颠覆性创造

文 | 王 玉

1912年，约瑟夫·熊彼特第一次从经济发展的角度对“创新”做出定义，认为创新是推动经济发展的内在动力，提出了著名的“创造性毁灭”，在西方学术界，引用率仅次于亚当·斯密的“看不见的手”。

创新，决定了一个国家的兴衰，对社会、对企业同样如此。

英国的崛起源于第一次工业革命，机械的创造和使用，让人类生产的动力产生质的飞跃。作为机械时代的先行者，英国一度成为“日不落帝国”，国力雄踞全球。

美国繁荣得益于对整个国家进行投资，从世界顶尖大学到不眠的硅谷，再到微软、谷歌、Facebook等一系列创新导向企业，以创新为主轴的产学研有机结合，让美国始终拥有持续向前的动力。

历史的车轮滚滚向前，现在创新的主角是中国——确立企业创新主体地位，已经成为中国国家战略。

5月28日，中国两院院士大会和中国科协第十次全国代表大会在北京人民大会堂隆重召开，中国最高领导层尽数出席。回顾以往，以同样的规格，2016年召开了全国科技创新大会、两院院士大会和中国科协第九次全国代表大会，2018年召开了两院院士大会。

在中国的十三五规划纲要（2016～2020）中，首次将实施创新驱动发展战略提到了前所未有的高度。总理在2014年达沃斯论坛的致辞中提到：“中国经济每一回破茧成蝶，靠的都是创新。”

毋庸置疑，科技创新已经上升为中国国家战略。这对于营销人来说，意味着什么？

企业家必须从国家战略这个特定的视角，认识和定义营销。凡是国家战略倡导、支撑和支持的重大事项，都属于营销范畴。过去如此，比如三步走的战略安排，比如产业规划和政策，比如双创、供给侧改革、互联网，今后更是如此，比如“一带一路”、人类命运共同、双循环、十四五计划和2035年远景规划等重大政策宣示和战略安排。这些都是对中国企业营销足以产生战略影响的关键因素。

历史已经证明，正确理解和顺应国家战略指引的方向，企业营销整体上能够立于不败之地。

更进一步，我们要认识到，技术和产品的革命性创新，正在成为新时代中国营销的主旋律。科技创新需要的不是渐进式改进或边际调整，而是根本性的突破，而且速度要极快。只有这样，创新才会使得一个国家变得伟大。

我们曾经大规模地解读营销，传播营销，进行营销启蒙，但我们所认识的营销始终是特殊背景下的营销，特殊发展阶段的营销。今天我们面临着世界百年未有之大变局，世界经济陷入低迷期，全球产业链供应链面临重塑，不稳定性不确定性明显增加。科技创新成为国际战略博弈的主要战场，围绕科技制高点的竞争空前激烈。我们必须适应双循环新发展格局的需要，把中国营销推向助力大国崛起的新时代。

没错！中国企业已经拥有了这样的底气和自信——重塑中国企业营销——热情拥抱由创新引领的营销、由创新支撑的营销、由创新决定的营销，并让创新成为新时代中国企业营销的最强音！