中国电影经济产业发展现状及趋势研究

王瑶 江南大学商学院

一、引言

改革开放以来，中国电影产业经历了从繁荣到陷入困境再到迎接新局面的阶段。近几年来，随着社会生产力和经济的发展，文化在人们生活需求中的比重日益增长，影视业行业的发展进入繁荣时期，中国电影产业呈现出稳定增长态势，电影制作方、发行方、放映方的格局已初显雏形。通过对中国电影经济产业发展现状进行分析，并探究未来发展趋势。

二、中国电影产业发展现状

我国经济体制改革的同时带动了文化产业的发展，中国电影产业逐渐成熟，向专业化、精细化、规模化发展，构建出新的产业格局。但是，中国电影产业与北美等电影强国仍有差距，易受外部环境影响，仍处于波动发展的状态，可以从以下4个方面看出。

（一）电影市场增速放缓，存在两极分化

截至2018年底，中国电影票房市场达609.76亿元，同比增长9.06%，增速较2017年（13.45%）呈下降趋势，但仍保持世界领先地位。

图1 2010-2018中国电影票房及增长率

图2 2013-2018年北美电影票房及增长率

2010-2018年数据显示，中国电影票房整体呈上升趋势，增速趋于放缓，2016年底增速已低于15%，中国电影市场进入理性发展期。相较于北美电影市场，我国电影市场发展平稳，在世界电影市场上占有重要地位。

但是我国的电影市场两极分化现象明显，票房排名前十的影片贡献了全年总票房的30%左右，大制作和进口影片的贡献仍占主导，超过百部中小制作的影片票房贡献率低于1%。大制作影片和国外进口影片占年度电影产量的比例不高，仅依靠于此类影片的支撑难以推进中国电影市场的进一步发展，中小制作影片将会是未来我国电影行业发展的重要影响因素，相关企业和国家应予以重视。

（二）电影产量增长，呈多元化发展

改革开放至今，中国电影产业从最初的政府领导的计划体制到如今的市场经济体制，民营电影企业在电影市场的地位日益提升。影片种类也从红色电影拓展到故事片、爱情片、科幻片等种类，中国电影产业呈现出百花齐放的态势。

国产电影保护月的实施，国家对电影产业的金融支持和项目扶持，以及观众文化观念的转变为电影制作方带来了创作便利与灵感。国外影片进口量增加，消费者倾向于选择具有视觉冲击的科技片，动作、喜剧、悬疑等类型的影片成为制片方的首选对象，影片风格也趋于国际化。据2012-2013年中国电影产量，国产电影产量近年来保持增长趋势，影片类型呈多元化发展，促进中国电影制作产业多样化的创作格局。

（三）电影产业局限于国内市场，海外市场薄弱

截至2018年，我国年电影观看人次居世界第二，仅次于北美市场，但是我国年电影票房数据显示，国产片的贡献率低，进口影片仍是我国电影票房增长的重要推动因素之一。北美电影市场上，本土影片始终占主导地位，海外市场收入占总收入的50%以上，几乎没有中国国产电影进入北美电影市场。中国电影市场与北美电影市场的对比显示出中国电影产业出口能力不足，海外市场薄弱。

中美双方的影片贸易逆差必然会对中国文化有一定冲击。一方面，影片是文化的传播载体之一，北美影片的大量引入易使观众在潜移默化中受到北美文化的影响，甚至与我国传统文化产生冲突，低年龄层的观影人逆反心理较强，价值观、人生观、世界观还未完全成熟，很大程度上会舍弃传统思想，追随外来文化。另一方面，中国电影产业以大众化、娱乐化为主，大制作影片以商业圈钱为目的，缺少文化底蕴，艺术性的缺失和技术的不足导致国产影片难以流入海外市场，甚至造成国外观众对中国电影产业及中国文化的质疑。

三、中国电影产业未来发展趋势

（一）重视“超级IP+本土化”模式

IP电影的改编多来自于市场上已成熟的小说、动漫、话剧等，已具备广泛的粉丝基础，投资风险低，多项“超级IP”电影的成功为电影制作方、发行方及放映方带来新的商机。近期火爆电影市场的《战狼》、《流浪地球》等，将中国文化融入电影之中，拉动观众家国情怀。依托“互联网+”的发展，未来中国电影产业对“超级IP”的重视将不断加强，“超级IP”品牌化、系列化、深度化、本土化会是未来发展的趋势。

（二）加快推进电影产业“走出去”

中外双方的影片贸易逆差迫使中国电影产业重视海外市场的开发，虽然近年也有不少国内电影在海外上市，但是影片数量和票房上均不及北美、印度等地，国内电影市场竞争激烈，被进口影片抢占份额，中国电影产业“走出去”成为必然趋势。“一带一路”为中国电影产业跨国发展提供有利条件，沿线国家与我国具有相似的文化内涵，有利于本土电影出口，为此打造专业海外输出平台有助于我国电影产业减少竞争。未来中国电影产业应以观众需求为导向，因地制宜，开展精品战略，同时将电影视野拓宽至全世界，推动影片国际化。

（三）提高影片质量，强化电影制作技术

大量电影商为追求商业利益，利用流量小生的明星效应推广影片，忽视影片质量，导致劣质电影泛滥，精品影片排片量少，观众观影信心与热情被不断消磨。提高影片质量，发挥知名导演、影片制作方的带领作用，为小众高质量影片提供机会，同时汲取外国电影制作先进技术，加强特效等方面的技术水平，满足消费者视觉需求与心理需求。

（四）与互联网融合，开展全产业链合作

随互联网经济的发展，中国电影产业互联网化，冲击传统电影模式。政府政策引导及企业内部调整，促进线上电影由“低质高产”向“高质中产”方向转变。线上院线和线上购票等模式不仅为消费者带来便利，还为第三方平台以及电影制作、发行、放映方带来经济效益，促进产业结合。与互联网行业融合，开展全产业链合作将会助力中国电影产业进一步发展。