《后浪》教你如何制造轰动效应

詹国枢

近些日子，何冰露大白牙甩出那句“奔涌吧，后浪！”太夺人眼球了！

尽管，有人不以为然，跑到多年未更新的何冰微博上去吐槽咒骂。尽管，有人直截了当，爆料说这就是B站精心策划的一个大广告。

但是，毕竟，视频的轰动效应是妥妥的了！

而且，B站的知名度和影响力大大提高了！

凡搞传播者，必追求轰动。作为一个搞了多年传播的媒体人，老詹以为，《后浪》的轰动刷频，给了我们几点启示。

其一，时机。

要想轰动，时机得准。元旦、春节、五一、五四、六一、八一、国庆……都是好日子。

这些日子，人们得以从日常忙碌中抽离出来，有了闲暇去关注一些平时并不在意也不关注的东西。

去年春节，一首《我和我的祖国》突然走红！地不分南北，人无论长幼，皆以吟唱“我和我的祖國，一刻也不能分离……”为时髦、为自豪！

皆因，此时此刻，民众最需要也最愿意抒发游子思念母亲之家国情怀也。

其二，概念。

要想轰动，概念得奇。这概念，虽然存于人们脑际，但是，人人心中有，个个笔下无。因为用得太少，所以觉得陌生，一旦提出来，便会觉得耳目一新——吆，好家伙，挺新颖挺时髦的呀！于是，记住了，留下深刻印象了！

比如，前些年，耳熟能详的《厉害了，我的国！》又如，传遍大江南北的《舌尖上的中国》。

倘若没有“厉害了”“舌尖上”这些新奇概念，改为《祖国啊，我的母亲！》《神州美食巡礼》，那就不会给人留下深刻印象了。

同样道理，倘若此番不是起名《后浪》而是弄了个《青春寄语》，能有这效果吗？

其三，内容。

要想轰动，内容得新。同样歌颂青春，赞美年轻一代，央视晚会、学校舞台，往往是“啊，我赞美你，年轻的生命……”之类的吟颂，人们听得耳朵都起老茧了！再怎么弄，难打动人。

此番《后浪》，相当新颖：

“那些口口声声，

一代不如一代的人，

应该看着你们，

像我一样，我看着你们，

满怀羡慕！”

不但角度新，措辞新，而且，对于年轻人的由衷羡慕与赞美，也令人耳目一新，虽然，似乎有点典意奉承，甚至有点肉麻吹捧，但是，正好，如此走极端的东西，一定会引起争论，一旦争论，必然轰动。

《后浪》的轰动刷屏，大大提高了B站知名度，连我这个平时从不关注B站甚至对这玩意是干什么的都不清楚的人，这回也特地上网查了查，这才晓得，原来，B站是专为年轻人开辟的一个平台！假如我是B站老板，我会奖励《后浪》策划小组100万元！因为，如此轰动效应，1000万元也买不回来！