LV搭上LOL，游戏带货的机会来了？

近日，LV与《英雄联盟》的联名服饰LV×LOL系列，在路易威登官网上开启预售。此次一共上线47款男女装单品，种类包括服装、鞋履、包袋以及配饰。

时说新语：二者的合作最早源于去年9月，《英雄联盟》2019全球总决赛开赛之际，LV宣布将为冠军奖杯“召唤师杯”定制奖杯旅行箱。在随后的三个月里，双方的合作更是不断深化。不仅让五大游戏角色组成虚拟音乐组合，发布音乐单曲，还结合LV元素推出“真实伤害”系列皮肤，堪称史上最昂贵、最奢侈的游戏皮肤。

外界最关心的是前后几次的合作，尤其是这次的“游戏带货”为LV带来了实际的业绩增长吗？LV董事长兼首席执行官Michael Burke曾在采访中说：“其实在与《英雄联盟》的合作中，是否真的有玩家能因此转变为LV的消费者，并不重要，重要的是要与下一代年轻人保持联系。”显然，这个目的已经达到。之前，不少奢侈品牌都较为担心中国年青一代消费者对品牌的执著度和好感度会逐渐下滑，绞尽脑汁地触达年轻消费者。相比临时抱佛脚，提前在这代消费者心中埋下种子，定时浇灌，再适时引导消费，将会成效更佳。当然，游戏带货究竟靠不靠谱也值得思考。其实产品在游戏和其改编影视中的植入、周边也不失为游戏带货的一种，想要联动更高级，还需要依据双方资源优势，坐下来好好策划一番。