消费动力借价值链传导

文/本刊记者 寇佳丽

消费动力借价值链传导

文/本刊记者 寇佳丽

2017年10月底数据显示，前三个季度，中国GDP增长6.9%。对此，国际货币基金组织（IMF）首席经济学家莫里斯·奥布斯特费尔德（Maurice Obstfeld）表示，中国是世界经济的一个非常重要的组成部分，特别是对全球经济增长贡献巨大，就百分比来看，中国的贡献比世界任何一个国家都要大。他甚至说，“中国的好消息对于全世界都将是好消息”。

消费是创新的来源

莫里斯的话简单又富有深意。中国消费市场的成长，带来的并不只是中国的经济增长，也不只是全球经济的恢复，还有可能是全球市场的技术革新。

“见微知著。国内消费市场发展较快，很明显的一点是对热带水果的需求大幅提升。我们的调研显示，广西南平口岸（口岸，即国际货物运输的枢纽、国家指定对外往来的门户）贸易额在最近几年扩大了四五倍，就是因为国内购买热带水果的消费者增多了。南平口岸对接东盟市场，客观上，拉动了东盟国家农副产品的销售。还有香蕉和咖啡，都存在类似情况。”北京大学经济学院教授薛旭这样告诉

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全球价值链是指在经济全球化中，为了更好地满足消费者或用户实现价值最大化的要求，通过全球性企业的网络组织，把分散于全球各个价值环节的活动进行有效的链接和整合，即用某种治理机制对位于各个国家的设计、产品开发、生产制造、营销、交货、消费、售后服务、循环利用等各种增值活动进行机制化连接，并把所实现的价值对其中的所有参与者按一定原则进行分配。《经济》记者。

消费市场越大，参与主体越多，人们就越容易对政策抱有期待，比如进出口关税的降低、通关政策更便捷等，上述期待成为现象后，政府很可能会有所回应。从这点上说，一国消费市场的向好发展，不仅带来国内外经济的发展，还会带动贸易自由化与便利化。

薛旭还强调，与发达国家相比，中国仍然是优势性价比制造大国。西方国家制造业成本高昂，产品走向市场后，价格往往偏高，很多发展中国家和贫困国家的消费者无力偿付。与此相比，中国制造的产品更加物美价廉，迎合海外消费市场需求的同时，也促进了国内消费市场的发展，中国国产手机等电子产品在印度和非洲的畅销即为佐证。

更值得关注的一点是，中国消费很大程度上可以成为全球创新的源泉。

贾晋京指出，创新首先来自于市场。一款产品拿到市场上，消费者的评估和意见会被生产商及时收集，当厂家得到“不满意”的消息，就会对产品进行改良或革新，因为生产者必须迎合消费者才能更好地盈利。这样一个良性循环，实际上就是消费系统和生产系统的双向互动、反馈。消费者越多，市场对新东西的要求越多，创新的速度就越快，消费规模也就越大。

在全球价值链的作用下，往往是多个国家的企业参与一款产品的设计、生产和组装，当该产品被售卖，利润实际上由前述企业共同分享。以苹果（iPhone）手机的全球价值链为例，其研发设计的龙头是苹果公司，零部件中基带芯片处理器、RF收发器、基带芯片电源IC由美国高通公司提供，WIFI套片、GPS、触控芯片由美国博通公司提供，影像传感芯片CCD由日本索尼公司提供，显示板由日本夏普公司提供，内存DRAM由韩国三星公司提供，而中国的富士康为苹果设备提供组装代工业务，台积电（中国台湾积体电路制造股份有限公司）则为苹果提供晶圆制造、封测服务。

据中国国家统计局最新数据显示，2017年1-10月份，社会消费品零售总额为297419亿元，同比增长10.3%。其中，全国网上零售额55350亿元，同比增长34.0%。如此体量的消费，又怎么可能不会将增长、创新的动力传导给全球其他国家呢。

把握国际消费新方向

要进一步扩大中国消费，还要时刻把握国际消费新动向。

丝路智谷研究院院长梁海明在接受《经济》记者采访时表示，当今国际市场的消费方向，已经逐渐由“拥有”转变成“感受”。对于发达国家或者“一带一路”沿线的中东、欧洲国家的很多民众而言，吃穿用度已样样不缺，他们更乐意花钱买“体验”。在一些消费水平较高的国家里，民众更乐意选择“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的体验式消费，每年可创造出约2万亿美元的市场需求。

“之所以会有这种趋势，主要有两个原因。一是，很多富裕国家已过了追求名车、游艇、飞机和奢侈品等物质需求的阶段，随着时间推移，这些高端消费者会从累积物质产品转向购买新的体验。随人口结构调整步入老年社会，民众对购买、拥有消费品的需求减少，会更倾向于体验式消费。另外，时代变迁，不少国家的民众尤其是年轻消费者，往往更追求自己的成就和经历，而不是拥有某件商品，诸如惊险的野外之旅、五星级减肥诊所、艺术品拍卖、独特的餐饮美食、豪华私人航班等，一定程度上，这些消费活动才能更迎合消费者日益强烈的目标欲和满足感。”梁海明如此强调。

简而言之，个性化消费正在异军突起。大批量生产已经走过消费前端，定制化服务正在兴起，消费者愿意为“个性”付出更多代价，包括钞票。从学校课程设计到餐厅的饮料颜色，定制化服务充斥着各个区域的消费市场。

网络消费的盛行，同时考验着人们对商品、服务真实性的判断能力和对个人信息保护的关注度，更安全、更真实、更多好评的消费会越来越走俏，而故弄玄虚的消费手段会被淘汰。

中国恰好处于这样一个窗口，那就是在了解国际消费者理性需求（What do they need）的基础上，掌握他们的感性欲望（What do they want），提出更有针对性的、面向国际消费者的政策和计划。