才能在竞争中获胜。

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