No.1 联名威猛先生，喜茶是创新还是哗众取宠？

5月17日，喜茶推出了与清洁品牌威猛先生联名的四款油柑产品，尽管遭网友调侃，但传播效果颇佳。

时说新语：

一向以芝芝莓莓、多肉葡萄、豆豆波波这种软糯香甜的叠词命名的喜茶，这次与“清洁界一哥”威猛先生，组成了一个“反油腻联盟”。可以看出，喜茶是想借威猛先生去油的威力，来突出油柑产品的清爽去油功效。只不过，两者虽然都与食物有关，但一个主外——厨房，另一个主内——身体，两者的联合让不少网友直呼“没食欲了”。说是去油腻，但光是想到喝着威猛先生加持的饮品就让人觉得油腻无比。

据不完全统计，从2017年初至2021年5月，喜茶已经与74个品牌跨界合作，其中有让人拍手叫好的也有不幸翻车的。比如喜茶此前与杜蕾斯、阿迪达斯的联名就因品牌调性不搭而遭网友吐槽。可见，用力过猛的联名也为喜茶带来了一定的反噬，有些联名甚至已经动摇喜茶这个品牌的口碑。

更让人“惊喜”的是，喜茶本次与威猛先生联名的饮料“王榨油柑”，无论是产品包装还是卖点设计，都有着奈雪的茶此前推出的爆款“霸气玉油柑”的影子。也因此，这场联名引发的并不是排队抢购的热潮，而是跟风模仿的尴尬。

为何喜茶会在与品牌的跨界联名中放飞自我呢？究其原因，还是因为茶饮行业技术门槛较低、同质化严重、竞争激烈，喜茶需要大量的跨界联名来维持自己新潮的人设，进而维系老客户、吸引新用户。品牌联名本身没问题，但一定要考虑品牌之间是否调性相符、是否会引发不当的联想，强行“创新”，大可不必。

—刘会会