新媒体时期“宅”经济之下“直播+”行业发展

李子怡 吉林大学

引言：新媒体时代被称之为一个信息爆炸的时代，大众足不出户通过网络便可接收到世界各地的信息。因此便衍生出一种新的经济形式“宅经济”，即在家中上班、办公及消费的一种新的生活方式。而作为宅经济中浓墨重彩的一部分内容便是近几年兴起的直播形式。直播作为一种营销手段可以与各种领域合作被称之为“直播+”。“直播+”所涉及到的多领域形式及其发展趋势便是此文所要阐述的内容。

一、直播+带货

直播电商行业中，薇娅与李佳琦稳稳占据冠亚军位置，在观看人数与带货能力方面均领先其他主播一个量级。

其中，明星做客大主播直播间已经成为一个常态。2020年4月6日晚，央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播开播，“小朱配琦”组合同台带货，央视主持人朱广权连线主播李佳琦直播带货两小时，总计成功卖出总价值超过4000万元的湖北产品。除此之外，为了帮助因为受时局所困，导致农副产品滞销的版纳农户们，何炅特地邀请知名主播薇娅来助力公益助农直播。1个小时的直播活动收获累计超过1945万的在线观看人次，售出农产品共计195759份，销售额达5246682.35元，有效惠及西双版纳195个村庄的1750户村民。西双版纳的特色蔬果和农副产品走向了市场，走进了消费者眼中。

2月11日,淘宝直播向全国线下商户开放0门槛、免费入驻通道，商户可免费使用相关工具，快速发布商品，立即开播，并获得特别流量扶持。4月1日，罗永浩在抖音上开启他的直播卖货首秀；4月2日，林清轩品牌创始人孙春来尝试“微信直播带货”；像美妆品牌“林清轩”，2月初业绩暴跌90%，开启淘宝直播之后，仅用15天业绩反而比去年同期还增长45%。

直播带货等互联网相关的新兴消费形式已经呈现出成长快,表现强劲的发展优势，新媒体时代催化“直播带货”跨入全民时代。

二、直播+教育

直播成为足不出户在家学习的新方式。有数据显示，在垂直类直播排行TOP10中，六成是教育直播。抖音，钉钉及腾讯会议均成为大众不可或缺的学习平台。据有关数据显示，抖音教育类直播涵盖职业培训、语言、K12、艺考、高考等诸多细分领域。2月份，教育类开播主播数对比2019年12月增长110%，直播观看次数则增长了550%。和线下授课相比，直播间不受时间、空间的限制，也正在成为高校传道授业解惑的新“教室”。今年2月，全国共有23家高校在抖音进行线上授课，其中北京大学、清华大学、北京师范大学所开设的抖音直播课程，累计在线人数分列前三。此外，钉钉在阿里云紧急扩容一万台服务器来保证钉钉视频会议，群直播等功能。5月17日，钉钉CEO无招在钉钉超级发布会上公布了钉钉企业组织数超1500万，用户数超3亿，全面开启数字新基建。无招还表示，这次疫情让在线化、数字化的学习方式成为常态，加快了数字新基建应用于现场场景的速度。

新媒体时代之下，面对迅猛增长的在线教育需求，腾讯、阿里巴巴等企业纷纷开展软件迭代更新，不断满足用户使用需求。

以往，在线教育平台主要是以视频录播为主，如今教育直播已经成为不少在线教育机构力耕的新地。由于在线教育本就以在线视频教学为主，因此布局“直播+“时跨度较小，也有一定的市场基础。

三、直播+旅游

足不出户也可游遍全中国，这样的愿景也在变成现实。最近，随着各大景区陆续恢复开放，借助“云”服务，“直播旅游”上线，成为“自由行”的最佳替补。2月23日，淘宝直播首创“云春游”的形式，8大博物馆进馆直播，吸引了超过1000万人围观。3月1日，布达拉宫首次开启“云春游”，实现了1388年来的首次直播，在一个小时的在线直播中，总计观看人数达92万人次，占布达拉宫全年线下参观人数的一半以上。武汉大学为进一步加强2020年樱花开放期间校园封闭管理，坚守校园阵地，巩固防控成果，避免因赏樱人员聚集导致事故多发，在樱花开放期间，校园实行严格封闭管理，不对社会公众开放。但是为满足师生员工、校友以及社会公众赏樱需求，自3月16日起，武汉大学与腾讯新闻，咪咕视频等多家媒体合作，开展为期10天的赏樱之旅。

春暖花开、大家自由行热度上升之后，“直播旅游”的热度虽有所下降，但其可以作为旅游的一种新延伸，是“直播+”商业模式创新。伴随着5G时代的到来，VR、AR等技术的发展，“直播+”商业模式将会被不断地创新与发掘，“直播旅游”仅是其中一种。

四、直播+健身

在工作繁忙之际，由于人们不便出入健身房等公共场所，一些健身房特意开设网络直播课程以便顾客在家进行自主运动。除此之外，一些网络短视频博主和明星也在家开设了无偿健身直播，分享自己的健身小经验。线上健身迎来小高峰。

健身平台乐刻运动发起“共克时艰，宅家也爱做运动”全网公益话题，联合快手，抖音等平台相继推出“宅家也爱做运动”，“宅家运动会”等专题，发动全平台教练线上教学。作为最大的线上健身平台Keep，特别上线了“春节居家健康指南”训练课程：包括“7天减压健康计划”及随时可练的居家系列课程。

春节期间，众多体育明星通过线上直播形式带领观众在家进行体育锻炼。2月14日至20日，多位明星运动员通过直播的形式与观众见面。杨威作为湖北人，定居武汉，与妻子杨云展示了单脚站立，一字马等动作。

在工作繁忙，出行不便等各种因素下，成为人们不能出门线下健身的阻力，也许直播健身将会迎来新一轮的爆发。不过，相较于其它相对成熟的体育产业，我国在线运动健身的发展尚且处于一个不断探索的时期，存在自身的缺陷和挑战，在专业性以及盈利模式上需要继续提升。

五、直播+直播

除此之外还有单纯的直播展现自己的才华，从而通过观看者直播刷礼物的形式来获利。工作限制了人们的出行，却阻挡不住各大主播的工作。不少主播开启了全天候直播模式，各大主播主要是通过拍摄一些短视频走红之后，积累一些流量和粉丝基础，从而通过粉丝直播来获利。主播走红模式诸多：如美妆类主播，唱歌类主播，跳舞类主播，幽默类主播，声控主播，情侣日常主播，游戏主播，财经主播等等。

由于主播行业无门槛，春节期间大众处于停工状态，带动了“万民皆可播”进入一个新的高峰。不少人在直播平台上直播睡觉，直播做饭等等。

新媒体时代是一个信息爆炸的时代，主播行业迎来一个高峰，当然直播新模式还在发展阶段，存在一些缺陷，在其专业性以及管理模式上有待提高。

结语：新媒体时代下，中国“宅经济”业态早已形成，但在2020年春节期间，节日限制人门的出行，线上消费、线上娱乐需求增加，使得“宅经济”成为当前重要的经济发展模式。直播经济作为宅经济之中的重要部分，直播更加“出圈”，在线直播更加日常化、生活化。由于技术的成熟，媒体信息将更加强调动态、实时，在线直播在媒体上的渗透率将增加，互联网用户的参与度以及直播的关注度将进一步提升。在线直播行业将更加注重精细化与专业化运营，产业链布局更加齐全完善。平台通过产品与形式的创新立足自身的差异化特点，避免陷入内容同质化，并通过加强主播生态的构建等举措，强化平台优势，在激烈的竞争格局中赢取用户。在线直播平台将继续借助技术为其赋能，通过布局5G、VR、AI等技术获取差异化优势并寻求平台留存用户、提高收益的突破点。多元化实时交互功能加速发展，在线直播平台通过技术实现布局更多业务的可能。

未来“直播+”趋势将进一步发展，在线直播向细分领域拓展，例如垂直市场中的电商、教育等，内容垂直化更加明显。在线直播内容与形式多样化发展，满足用户的多元化需求，商业模式继续创新，在线直播的商业价值将进一步开发。