乡村振兴背景下农村电商发展的瓶颈和建议

赵玉霞 中共淄川区委党校

引言：党的十九大报告指出，实施乡村振兴战略是我国“三农”问题得以解决的有效路径，无论在促进我国农村经济繁荣发展还是提升农民生活水平方面都具有至关重要的意义。在我国农村逐渐普及互联网技术的背景下，电子商务业务开始向农村拓展，发展农村电商成为现阶段推动农村经济发展的重要举措。

一、农村电商对农村经济发展的意义

（1）农村电商有助于缩小城乡差距。农村网店、“淘宝村”经营点、农产品直播等能够带动农村特色产业的发展，从而创造大量就业机会,尤其是为低收入者增加了收入，有助于农村贫困人口脱贫，同时又改变了农村的文化生活面貌，促进农村经济社会的全面发展,有效缩小了城乡之间的差距。（2）农村电商有助于农村供给侧改革.农村电商是供需直接对接的生产经营模式，相对于传统农业流通模式，农村电商模式具有环节简洁、效率高等特点，大幅度提升了流通质量,推动了生产环节供给质量的升级。农村电商的发展,有效化解了供需矛盾，使产供销良性发展，促进了农村供给侧结构性改革,实现农村经济可持续发展。

二、乡村振兴战略背景下农村电商发展存在的问题

（一）运营主体培育较为困难

虽然我国互联网普及率已超过50%，但是农村电商发展依然呈现滞后特征。究其原因，主要是由传统经营模式和农户信息接收不及时导致的。农村居民对电商业务的接受水平较低，农产品电子商务交易发生率亟待提升，现有的农村电商企业前身大多以传统农产品商贸企业为主。通过对农村现有电商业务经营主体进行深入了解可知，其大多是由家庭农场、种养大户等传统经营主体演变而来的，虽然他们对传统农产品运营模式较为熟悉，但是缺乏对农村电商运营模式的了解，缺乏电商运营经验等。农村电商需要加大与当地政府和电子商务平台的合作，接受针对性的培训。另外，地方政府对电商龙头企业关注较多，主要以这类企业为主开展合作，对本土小微型农村电商企业重视力度不足，没有开展应有的培训，这也是造成当前农村电商专业经营人才和技能人才缺乏的重要原因。

（二）物流网点少，配送成本高，效率低

现有的农村电商物流配送除中国邮政等能提供商品配送至自然村服务外，其他物流企业多以“县集配中心—乡镇代理点/区域合作点—消费者”模式为主，农村订单少且分散，利润率低，无法形成规模，企业布局农村物流的资金投入和时间成本偏高，且盈利慢，导致物流配送网点少、农村人口收发快递不方便、二次收费乱象频发、返程物流空载率高、配送数字化程度不足等问题，“最后一公里”和“最初一公里”的物流短板极大程度地影响了农村人口进行网上交易的积极性，没有完全释放农村消费潜力，阻碍了农村电商的良好发展势头。

三、乡村振兴战略背景下农村电商发展路径

（一）注重对农村电商运营主体的培育

地方政府要强化与龙头电商企业的合作，以乡村振兴战略为基础，对现有的农村电商产业政策体系予以完善。同时，以地方政府为引导，让龙头电商企业进入农村、乡镇传授有关电商经营的知识和技能，从而提升基层村民对农村电商业务的认知度和认同度。此外，龙头电商企业要以电商产业发展理念和技术应用推广作为着眼点，结合农户现有的电商产业发展认知水平，设计与之相契合的电商运营模式，以农村电商技术培训和实践指导为载体，提升农户对农村电商业务的了解程度。就电商企业而言，要加大与地方政府、金融机构的沟通与合作力度，在给予技术、运营和资金等方面支持的基础上，鼓励农业大户和农庄主参与农村电商发展。对于相关主管部门而言，要深入了解和掌握农户的资金需求情况，以此为基础加大与涉农金融机构的通力合作和交流，对有意发展电商的农户提供资金支持。另外，要围绕农村电商企业建立第三方信用评价体系，从而有效控制金融风险。

（二）加强农村电商基础设施建设

电商首要条件得有通讯设施，这是农村电商充分发展的基础。电商的高质量发展，需要进一步加强农村通信网络设施建设，力争做到村村通网络、户户入光纤。加速推进通讯费降费进度，提高农村入网率和减少伤亡费用，进一步推广网店、微店等网络交易模式，促进农产品精准营销。其次，农村电商要想快速发展，还得加强农村物流快递业务的建设。要通过建立农产品冷链物流体系，推动农产品保得鲜、走得远，促进农村电商可持续发展。加快完善农村物流快递体系，鼓励多网合作，共同打造农产品物流基地，降低成本，提高效率。

结束语：农村电商迅猛发展是实现农村经济可持续发展的重要基础，然而当前农村电商发展存在一些问题，制约了农村电商迅猛发展。为了使“三农”问题得到有效解决，积极落实乡村振兴战略，需要我们明确当前农村电商发展过程中存在的问题，继续加大对农村电商发展路径的探索，保证农村电商健康发展。