消费主义思潮在当今高校大学生中盛行的原因及正确引导路径

查婉晴 南华大学马克思主义学院

一、国外马克思主义学者关于消费主义的相关论述

消费主义思潮最先产生于西方，国外马克思主义学者很早就有关于消费主义的论述，弗洛姆的消费异化思想和马尔库塞的消费异化思想都对消费主义思潮进行了不同维度的分析。

（一）弗洛姆：消费异化思想

弗洛姆说:“异化的事实就是,人没有把自己看作是自身力量及其丰富性的积极承担者,而是觉得自己变成了依赖自身以外力量的无能之‘物’,他把自己的生活意义投射到这个‘物’之上。”①弗洛姆的消费异化思想是其异化思想的重要组成部分，他认为异化不仅发生在生产过程中，而且会发生在人们的消费行为中，并指出被动的消费就是消费对人的异化。其一，导致消费异化的原因既有资本主义社会生产方式和经济制度的方面，也有商品广告宣传的方面。资本主义的生产方式使得人的工作越来越趋向重复化、机械化，使人失去了创造力，进而使人变得冷漠、孤独、缺乏安全感，需要通过消费来获得满足。资本主义的经济制度是为资产阶级利益服务的，随着几次工业革命，生产的速度和规模扩大了，生产出了更多的商品需要人消费。于是，人便成了资本家购买商品的工具，并不是真正意义上的人。人们在日常生活中无时无刻不受到广告的侵袭，很多时候，有些商品并不需要购买，但是因为受到了商品广告的宣传，就购买了许多本不必要购买的商品。一些广告宣传使得人们在购买商品时幻想可以得到像广告上那样的体验，觉得消费某种商品是身份和地位的象征，于是就在无形中产生了消费异化。其二，人们通过金钱可以获得一切商品。人们如果有钱，可以不通过劳动付出而获得商品，有了钱便可以购买一切商品，即使本身并不需要这个商品，拥有商品的任意处置权力。其三，人们购买商品购买的不是其使用价值，而是交换价值。以往人们购买商品是因为需要，而现在很多时候，人们购买商品仅仅是因为其交换价值，并不是出于真正的需要。尤其是购买一些奢侈品，其本身的使用价值和其价格并不匹配，但是很多人为了满足自己内心的空虚而购买，这也是消费异化的表现。其四，人与人之间的关系被异化。在资本主义社会中，人与人之间的关系越来越疏远，人与人之间失去了真诚的交流，人与人之间仅有的交往也仅仅是出于经济上的联系，只停留于表层，进而在整个社会形成了一种冷漠的氛围。

（二）马尔库塞：消费异化思想

马尔库塞的消费异化思想主要体现在他的著作《单向度的人》中。其一，消费异化致使人们产生了虚假需求。随着机器大工业的发展，资本主义社会进一步发展，但是资本主义制度要想继续存在下去，则需要大量的金钱来维持。这些金钱的来源主要是人们的消费，于是资本家通过广告向人们宣传产品，使得人们产生了许多不必要的消费。人们购买产品并不是出于自己的真实需要，而是因为广告的宣传。正如书中描述的那样：“工人和他的老板享受同样的电视节目并漫游同样的游乐胜地，如果打字员打扮得同雇主的女儿一样漂亮。”②，许多工人幻想自己消费了一些商品后，便拥有了资产阶级的生活方式。其二，消费异化产生的根源是科学技术的发展。科学技术在一定程度上确实改变了人类的生活，给人们的生活带来了许多便利，但是科学技术的发展也带来了一些不良的后果。一方面，随着科学技术的发展，资本主义机器大工业进一步发展，分工进一步细化，人们仿佛资本主义生产链条上的一颗螺丝钉，每天重复着同样的劳动，失去了自主性和创造性，也就失去了人真正的本质。另一方面，科学技术的发展带来了大众传媒的发展，但是大众传媒被资产阶级进一步控制用来宣传自己的思想。资本家利用大众传媒对人们进行广告宣传，制造出一些人们不必要的需求，来维护资产阶级的统治。

二、消费主义思潮在当今高校大学生中产生的原因

消费主义思潮已经入侵到了当今高校大学生的思想之中，对其生活方式产生了一定的影响，这离不开经济上，我国社会主义市场经济的进一步发展；文化上，西方消费主义思潮传入国内以及一些大众媒体的不正确引导。

（一）经济动因：我国社会主义市场经济的进一步发展

消费主义思潮在当今高校大学生中产生的原因离不开我国社会主义市场经济的进一步发展。我国社会主要矛盾已经发生了转变，由人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾转变为人民日益增长美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这从侧面反映出我国经济发展取得了一定的成就。十一届三中全会提出的“对内改革，对外开放”，中国加入世界贸易组织，乃至近年来建立亚投行，设立“一带一路”经济带，无一不为中国的经济腾飞增添了动力。物质财富的进一步丰富，人民生活水平进一步提高，使得人们手中的可支配收入增多，为消费提供了经济来源。过去物质资料极其匮乏，许多人甚至连最基本的吃饭问题都难以解决，这一时期的消费呈现出单一化的趋势，以满足人们最基本的生存需求为主。而现在，人们可支配收入增多，生活水平进一步提高，消费呈现出多样化的趋势，用于食品的支出已经占比较小，人们把更多的钱花在提高生活品质上。商家通过铺天盖地的广告使人们被动接受宣传，在广告的狂轰滥炸中，许多人被广告中的宣传所吸引，便有了“剁手”这一类新兴词语的出现。高校大学生生活费的主要来源是父母给予和在外兼职。社会主义市场经济的进一步发展，人均可支配收入增多，父母就可以给予大学生更多的生活费来提高在校生活水平。同时，社会主义市场经济的进一步发展，大学生在外就业机会增多，通过实习或者兼职便可以获得一定的收入。这两者相结合，便为大学生消费提供了最基本的资金来源。

（二）文化动因：西方消费主义思潮传入国内以及一些大众媒体的不正确引导

消费主义思潮在当代高校大学生中产生的原因也不乏西方消费主义思潮传入国内和一些大众媒体的不正确引导。其一，西方消费主义思潮传入国内。改革开放确实为我国的经济腾飞增添了动力，许多资金、技术流入国内，但是许多资本主义思潮也趁机传入我国。消费主义思潮最早产生于西方资本主义社会，国外的一些马克思主义学者也提出了关于消费主义思潮的理论并进行批判，但随着社会主义市场经济的发展以及我国对外交流日益密切，消费主义思潮在不知不觉中入侵了我国。当代高校大学生大都出生于改革开放政策施行之后，又是网络时代的原著民，平时也喜欢关注各类资讯，就会在不经意间受到西方消费主义思潮的影响。其二，一些大众媒体的不正确引导。一方面，一些app不正确价值观的输出。近几年兴起的社交软件微信，购物软件淘宝，短视频软件抖音，资讯类软件小红书等，都成为了商家宣传产品的阵地，可以说人们的生活无时无刻不在接受着各种广告。一些软件上充斥着炫富、拜金的内容，对人们的视觉感官和心理产生了极大的冲击，许多人幻想可以不付出劳动过上与软件内容展示的那样光鲜亮丽的生活，而身边真正吃苦耐劳、自食其力，靠自己的双手改变生活的人却鲜有人问津。另一方面，部分明星的带货效应。许多人把明星使用过的产品奉为圭臬，完全不考虑产品是否真的好用、是否存在虚假夸大宣传、价格是否能承受，只是一味的追求明星使用或代言的产品，幻想如果可以与明星使用一样的产品，生活品质便有了所谓的提高。

三、消费主义思潮下对当代高校大学生理性消费的引导路径

消费主义思潮对当代高校大学生的生活方式和消费习惯产生了一定的负面影响，应通过坚持发展市场经济，坚持社会主义方向；正视新时代的美好生活需要等路径来正确引导大学生的消费观念，使其养成良好的消费习惯，达到理性消费的目的。

（一）坚持发展市场经济，坚持社会主义方向

弗洛姆指出消费主义思潮产生的原因包括资本主义的生产方式和经济制度。资本主义的生产方式导致了资本家对工人的剥削，工人阶级在极差的工作环境中每天甚至要工作十几个小时，但生活依旧困苦。资本主义的经济制度维护的也是资产阶级的利益，维护的是少数人的利益，广大的工人阶级毫无权利可言。消费主义思潮是资产阶级维护资产阶级的利益和统治的产物，而这一思潮随着改革开放的深入和中国对外交流的日益密切而传入中国，对高校大学生的思想产生了一定的冲击。历史证明，资本主义制度在我国是行不通的。而社会主义制度具有人民至上性，是为了维护最广大人民群众的利益，具有内在的价值合理性。一方面，要继续坚持发展市场经济。改革开放四十多年以来，中国的经济发展取得了令世界瞩目的成就。继续坚持发展市场经济，把蛋糕做大，我国的经济总量提升了，人均可支配收入就会增多，人民生活才会有更大的改善。另一方面，要牢牢坚持社会主义方向。在改革开放后，就姓“资”还是姓“社”这个问题，曾经在国内引发讨论。解决好这个问题，确定好方向，既能确保继续坚持社会主义制度，也能稳定民心。

（二）正视新时代的美好生活需要

党的十八大以来，“中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位。”③我国的社会主要矛盾也相应的发生了变化，“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”④马尔库塞的消费异化思想指出消费异化导致人们产生了虚假的消费需求，同时也进行了关于技术理性的批判。对于高校大学生来说，真实的、合理的消费需求当然是值得鼓励的，应注意区分真实的需求和虚假的需求。一方面，高校对大学生的消费应该进行正确的引导。许多高校平时的思政课有关引导大学生合理消费方面的内容比较少，而且许多大学也缺乏引导大学生合理消费的公选课或专业课。高校辅导员可以在平时的思政课或班会上对大学生进行有关理性消费的引导，举出真实的案例让大学生知晓“校园贷”等一些不良消费行为引发的危害，让他们懂得父母挣钱的来之不易。学校也可以建议商学院和教育学院等相关学院开设关于理性消费的课程，让大学生从专业课的层面了解有关理性消费的知识。另一方面。高校大学生要树立正确的消费观。提前做好消费规划，适度消费。树立理性消费观念，避免盲目从众消费。树立环保意识，进行绿色消费，减少一次性的和不必要的消费。平时也要养成良好的储蓄和理财习惯，勤俭节约。

注释：

①弗洛姆.健全的社会.北京:中国文艺出版公司,第124页.

②马尔库塞，刘继译.单向度的人:发达工业社会意识形态研究.上海:上海译文出版社,第8页.

③《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》（2018年版）.高等教育出版社，第180页.

④***.决胜全面建成小康社会，夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利—在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告.人民日报.2017年10月27日(1-5) .