No.2 蒙牛推高考押题盲盒

去年高考前夕，蒙牛为考生量身定制了高考押题神器——“高考押题奶”，今年5月19日，蒙牛再次推出高考押题奶2.0版本。

时说新语：

作为每年热度最高的社会事件之一，高考是大部分品牌不会放弃“蹭”的一个热点事件。

5月19日，蒙牛延续去年的创意，推出高考押题奶2.0版，让不少人都爆笑称好。蒙牛直接把它所押的一些考题以及知识点，印到了瓶身上，然后祝参加高考的学子们“蒙什么都牛，做什么都对”。与去年相比，今年的高考押题奶隐藏了不少“小心机”。

去年，“蒙什么都牛，做什么都对”的slogan引发了很多网友的讨论，不少网友表示，“蒙什么都对，做什么都牛”更适合高考的场景，也更能体现出考生内心的真实愿望。所以，蒙牛决定“顺从民意”，直接将传播slogan正式调整为“蒙什么都对，做什么都牛”。

更有意思的是，今年的高考押题奶采用盲盒的形式发售，分别有8门学科+3科祝福+1款孔庙祈福隐藏款。其中，孔庙祈福隐藏款是今年的重头戏，不仅牢牢抓住了考生拜孔子求好运的心理，引发情绪共鸣，还成功地在人们心里刷回了一波好感度。

作为一个延展性极其丰富的话题，高考有各种可以深挖的素材和角度，这也给了品牌充分的发挥空间。当然，高考对品牌来说，也是一场大考，比拼各自的文案、海报、短视频、产品设计、营销策划等功力，表现好的可能会持续刷屏，成为“别人家的孩子”，表现差的只能沦为陪跑，或成为反面教材。

——刘会会