日系家电“冰火两重天”

文/本刊记者 徐榕梓

日系家电“冰火两重天”

文/本刊记者 徐榕梓

中国旅客赴日本抢购电饭煲和马桶盖自今年春节一直成为热议的焦点。其实，国内多个品牌推出的电饭煲，具有与日本电饭煲相差无几的烹饪效果和较低的价格，但消费者依旧青睐日系，对于国产并不买账。

不仅电饭煲、马桶盖，榨汁机、吹风机、蒸脸器、剪发器、剃须刀等也纷纷热销，记者走访北京诸多家电市场或超市，注意到各类日系小家电销售走俏，电商抢购也如火如荼。

国务院总理李克强亦注意到此事，并在“两会”期间主动提及。“当然，消费者有权拥有更多选择，我们也抱着开放的心态。这也会倒逼我们产业升级。”

4月28日，李克强主持召开国务院常务会议，部署完善消费品进出口相关政策，丰富国内消费者购物选择。会议特别提出，增加群众购买意愿较强的消费品进口，“对国内消费者需求大的部分国外日用消费品，于今年6月底前开展降低进口关税试点，逐步扩大降税商品范围”。业内人士表示，这将利好日系小家电进口。

小家电炙手可热

据日本观光厅统计，2014年访日的外国游客，旅行消费额为2.278万亿日元（约合人民币1,178亿元），同比增长43%。其中包括中国游客的5,583亿日元（约合人民币288.74亿元），较去年中国游客在日消费额同比增长约一倍，整体占比也由2013年的19%增加到了2014年的27%。在中国游客的购物情单里，小家电和日用品几乎都不会缺少。几位日韩代购也告诉记者，他们接手的单子中，不少都是代购日系小家电。

关于日本电饭煲的销量，望京某家电卖场的日系家电导购告诉记者，过年时期因媒体的广泛报道，日本品牌电饭煲迎来了销售高峰，同时代购、海淘日本电饭煲的火热也带动了线下的销售。“到现在为止，每周的销售都是不错的。”

在家电卖场，记者看到国产电饭煲价格多在500元以下，只有少数品牌有千元左右价位的电饭煲。而日本品牌电饭煲，除东芝有几百元价位的产品之外，其他价格都在千元以上，最高可接近一万元。某日系品牌导购介绍说，之所以售价比较高，是因为其中所含的科技含量较高。

家电行业市场调查分析报告显示，目前国内主流电饭煲厂商已经掌握了IH电磁加热技术，而日本企业在内胆材料上更有优势，国内高端的电饭煲烹饪效果上与日本电饭煲已差别不大。

“日本很多知名的电饭锅品牌都是在国内代工，所以在技术上并没有太大的壁垒。”尽管中国企业跑到日本去发布新品，目标还是国内高端市场，但“便宜货”的制造标签依然被扣在许多中国企业的头上，而想改变这些也不是一朝一夕就能实现的。

日本家电产品素以技术与精细而出名，这也是其获得良好口碑和良好品牌知名度的主要原因。

在日本，上万元人民币的电饭煲并不在少数，有些厂家更是生产了全手工铁质内胆。这些产品在激烈的竞争中，都有自己的核心内锅技术，也都有各自的鲜明特点。也许可以说，日韩的技术已经不具有巨大领先优势，但是其对产品差异化精细化下的功夫，制造业正视需求变化的“偏执”，仍然值得思考。

大家电陷入困境

与小家电形成鲜明对比的是日系大家电的遇冷。根据日系品牌夏普公布的财报，有分析师预计夏普在刚刚结束的上财年中至少亏损2000亿日元，主要原因受制于公司核心业务手机和电视液晶屏制造的失落。不仅如此，松下、东芝、索尼等老牌大家电品牌在中国市场纷纷陷入困局。

据《日本经济新闻》报道，家电产业作为曾经带领日本经济走入最辉煌的高速成长期的功臣，如今正在让日本经济大量失血，它们也许会从日本的“名片”变成“累赘”。

在中国市场，日系品牌整体份额不超过25%，韩系品牌占到40%，中国大陆品牌占25%到26%。

《华尔街日报》的报道也认为，索尼、松下、夏普这三个公司，“像行星撞击地球后的恐龙那样，轰然倒地”。今年2月，松下对外宣布关闭山东松下电子信息有限公司。东芝公司也在今年1月宣布，由于电视业务持续亏损，3月起将逐步停止研发和销售面向海外市场的电视机。

据《读卖新闻》网站报道，日本夏普公司社长高桥兴三在接受记者采访时表示，部分在在海外工厂生产的电视机、冰箱等家电产品，将逐步转移到日本国内生产。在今年6月之前，夏普将首先把在中国和马来西亚生产的部分液晶电视生产业务转移到栃木县矢板市，在中国的冰箱生产业务也将转移到大阪府八尾市。

事实上，自2008年以来，日本家电企业全线溃退，电视机产业亏损最为惨烈；从2009年起，日本已从家电出口国成为进口国，三菱、日立、东芝等品牌已淡出市场。而三大巨头尽管早有心理准备，并努力进行调整，但情况依然每况愈下，巨亏的梦魇挥之不去。松下首席财务官河井英明曾经表示：“公司当前面临的形势比我们预想的更坏，下半财年的前景非常严峻，电视机、照相机、蓝光播放器和PC的消费数字，比我们三个月前预计的还要糟糕。”

在中国市场，日系品牌整体份额不超过25%，韩系品牌占到40%，中国大陆品牌占25%到26%，还有10%属于美国和中国台湾品牌。

十几年前，对很多中国家庭来说，能买到东芝或松下牌电视机或冰箱，是件很有面子的事情。那时，价格昂贵的的日本家电，是高端、优秀和质量保证的代名词。而今，这块“金字招牌”也多少已风光不再。曾经在家电行业显赫一时的“大哥大”日本企业，或将在不远的将来，黯然淡出世界家电市场的竞争舞台。

中商产业研究院家电行业分析师覃思林分析，日本家电品牌在华失落，一方面是日本整体经济环境影响。低迷的经济环境已经对其制造业造成了严重影响，过去日本引以为傲的家电企业更是首当其冲；另一方面是品牌创新不及时。与此同时，中国企业正加速崛起。在互联网时代，技术、产品、营销等都在发生日新月异的变化，日本家电企业迟缓的创新在某种程度上已经不是行业发展的潮流。