浅析网络设计师品牌的设计定位

李倩　李欣华

摘要：随着网络销售渠道的普及，网购环境逐渐成熟，为服装设计师品牌的发展带来机遇，目前很多80、90后设计师开始在网络上施展才华，销售自己设计的服装。从设计定位的视角出发，分析网络服装设计师与设计师品牌定位的关系，设计师品牌设计定位的分類。通过调研典型案例品牌，分析网络设计师品牌设计定位的现状，为设计师在网络渠道如何抓住机遇、完善设计定位、传播品牌提供理论依据。

关键词：网络设计师 品牌设计师 设计定位 设计风格

一、网络设计师品牌的概述

在西方，设计师品牌随着时装业的不断发展，很多品牌已经发展成为享誉全球的百年奢侈品牌，如香奈儿、LV等。我国的服装设计师品牌起步较晚，于20世纪90年代兴起，随之兴起的设计师如张肇达、郭培等。2005年左右，服装网络销售发展迅猛，很多年轻的有才华的设计师开始尝试在网络上开店，创立自己的设计师品牌。2015双11淘宝销售额的排名中，作为网络设计师品牌的Artka进入女装销售的前五名，可见网络设计师品牌的发展前景和势头。

（一）网络设计师品牌的定义

服装设计师品牌是设计师思想的物化，具有稳定的设计风格，突出产品的原创性，符合目前年轻消费群体的个性化需求。加之，网络渠道发展迅速，更加适合小众风格的设计师品牌的成长。经调研20家较为成功的网络设计师品牌，这些品牌已具备独特的、高度识别性的设计风格，并且形成了一定规模和知名度。可用一个等式来表述网络设计师品牌的定义，网络设计师品牌=互联网渠道+创意的设计师+识别性的设计风格+小众消费群体。

（二）设计师与设计定位的关系

在网络设计品牌中，设计师在品牌中具有主导地位，设计师要结合市场、目标消费群体以及品牌个性来设计服装。设计师的风格在设计定位中是第一位的，风格定位长久稳定，才能使顾客拥有稳定的印象。对于网设计师品牌而言，设计师通过自身的审美与经验进行设计，设计师的情感和态度直接影响到了其作品在消费者中的反响。设计师的审美高度是设计师品牌的灵魂，在很大程度上决定了其品牌的设计定位。品牌设计定位是设计师设计思想的物化，服装设计师是品牌设计的主体，服装需要设计师的诠释。

服装品牌利用设计师有效的创作风格和审美高度，完善设计定位，可以让消费者充分感觉到品牌独特的设计风格。

二、网络设计师品牌的设计定位

如同服装品牌设计，网络设计师品牌设计要确立以下四个设计定位：

（一）准确的顾客定位

一般品牌的顾客定位是从该品牌服装面向的消费群体的年龄、收入、职业特征、分布地区、性格爱好作出判断和划分。目前许多网络设计师品牌打破了传统的对顾客定位的方式，而是以目标消费者自身的状态为出发点，比如，裂帛将自己的顾客称之为“精灵”，从精灵的生活状态、对时尚的态度、心理等来描述精灵，形成了“裂帛11条”，摒弃了市场上传统的以年龄定位的方式，让品牌更加鲜活、生动。

（二）清晰的风格定位

服装风格是该品牌服装所表现出的设计理念。随着时代的不断前进，服装风格的内涵也在不断发生变化，但服装传达给消费者的风格特征是延续的、相似的。

网络设计师品牌在设计方案中便需要对品牌风格、产品风格和顾客风格进行定位，设计师品牌本身属于小众风格，例如日着每个系列的开发都会在品牌风格的基础上来表现产品风格，“游侠”系列探寻的是都市生活下自由的侠义精神，用质朴的材质与现代化的裁剪来表现，细节处加入了具有游侠精神的披挂元素、侠客袖口等。因此，网络服装设计师品牌的设计师在设计时一定要根据品牌风格、消费者风格，设计出既独一无二又符合市场需求的产品。

（三）具有品牌特色的元素定位

在服装设计中，设计元素有很多分类，不同的设计元素包含着不同的设计理念，代表着各自品牌的设计灵感，将设计元素做简单归纳。主要包括造型元素，日着在其结构中经常使用不对称的解构设计，既符合现代人的穿着需求，也是对日常规矩穿着的再设计；色彩元素，如擅长使用轻松柔和色彩的有耳，淡粉色、天空蓝、白色、青草绿等便是其主色系；材质元素，卢旺达的鱼在面料选购时经常使用真丝、纯棉、麻、纯毛等天然材质，其产品风格简单怀旧，又带有天然材质特有的质朴情怀；纹样元素，深受欧洲古典服饰影响的阿卡，在其设计中既有唯美律动的洛可可风格纹样，也有豪华动感的巴洛克风格纹样。细节元素，擅长民族风设计的裂帛，将世界各地的民族服饰语言进行演绎，成为了该品牌最主要的特色之一。

（四）合理的价格定位

服装设计师在进行服装设计时，一定要考虑价格因素，不同的价格对应不同的消费人群。价格定位的因素有很多，原辅料价格、加工成本、工艺处理以及销售环节都应该被综合考虑，以保证产品利润最大化。网络设计师品牌由于面辅料成本高、单量小、工艺复杂等特点，价格相对大众品牌的价格要高一些。为了发挥消费者效用最大化，网络设计师品牌一般会制定较为合理的会员制度，培养了消费者的忠诚度。

三、总结

在网络设计师品牌中，设计师具有主导地位，设计师本身的风格和审美对品牌风格定位起着至关重要的影响。在对网络设计师品牌进行设计定位时，从顾客定位、风格定位、元素定位、价格定位四方面来分析。值得注意的是，网络设计师品牌相对传统设计师品牌来说，在设计定位方面更加灵活；顾客定位可以不只局限与年龄职业等标准；线上销售不受地域限制，成本较低，因此产品价格相对较低。