“互联网+”思维对新媒体营销策略改革的影响探究

赵晓珊（天津城市职业学院）

■引言

时代的不断发展，使得当前社会下我国的新媒体环境也发生了巨大的转变，在当今的信息经济时代下，出现了数字化的报纸、线上杂志、多种多样的新媒体传播渠道等。而这些发展也为信息的传递提供了多样化的媒介，从而创造出了商业价值。在当今时代下，新媒体营销这一话题和活动逐渐得到社会大众的关注，越来越多的人希望能够通过新媒体营销来提升商业价值，进行盈利。但就当前时代下我国新媒体营销的发展现状来讲，仍然存在着许多问题。本文立足于互联网时代，深入研究了“互联网+”思维对新媒体营销战略改革的影响，希望能够为新媒体营销活动提供一些创新思路和借鉴意义。

■“互联网+”思维以及新媒体营销的概念分析

（一）“互联网+”思维

从“互联网+”思维的产生来看，“互联网+”思维是产生于信息经济时代下，其是伴随着互联网技术的发展，而产生出来的新型思维模式。从互联网思维的本质出发，“互联网+”思维是指为了提高公司的效益和利润，企业会依靠互联网经济来进行发展。在这一过程中，企业将互联网平台当成销售平台，利用互联网平台来销售公司产品，引导公司产品走入社会大众的视野；企业还可以利用“互联网+”思维和大数据技术来对用户的个性化需求进行了解，以此来生产产品，改变营销策略，促进经济效益的不断发展。

（二）新媒体营销

对新媒体营销的含义进行探究，新媒体营销是指，在新时代下，企业为了实现自己公司利润最大化的目标和要求，会以互联网作为媒介，利用互联网来开展产品宣传、产品推广等相关工作，以此来吸引互联网受众和互联网群体的视线，达到购买公司产品的目的，最终实现公司所要求的利益。例如，在当今时代下，许多公司会利用微博、微信等社交媒体来进行营销，或是通过相关网站网页的建设来进行营销。和传统的营销模式相比，新媒体营销具备方便、快捷、迅速的特征，能和潜在用户及用户之间实现高效的信息交流沟通，明确用户的个性化需求，实现产品利益的增长。

■“互联网+”思维对新媒体营销策略改革的影响

（一）促使产品受众群体的范围得到扩大

首先，“互联网+”思维对新媒体营销策略改革最为明显的影响在于促进了企业产品受众人群范围的扩大。众所周知，当前我们国家社会的发展已经进入了网络化时代，而在信息经济时代下，网络已经实现了基本的普及，几乎人人都有手机和电脑等终端网络设备设施。而手机电脑也已经改变了当代人类的生活方式，越来越多的人获取信息的渠道就是来源于手机和电脑，互联网具备庞大的网民群体。同时，这些网民群体也是企业产品的潜在用户。所以说，在信息经济时代，促进“互联网+”思维和新媒体营销策略改革进行有机结合，能够有效了解互联网用户的实际需求，生产出满足互联网用户需求的产品，也能够推动企业产品出现在互联网网民的信息渠道上，引导网民对产品进行了解和选择，从而促进企业经济效益的不断提高。

（二）促进交流沟通方式的便捷化发展

其次，“互联网+”思维在新媒体营销活动中，能够实现沟通交流的便捷化发展。对于传统的营销活动来讲，其营销的场合是在线下，客户通过面对面之间的交流和沟通来了解产品的信息，客户只能在规定的时间和规定的场合内来了解片面化的商品信息，这样的信息交流活动是不对等的。而在新媒体时代下，互联网技术的不断发展促使各种信息交流的媒介得以出现，客户可以通过互联网来实现和企业之间的交流和沟通，也可以通过其他线上信息渠道来了解企业产品的特性、适用性及口碑等相关信息，从而促进对企业产品的全面化了解，减少购物活动的盲目性，增强购物活动的自主性。

（三）促进营销模式的多元化发展

其次，“互联网+”思维在新媒体营销活动中的有效融入，还能够促进我国营销模式的多元化发展。对我国传统的销售模式进行仔细观察，我们可以发现，传统的营销活动，主要是以产品为中心来进行营销。但在新时代下，随着互联网等信息技术的不断发展，在关注产品自身质量的同时，越来越多的企业也愈发关注产品的包装方式。营销活动的开展也不仅仅针对产品本身，有效拓宽了营销的范围。例如，就新时代下的化妆品营销而言。除去对化妆品产品的成品展示之外，商家还可以将化妆品的制作用料、制作工序、制作要求等内容录成视频亦或是图片，展现到互联网上，利用这些内容，来引导人们加强对化妆品这一产品进行全面性的了解，引导人们获得更全面的商品信息，增强人们购物的信任感，提高购物的成交比率。

（四）构建新型的线上+线下营销模式

在“互联网+”思维的影响下，还可以构建线上和线下有机结合的营销模式。传统营销活动的开展主要是以线下为主，但线下营销模式的影响因素过多，其受天气的影响、受时间和距离的影响、受路况的影响等等。这些影响在一定程度上会直接影响产品的交易率，影响产品的收益。但是在互联网时代，通过“互联网+”思维的有效融入，人们越来越关注线上营销模式的构建，通过线上营销来拓宽产品的销售渠道，从而促进产业经济的发展。在“互联网+”思维的影响下，越来越多的企业家愈发关注线上加线下的营销策略。对于产品的线下营销活动来讲，其注重为客户提供良好的线下体验服务、利用线下体验店来增加客户的信任感，提升客户交易的欲望。而对于线上的产品营销来讲，线上的网页或各大平台上会包含产品的全面信息，并且也有专门的客服负责对这些信息进行传递和回答，关注消费者的情感体验。这样的线上加线下营销模式，起到了相辅相成的结果，有利于产品的销售，也有利于企业效益最大化目标的有机实现。

■利用“互联网+”思维促进新媒体营销活动发展的积极策略

（一）利用“互联网+”思维，实现跨界营销

首先，要学会对互联网技术加以充分化的利用，以此来实现多屏整合、实现跨界营销。众所周知，随着社会的不断发展，以及科学技术的不断进步，人类当前的消费习惯也已经完成了巨大的转变。对于当前人类社会的消费习惯来讲，越来越多的人依靠网络来进行购物活动，甚至已经养成了网络消费的习惯。而对于企业来讲，必须要对当前人们的消费习惯进行了解，明确当前人们消费活动过度依赖网络的这一消费现状。在此基础上，企业必须要对信息技术进行利用，利用信息技术来整合销售信息、创新销售方式、构建新媒体网络销售平台；利用信息技术、大数据技术来了解不同类型、不同人群顾客的具体消费需求，以顾客的消费需求为基础，来制定个性化的消费建议。这样，就能够实现产品的跨界营销。

（二）利用互联网经济技术构建多元化的营销平台

依靠互联网来购物已经成为新时代下人们的新型消费行为习惯。所以，在新时代下，企业相关负责人必须要关注多元化新媒体营销平台的构建。对于一些主流的营销平台，企业负责人必须要了解其营销的机制，关注线上营销平台的构建。在其线上新媒体营销平台内，企业负责人必须要关注客户的实际需求。有些客户侧重产品的生产服务、有些客户侧重产品的成品服务、有些客户则关注产品的售后服务。所以，企业相关人员必须要促进这些信息的及时更新，利用这些全方位的信息来吸引客户的视线、引发客户购买的欲望，促进成交率的提升。

（三）利用“互联网+”思维，关注营销管控

最后，对于当前我国主要的营销模式来讲，其主要是以线下销售加线上销售为主。这样的营销模式既关注线下的良好服务，也关注线上的多渠道，能够了解顾客的多元化全方位产品需求。但是，这样的新媒体营销模式也对营销活动提出了更高的要求。首先，必须要促进线上和线下销售活动的统一化发展，促进线上销售渠道和线下销售渠道能够相互补充、相辅相成，从而保证销售途径的完整性。其次，在线上和线下销售活动中，企业负责人必须要加强内部的监管，严格要求每一个销售渠道和每一个销售环节，严格保障产品的质量和客户的需求。

■结束语

以上就是有关“互联网+”思维对新媒体营销策略改革的影响探究。总而言之，在信息经济的时代，使得“互联网+”的思维得以发展，而“互联网+”思维的发展使得我国的新媒体营销活动也发生了质的变革。对于企业来讲，其必须要牢牢抓住“互联网+”思维所带来的机遇，紧紧地将“互联网+”思维融入新媒体营销活动中，促进新媒体营销活动的长远发展。