举办北京冬奥会对拉动我国冰雪运动产业的可持续发展研究

霍岩 沈阳理工大学体育部

一、中国冰雪运动产业的现状

目前，中国冰雪运动产业仍然处于市场化的初级发展阶段，未来发展潜力巨大。我国的冰雪运动产业开发已悄然从黑水之畔扩展到了大江南北，开展冰雪运动旅游的省份和城市已有近三十个之多，新疆阿勒泰、辽宁的棋盘山、吉林长白山、北京的龙庆峡、四川海螺沟、云南玉龙雪山等，进入到了一个蓬勃发展的成长期。黑龙江、吉林、辽宁、新疆这些开展冰雪旅游较早的省份已经取得了一定的成绩，北京、内蒙古、四川这些后起之秀也都在奋起直追，分流了相当一部分客源。从总体上看，我国的冰雪旅游开发与欧美国家间有着较大差距，在市场培育、产业化经营和软硬件建设等诸多方面还存在一定问题，处于较低水平和高速增长时期，大众冰雪旅游市场开发才起步。

二、我国冰雪运动产业的发展过程中存在的问题

近年来，冰雪运动旅游发展成为全国冬季旅游最“热”的项目之一。热现象下，还存在着诸多急待解决的问题。

（一）冰雪运动产业开发缺乏整体战略规划

我国的冰雪运动产业开发存在产品同质化、结构雷同化等问题，各地的冰雪运动项目差异性不大、重复建设严重、布局也不尽合理。以黑龙江玉泉滑雪场为例，当地最初只有三家滑雪场，但受利益驱使，在十几平方公里的区域内，先后又成立了十几家滑雪场，这些雪场设备简陋、价格低廉、安全隐患多，不仅导致原有滑雪场经济效益下滑，而且严重浪费了资源，影响了当地冰雪运动旅游的整体形象。

（二）冰雪运动旅游产品文化内涵不突出

我国大部分滑雪场都属于浅层次、低水平开发经营，科技含量低，文化内涵不突出。由于在历史上有延续性，在文化上有相近性，在其产品的开发上就容易趋于雷同。比如，哈尔滨冰灯博览中心与美国“迪士尼”合作搞的冰雪迪斯尼，只是把一些迪士尼的图片放到冰里，简单叠加，既没有发挥迪士尼的品牌优势，又丢失了原有特色，外来成分过重，忽视了本地文化的凸显。

（三）冰雪运动场地基础设施需进一步完善

一个成熟的冰雪运动运动旅游产业应当是各要素的合理配置，为游人创造舒适便捷的运动旅游环境。世界闻名的滑雪旅游度假区，都有铁路、航空、公路便捷的交通网络支撑，尽可能缩短游人在交通工具上的时间。我国大多数滑雪场的旅游交通瓶颈问题比较严重，许多景点的路况很差，景点之间形不成环路，游客在旅游中的交通成本和滞留时间都过高。另外，部分小型雪场的导游和服务功能低，滑雪场全景图、雪道介绍牌和各种引导标识不健全，停车场、游客中心等硬件设施陈旧落后，安全防护设施欠缺。

三、借鉴国外冰雪运动旅游产业发达国家的成功经验，我国冰雪运动产业急需解决产业结构布局不合理、运动文化内涵不突出，场地基础设施不完善等诸多问题

（一）打造冰雪运动旅游特色精品体系

通过承办大冬会、亚冬会、冬运会等国内外重要赛事，已在国内外树立了“国际滑雪旅游胜地”“、世界冰雪旅游名都”的品牌形象。冰雪运动旅游产业未来发展的关键是如何经营品牌、保住名牌，并使之不断丰富和发展，以保持和提升这些品牌产品的市场竞争力。要摒弃传统思维，打破旧冰雪的认识，努力把冰雪运动与健身游、娱乐游、养生游、民俗游、边境游这些特色旅游品种相结合，努力把冰雪运动旅游与重要的冰雪赛事和演出相衔接，不断丰富冰雪运动旅游精品的形式和内涵。积极培育新兴冰雪运动旅游项目，努力形成层次分明、布局合理、特色各异的冰雪运动旅游特色精品体系。

（二）挖掘冰雪运动旅游产业的文化内涵

一个地区的冰雪运动旅游产业能走多远，从根本上说就是取决于文化内涵的挖掘。我国少数民族众多，历史遗迹丰富，可采取多种要素综合开发的原则，冰雪运动旅游要与当地民族民俗文化产品相结合，打造汇聚生态文化、娱乐文化、体育文化、民族民俗文化等多元文化的集合体，将这些文化与冰雪运动旅游产业有机地结合起来，让游客享受一种精神上的体验之旅，满足游客不同层次的精神需求。

（三）提高冰雪运动旅游产业的服务质量

发展冰雪运动旅游产业，要求具有便利的交通条件、发达的邮政电讯设施、餐饮住宿接待设施、高水平高素质的教练团队等一系列硬件条件与之相配套，要坚持谁投资谁受益的原则，形成政府主导、多元投资、开放开发的格局，形成以冰雪旅游投资为主的一条多方位的、立体的产业链条。针对我国国土面积大，冰雪运动旅游景点分散的状况，把旅游公路建设纳入各省公路交通总体规划，切实解决有些景区交通不便的问题，对已有的铁路、航空、公路交通进行组织、串联，以提高提高进入景区的便捷性和高品质的人性化服务的目的。