美团优选“登陆”《清明上河图》

采购年货、挂红灯笼、张贴对联……这些过年仪式是年味的载体，更是对传统文化的传承。美团优选以《清明上河图》中的集市为范本创作动画《烟火》，将传统春节中集市的繁忙跃然屏上，演绎鲜活年味。

短片融入叠化、遮挡、一镜到底等镜头效果，画面从郊区到集市，时间由早到晚，随旁白而层层叠进。以过年饮食为切入点，呈现春节饮食中对吉祥寓意的追求，如“草莓红火，是好兆头”“车厘子甜，日子像蜜”。画面中“花坊”“自提点”“大仓”等店牌是对美团优选业务的植入与展示，还有鱼、米、花等丰富的产品，同样说明美团优选品类的多样性。美团优选仍然以“省”为关键词，推出年货爆品清单帮助消费者进行选择和省钱，迎合“花小钱过大年”的口号。同时，联合故宫、敦煌博物馆、景德镇陶瓷博物馆推出坚果饼干礼盒、纸花瓶、红包，与具有国风形象的IP联名，强化传统春节文化场景。

美团优选对内容进行创新，关键在于找准了契合点。集市场景针对的是大众，本质上与如今的美团优选功能相同，马车、船等运输形式象征着美团优选的明日达，不动声色地强调了平台功能与业务优势 。