02互动新玩法



02互动新玩法

Burberry：让你设计的围巾闪耀广场

作为奢侈品牌数字化先锋的Burberry，在今年圣诞节前夕又有了移动端社交互动的新玩法。

当你走在伦敦 Piccadilly Circus 广场，会看到户外曲面屏上飞舞着很多款式各异的围巾，这可不是设计师的杰作，而是出自参与互动活动的消费者之手。参与者只需通过手机选择他们喜欢的围巾图案，然后摇一摇手机，就可以看见自己设计的个性化Burberry围巾在屏幕上向你“挥手”，且一次最多可以出现5个。

该活动是Burberry与梦工厂合作的互动广告，24小时全天不间断，引来了不少人的驻足。当然，除了可以看到自己设计的围巾飞舞于酷炫的曲面屏上，还可以得到这个围巾，在Burberry的官网与就近旗舰商店均可买到。

如何把挑围巾变成挑自己设计的围巾，Burberry用科技转换了一下概念，并邀请消费者参与进来形成了更具吸引力的卖点。科技和娱乐营销的结合，给了消费者更多的购买动机，可视化的表达也让广告更生动，生活更多姿。

By 叶丽君