数字创意元宇宙营销案例集

文 ｜ TopDigital

各行各业的元宇宙实践，为行业指明了方向。

Google推出Starline 3D全息通话黑科技

案例背景：2021年5月在I/O大会上，Google CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）发布了可以不需要依靠头戴设备就能实现3D全息视频通话项目—— Project Starline。

自2021年以来，元宇宙成为非常热门的话题，各大品牌纷纷入局元宇宙抢占增长先机，利用科技手段进行创造，打造与现实交相映射的虚拟世界。下面跟大家分享一下不同行业的元宇宙探索案例。2022年10月，Project Starline 邀请媒体和合作伙伴前往实验室亲身体验Starline 3D全息立体影像通话技术。

时间节奏：2021年11月18日，Google CEO桑达尔·皮查伊在接受彭博社采访时，认为谷歌可以通过其在云计算领域的优势地位将其强大的AI能力传输给有相关需求的用户。

2022年5月12日，在 I/O 大会上，Google宣布推出元宇宙沉浸式3D实景地图并展示新一代AR眼镜概念机，此番举动被认为是它推进元宇宙战略的信号。

行动目标：全息立体影像通话将作为通信技术的下一个阶段，涵盖声音、影像、空间位置等更丰富的内容，并能以几乎无延迟的方式瞬时传输。

项目策略：改变原有2D平面形式的聊天模式，利用Starline3D视频通话技术，使用者无须戴眼镜，实现异地相隔的两人面对面交流的体验。通过双目立体相机和红外相机采集物体的深度信息，能结合多角度的深度信息还原出人物的空间距离感，利用65寸8K/60Hz的3D光场显示器，展现更精细的立体显示效果。

执行亮点：利用摄像头和传感器从不同角度捕捉人像，利用深度学习进行实时压缩，把这些数据传输到对面。Google凭借独特的压缩算法，在显示屏上将这些信息生成为3D影像。在这个电话亭里，你能看到的是对人像的重建。

网易举办首个元宇宙公益生态摄影展

案例背景：2022年6月，网易元宇宙产品的网易瑶台（伏羲旗下沉浸式活动平台）携手青海省玉树藏族自治州称多县政协，举办了2022“生态守护映像”沉浸式公益生态摄影展，来自青藏高原的才培、日代、索南贡庆三位摄影师把他们的日常环境记录下来，呈现出这场名为“生态守护映像”的沉浸式公益生态摄影展。

时间节奏：2021年8月，网易伏羲发布的沉浸式虚拟会议系统——瑶台，给用户带来了一个身临其境的、虚拟的、面对面的、有仪式感的在线活动全新的体验。

2022年2月24日，网易公司表示，网易一直来以经营MMORPG为基础，本身具备元宇宙经济模型。未来将从两个方向继续开拓元宇宙的机会：第一是在游戏中加入线下结合，第二是考虑在现有游戏技术下，继续开发大型元宇宙世界。

行动目标：元宇宙数字艺术品展览是网易瑶台在全新领域的一次开拓与尝试，改变了以往传统艺术展表现形式，一站式实现虚拟场景、虚拟人、虚拟物品三大元宇宙核心要素，通过艺术展厅、虚拟角色、数字藏品等多样化元素，打造零距离、沉浸式、极具仪式感的艺术盛宴。

项目策略：不同于传统艺术展览受到时间和空间限制，在网易瑶台举办的这场特殊的摄影展中，观众只需通过浏览器即可一键进入，足不出户，随时随地、随心所欲地逛展。

观众进入虚拟展厅时，需要先设置自己的虚拟形象，可以选择古风、现代、休闲、未来等多种风格。基于网易伏羲的AI技术，不再需要人为调整发型、脸型、眉毛等特征，只需要上传一张人脸照片，系统将自动分析面部特征，重建人脸三维信息，结合风格化网络学习数据，自动生成特定风格的虚拟形象。由于网易瑶台引入了表情迁移能力，不仅能在畅聊区和其他观众实时音视频互动，虚拟形象还可以模拟观众说话时的表情。

执行亮点：有媒体称这是网易瑶台“技术+美术”的双重实力，该活动革新艺术展览模式，将线下摄影展一比一还原到线上元宇宙空间，通过虚拟分身、数字藏品、摄影展厅的多元交互，成为网易瑶台元宇宙数字艺术品展览方案的首发案例。

纪梵希联手Roblox打造元宇宙美容院

案例背景：游戏平台已经成为品牌升级线上战略、实现破圈层交流互动的首选平台。法国奢侈品公司LVMH旗下的Givenchy（纪梵希）在元宇宙游戏平台Roblox中首次推出一个沉浸式的美容体验空间，开设虚拟空间美容院Givenchy Beauty House。

时间节奏：Givenchy Beauty House于2022年4月1日创建，在6月13日正式上线。

行动目标：纪梵希此举选取Roblox是为了用不同的方式探索更多新的潜在的消费者。据悉Roblox拥有超过5000万日活跃用户，且女性和男性玩家的比例几乎相当。52%的玩家社区年龄超过13岁，而增长最快的群体是17至24岁的群体。

项目策略：纪梵希首席执行官Romain Spitzer表示，此次推出首个元宇宙美容院是纪梵希品牌战略的一部分，通过在游戏中的活动，用户尽可能在现实世界中展示虚拟世界中的妆容，可以间接刺激产品的购买。

执行亮点：这个元宇宙美容院中的房屋建筑场景设计灵感来源于品牌已故创始人Hubert de Givenchy的豪宅， 其中设置了泳池和以L，Interdit香水为原型的地铁站、舞池等设施。用户可以通过获得纪梵希的彩妆和时尚单品等来打造自己的虚拟形象，参与虚拟时尚竞赛。

G U CC I建立永久城镇G U CC I Town

案例背景：GUCCI Town作为一个互动中心存在，里面有几个迷你游戏、一个咖啡馆和一个虚拟商店，其中会出售GUCCI的服装，用于游戏中的化身。

时间节奏：2022年5月，GUCCI在Roblox中推出了一个永久虚拟空间GUCCI Town，这是Roblox中的一款游戏，其中包含免费的GUCCI收藏品，玩家可以通过寻找字母和赚取宝石来获得。

行动目标：将未来的发展设想为公司与常客之间的“公开对话”，随着GUCCI从其创意信息中添加新想法，虚拟空间将“永远在变化”，而且还将吸引来自Roblox社区的新兴内容创作者和人才。

项目策略：凭借GUCCI Town，这个奢侈时尚品牌现在将在Roblox中建立更加持久的存在。GUCCI Town空间有一个中央花园，将各个区域连接在一起，例如咖啡馆、迷你游戏空间，以及一个虚拟商店，玩家可以在商店中为他们的Roblox虚拟化身购买虚拟的GUCCI商品。

执行亮点：虚拟服装利用了Roblox的新“分层服装”技术。全球社群成员都可以在这个充满活力的GUCCI Town进行分享交流，与品牌各种经典元素互动，探索发掘GUCCI创作总监亚历山卓·米开理（Alessandro Michele）包罗万象的美学创想。作为数字营销战略的一部分，该时尚品牌正在跳入这一领域和元宇宙，为迷恋游戏世界的千禧一代创造和销售用于游戏虚拟化身的数字服装和配饰。

星巴克创建NFT进一步稳固会员关系

案例背景：2022年5月，星巴克宣布了他们的Starbucks Odyssey计划，顾客可以通过赚取和购买特定NFT的方式，来解锁新的福利和咖啡体验。从星巴克此前在数字业务方面的投入来看，投身NFT并非一时兴起：星巴克APP是美国市场第二大移动支付应用程序（3100万用户），仅次于Apple Pay（4300万用户），而Google Play（2500万用户）仅排在第三位。

时间节奏：2022年5月，星巴克宣布计划推出一系列NFT藏品，9月推出与NFT捆绑销售的产品。

行动目标：通过引入NFT，星巴克志在进一步稳固会员关系并吸引更多新会员。

项目策略：新体验将公司的Starbucks Rewards忠诚度计划与NFT平台成功地结合，允许其客户赚取和购买NFT，从而解锁独家体验和奖励。在这种模式下，顾客今天可以赚取“星星”，并可以换取福利，如免费饮料。它设想将星巴克Odyssey作为一种方式，让其最忠诚的顾客获得更广泛的奖励，同时也建立社区。星巴克也曾说过，为了这个项目对各种区块链进行过探索，但是最后还是选用Polygon公链来搭建，即各种NFT会被保存到Polygon中。

执行亮点：星巴克执行副总裁兼首席营销官布雷迪·布鲁尔说道：“利用Web3.0技术将允许我们的会员获得以前无法获得的体验和所有权。Starbucks Odyssey将超越我们的Starbucks Rewards会员所钟爱的基本福利，并解锁星巴克独有的数字、实体和体验福利。”“通过融入Starbucks Rewards生态系统并将体验建立在咖啡、联系和社区的基础上，我们以不同于任何其他品牌的方式进入Web3.0空间，同时加深了我们的会员与星巴克的联系。我们的愿景是创造一个地方，让我们的数字社区可以通过咖啡聚集在一起，参与身临其境的体验，并庆祝星巴克的传统和未来。”

红旗汽车开启元宇宙盛典

案例背景：红旗作为中国汽车品牌的引领者，从诞生、成长、振兴，到今天的跃迁式发展，始终以追求卓越的创新精神走在每一个激扬时代的前沿。面对新能源汽车产业蓬勃发展的机遇与挑战，红旗品牌以前瞻性、高站位的思考，通过布局新能源发展的最新战略、最新设计美学和最新的产品与技术，积极抢占新能源汽车行业制高点。

时间节奏：2022年9月5日晚，红旗品牌通过云端召开红旗品牌元宇宙盛典暨新能源设计美学发布会。中国一汽党委书记、董事长徐留平以虚拟形象+虚拟声音的形式，发布了代表中国一汽红旗品牌技术革新突破的新能源战略、超级电动智能平台和多款极致梦幻的新能源概念产品。

行动目标：通过全新的技术手段、丰富的社区玩法、多维度的链接形式，红旗意图打造一个物质与精神的家园，一个实体与虚拟的家园，一个创新创造与休闲娱乐的家园，一个激荡奋勇与祥和的家园，满足所有消费者的情感、社交与出行需求。

项目策略：红旗从设计美学出发，以新能源产品展现其新时代的“宇宙观”。红旗汽车将新能源产品从视觉上进行重塑和升级，从而更好地诠释“中国式新高尚精致主义”的时代精神，演绎着“尚·致·意”的深刻内涵，代表着红旗在新时代，对新能源设计美学的极致追求。

执行亮点：红旗新能源设计美学在元宇宙空间中得到了更充分的体现，在展现了其注重中国式本土文化内涵的同时，也融入了更多人文关怀的后现代气息。从传承东方美学的外观设计元素，到科技与艺术完美融合的元宇宙座舱，红旗元宇宙发布会从多维度出击，以元宇宙赋能，讲好了品牌故事。（本文来自微信公众号TopDigital）