完美日记离“中国欧莱雅”还有多远

考拉是只鹿

3月2日，完美日记母公司逸仙电商宣布收购国际高端护肤品牌Eve Lom。这早已不是逸仙第一次收购了。

收购、并购是美妆护肤业的惯用套路，也铸就了全球美妆护肤巨头——欧莱雅集团的发家史。显而易见，逸仙是想要复制祖师爷的辉煌战绩，打造又一个跨国美妆帝国。

好产品就该涨价

美妆产品涨价是趋势，也是必然。

第一，即便是一模一样的产品配方，由于通货膨胀等因素，原材料价格会不断上涨，成本端就会不断承压。

第二，单一品牌被大集团收购后，营销力度较过去势必将呈几何倍数增长，营销费用也将随之节节攀升。

第三，研发费用的投入将是可预见的巨大开支。

但是，消费者真正在意的是：你的涨价配得上你的产品吗？那么问题来了：逸仙的产品够好吗？或者说，今后能变好吗？

花钱能买来技术是好事

网上流传着这么一句话：完美日记是“用心在营销，用脚在研发”。

想要提升研发能力有两种方法：一个是靠自己研发，另一个是花钱买技术。显然，逸仙选择了更快准狠的后者。

除了外部收购的“拿来主义”外，逸仙自身的研发能力也在升级中。

2020年底，逸仙宣布与食品、化妆品和医药用色素供应商森馨科技集团建立战略合作关系，双方共同组建的创新色彩联合实验室在上海、广州、新加坡三地同步挂牌成立。

此外，逸仙电商还和全球最大的化妆品OEM公司科丝美诗合作，投资近7亿元打造自有彩妆研发和生产基地，该基地将于2022年正式投产。

想封神？先活下去

逸仙当前正面临着幾大难题：

第一，遭遇国内同行内卷围剿。

第二，优质收购标的稀缺。

第三，烧钱的副作用正在显现。

谁能用有限的钱和时间将三流的产品做到一流，谁才有可能走得更远。