新影像营销中的云技术分析

王祥 北京灵境时光文化有限公司

引言

信息技术的发展日新月异，各行各业为了提升行业竞争力都在实践中尝试融入最新的云技术手段，云技术在各领域的普及程度也越来越高。云技术的使用对于影像营销有积极的影响作用，通过借助互联网技术，搭建新的社交互动平台，将云技术运用于营销实践，新的云端技术显著增加了数据信息处理容量，提高了信息处理的效率，极大优化影像营销的手段，为影像营销提供更广阔的发展空间。

一、云技术概述及对影像营销传播方式的影响

（一）云技术

云技术是一种迅捷、高效的信息数据处理机制，信息通过云技术可以在互联网上快速传播。营销团队可以借助云技术构建数据服务库和信息处理运算中心，而用户可以借助终端设备登录云服务平台，根据自己的实际需要获取信息数据，进而实现信息数据的实时动态场景化传播，极大拓宽了营销的渠道和手段。云技术在新影像营销中发挥着积极的影响作用。

（二）云技术使现实与虚拟相互渗透

5G时代背景下，互联网技术迅速发展，极大提升了信息传播的速度和推广范围。云技术从对现实场景的简单“克隆”升级为能够通过虚拟场景对现实进行场景化再造。构建云平台，将现实与虚拟相互重叠，互相渗透，为用户提供全新的感官体验，放大使用的实际效果。

（三）云技术优化了数据的共享和存储方式

云技术的推广和运用，为使用者提供了极大的便利，方便了信息的获取。用户信息的提取不再受限于传统保存设备，可以直接从“云端”服务器中得到最新的数据信息。用户可以在任何时间、任一设备上登录云服务平台，获取并对数据资源进行处理。云技术分别从时间和空间维度拓宽了信息资源，提高了数据存储的灵活性，节约了信息的传播时间，使影像营销的信息传播效率得到提升。

（四）云技术解放了信息生产力

云技术和大数据的技术加深了互联网与影像营销的融合。影像营销的产品品类繁多，形式多样，有多元化的分发渠道。精准地锁定目标客户显得尤为关键，通过云技术可以实现对营销内容、营销对象和营销渠道的数字化处理，灵活地搭建满足用户需要的平台，依托大数据技术实现海量信息数据的存储和运算处理，更加先进的算法运用使对用户数据的动态积累和精准分析的同步化成为可能。云技术手段的合理运用，使商家可以为客户提供更加个性化的产品。

除此之外，云技术还强化了信息传播的移动性和即时性。云技术结合5G技术，显著优化了现场直播信息的质量，使延时更低，直播信号清晰度更高。影像营销技术在云技术的加持下向数字化、信息化、智能化方向转型，依托云技术平台的信息共享，大大释放了信息的生产力。

二、云技术运用于新影像营销的技术手段分析

（一）云技术在影像营销中的运用背景

可以尝试搭建影像共享服务平台，在全球范围内进行专业化的影像直播。在数字信息化技术的驱动下，合理运用智能硬件设备，及时为客户提供基于云技术的影像服务，新的影像服务根据客户的不同需求进行方案上的改进，云技术的运用使影像直播服务的场景化营销成为可能，营销的目的是让更多的客户享受到更加方便、快捷、个性化的影像服务体验。

（二）云技术在影像营销中的实践尝试

新的影像数字化系统可以更加快速地向云端上传数据信息，完成影像的修复工作后在共享平台进行分享，影像视频的剪辑画面可以与云端实现完全同步，云技术的运用大大提高了专业影像领域的服务效率。有云技术支撑的场景化营销拓宽了用户的实际体验，让用户受到全新的数字化云技术感官刺激，促进了用户的消费欲望。

（三）云技术在影像营销中的创新点

运用先进的智能硬件专利技术，可以高效地完成网络数据的上传工作，将图片格式自动化优化处理，实现异步自动上传。仅需要接入兼容适配的相机，就可以将拍下的海量图片迅速上传至云端，真正做到照片能够“五秒钟上传，五分钟修复”，通过自建行业云，建立影像信息系统，将照片数据储存于云端，体现了数据传输的安全性和可靠性。

（四）云技术在影像营销的执行流程

将云技术运用于新影像的营销中，建立全新的商业合作交流模式。首先，应该摸清客户的偏好，满足客户的真实需求。收集完整的客户信息，有针对性地设计影像营销活动，对活动的类型、时间、规模以及执行流程有充分准备。根据实际活动类型，提供基于云技术的解决方案，然后签订合同，生成订单。客服人员会根据合同的具体内容（合同的机位数和档期）协调摄像师、摄影师和修图师进行派单。将客户拉进相应的客户拍摄对接群，并建立云相册。影像营销的活动现场将采取图片直播的形式。期间，摄影师负责现场摄影，将图片数据上传至云端。接着，通过云端分享图片的数据。而修图师则负责实时修图，修改后的直播图片数据要经过后台审核，完成上述流程后才可能进行直播。完成拍摄工作，客户还需要对图片的直播服务进行评价，技术人员将以用户的体验为依据，优化云技术在影像营销中的应用。

（五）云技术的影像营销价值转换

活动期间将实时获取用户的行为数据，记录下用户的线下活动KPI记录，现场所有的照片浏览记录以及交流平台内的点赞、下载数据信息都将被完整地记录下来。媒体也要实时同步更新照片的素材，为发稿提供最新、最及时的一手信息素材。由此可见，云技术大大提升了影像营销的即时性传播效果。

三、云技术运用于影像营销的市场基本营销策略分析

（一）产品营销

产品的营销应该立足于市场需求，通过充分的市场调研分析，了解用户的心理需求，影像产品需要符合社会的发展，满足用户的实际体验，对产品进行技术上的创新，影像营销中融合云技术手段可以极大提升融媒影像产品的市场竞争力。

运营商可以调整营销战略，提升产品质量，运用新的智能化影像硬件设备，拓宽市场空间，增加市场占有率。另外，还应该有精准的市场定位，不要与同行业的其他竞争对手发生恶性竞争，可以通过不断的技术升级体现竞争优势，确保影像产品的竞争优势。还可以通过媒体宣传，在影像软件中嵌入广告，将更多的产品信息传播给用户，进而提升产品的知名度。

信息化时代人们在闲暇之余会在自媒体社交平台投入更多关注，商家应该充分利用客户的碎片化时间，对影像产品进行简单直接的功能简述，向群众普及云技术、数字化影像产品的概念，商家根据客户的反馈意见开发出满足用户个性化需要的新产品。

除此之外，商家还要分析同行对手的产品功能和软件性能，通过优化技术，满足客户体验等方式增加客户对产品的依赖性。由于云技术在影像营销的应用还是相对抽象的概念，商家需要引导用户对该领域有更多了解，让用户有安全感，提高客户对产品的信赖度。

（二）价格营销

在影像营销中，价格机制是市场运行的无形推手。用户要了解影像产品可以先从价格入手。综合考虑价格、实用性、性能以及个人喜好等多方面因素做出判断。在众多影响因素中，价格因素尤为重要，厂商可以适时调整商品价格，通过云技术向用户提供行业内的产品价格信息，这是影像营销成功与否的关键。

市场行情瞬息万变，价格的调整也是灵活多变，商家需要实时关注市场的最新动态，做出理性调整，制定合理的价格营销策略，将先进的云技术运用于影像营销，提升产品质量，提高产品的议价能力。采用价格歧视的策略对用户进行分级，让不同类型的用户都能找到适合自己的产品，云技术在影像营销的使用细化了对用户的分类，使产品的定价更为合理，有效减少了影像营销的机会成本。

影像营销薄利多销，要想用较低的成本获取高收益难度很大。在营销实践过程中，可以先满足用户的免费体验需求，让用户在优质的影像服务中增加对产品的好感度，发展更多的潜在用户。在影像营销的前期，应该主打产品公信力，运用云技术扩大产品的正面影响力。当培养出足够数量的“粉丝客户”，就可以对产品进行收费，这种稳健的影像营销策略很好地平衡了营销投入与营销收益。

（三）渠道营销

融合云技术的影像营销更应该关注营销渠道。在信息化技术快速升级的环境下，企业用户和个体用户都能够通过互联网渠道更快地了解产品信息。这有利于商家推销产品，依托于互联网平台，建立线上影像宣传营销活动，降低营销与采购成本。云技术的开发利用，大大拓宽了产品的营销渠道，通过线上网络社群的讨论和大数据的信息收集，再运用云端技术对市场用户进行算法分析，筛选出优质的客户群体，依靠便捷的网络服务，线上线下“双管齐下”，对目标客户进行有针对性的产品宣传，极大提高了营销的实际效果。

（四）促销策略

做好了渠道营销的工作，商家已经有了稳定的客户基础，这时需要行业内的各个商家加紧合作，优化整合现存资源，强强联手，顺应网络时代的发展特征，运用先进的云端技术，在共同盈利的前提下合理共享经济资源，合作开展产品的各项促销活动。各商家共同合作，多元化的促销手段结合云技术的影像营销可以有效调节市场冲突，发挥出“1+1＞2”的优势。

为了强化影像营销的效果，商家应该趁热打铁，通过各大社交媒体平台大力宣传产品的信息，让更多人了解产品。还可以运用云端技术通过影像营销推广与产品相关的优惠活动。通过降低价格吸引网络平台内用户的广泛关注，再通过开展公益活动、发表网络刊物等积极手段引导大众的消费意愿，为自己的产品树立良好的民间口碑。

在融媒体发展的信息化时代，产品的品牌口碑非常重要，消费者在遇到产品选择难题时，会参考其他消费者的行为，以其他消费者的消费判断为依据，而口碑良好的产品会受到广大用户的青睐，在市场营销中脱颖而出，成为广大消费者最终的选择对象。

四、基于云技术的新影像营销市场实践探索

（一）进一步强化营销意识

技术水平的不断提高孕育了新的营销手段和服务方式，商家不应该墨守成规，要大胆创新，在营销实践中运用最新的云端技术手段，将营销意识融合到对产品的推广中，从实际出发，加大营销力度，将云技术合理渗透进影像营销，建立起成熟的市场概念。

网络公司与运营商要积极协调各利益主体的关系，消除用户、供应商、经销商间的信息不对称，为客户提供更好的营销活动体验。云技术创新了影像营销模式，通过将影像识别、实时翻译、语音客服、分析预测等多种云端技术手段运用于影像营销，引导更多用户使用云端技术，为市场注入新的活力。

（二）提升营销队伍专业化水平

云技术运用于影像营销需要营销人员熟悉网络技术，熟练掌握并运用云端技术，对海量市场客户数据进行算法分析。在这个过程中，营销人员需要与客户进行沟通，在交流中收集客户个人信息，能够满足客户的心理需要。另外，营销人员还需要协调用户与商家的矛盾，在一定的压力下运用专业的知识和过硬的沟通技巧化解客户与商家的利益冲突。为了培养出优秀的营销人员，需要商家与企业开展合作，建立完善的培训制度，为市场输送更多有职业精神，业务能力出众，能为不同类型、不同需求客户提供专业化信息服务的专业性复合人才。

信息化时代下，营销人员需要站在客户的立场考虑问题，及时为客户排忧解难，在沟通交流的过程中，培养客户对产品的好感，与客户建立共赢的合作关系。这能够为日后商家的战略性发展奠定良好的基础

（三）制定合理的营销举措

网络信息时代可以吸纳大量用户，为市场提供更广阔的空间。各大运营商相互竞争，各网络公司摩拳擦掌，各小众品牌跃跃欲试。云技术在新影像营销的运用使竞争更加白热化。各个商家建立对应的数字化信息交流平台，强化各个部门间的信息共享，对市场深入调研，了解客户的真实需要，挖掘用户的潜在需求，收集网络空间的数据，运用数字化手段进行技术分析，探索最优化的营销渠道。一些商家采用网络会员制等级制的服务手段，对用户进行分级处理。一方面，为优质用户提供更多优惠。另一方面，吸引更多客户加入会籍。此外，还可以在用户与厂商间建立交流平台，帮助客户完成消费转型升级。

五、新影像营销云技术运用的趋势展望

信息化时代影像营销正朝着人性化、智能化、个性化的方向迈进，这些都依托于云端网络技术的使用，运用云技术快速锁定目标用户，对客户进行准确定位，向用户提供营销产品。在云技术加持下影像营销需要不断扩展服务内容，向客户提供更加个性化的服务体验。数字技术每一次新的突破都将重构品牌方与受众之间的关系，使两者的关联模式更加多样化、智能化、个性化。

云技术的不断升级可以帮助商家找到适合的目标客户，通过精准定制的方式进行影像营销，这种基于云技术的个性化影像营销模式为产品的影像营销提供了新的发展路径。现今，云技术与开放式的营销理念早已融入了影像营销的实践中。通过先进的数字化技术，综合可视化操作、全景化图像以及立体声像等多种形式的视听方式，实现了多元化的营销。智能识别、VR技术以及多屏幕等技术相互融合为影像营销的技术进步提供了强劲动力。影像营销可以尝试多维度的发展，充分发挥云端数据的技术优势，将融媒体作为新的信息化平台，运用最新的数字化算法分析出用户信息，锁定目标受众，将影像营销进行合理投放，抢占市场先机，进而拓宽自身的营销空间。

云技术的智能化升级不同融媒体平台的相互融合使得影像营销的内容及终端形态日渐完善。借助云端信息平台，消费群体能够根据自身主观意愿有针对性地选择喜欢的影视信息链接，借助网络互动平台，及时表达对产品的需求，与商家形成良性的互动，通过语音控制，满足对产品的消费体验。商家通过让用户观看影视广告，调整影像营销的产品定位，借助VR技术的云技术体验，扩大产品的品牌宣传范围。

结语

云技术运用于影像营销主要体现在影像识别、语音客服、实时翻译、分析预测，这种新的技术手段日趋成熟。在当今互联网时代背景下，影像营销借助云技术得到了显著的发展，这对于创新社交平台有相当正面的意义。数字化、信息化、智能化技术的持续进步使得云端技术在空间处理容量和信息处理速度上有明显优势，能够用于满足社会发展的实际需要。