产业新锐：异军突起

陈璠

互联网时代，新锐品牌不断涌现。有的品牌与时俱进实现蜕变，有的品牌认准一个细分领域全力深耕……纵观这些品牌的发展之路，勇于创新、精益求精、情怀担当成为它们强劲发展的内在力量。

新锐品牌崛起

如今，互联网技术加速迭代，人工智能等各种新技术加速发展，世界经济格局发生重大改变，产业新技术、新业态、新模式的升级层出不穷。这些新业态和新模式，进一步激活市场资源、扩大信息消费、扩大投资、促进产业升级、培育新型产业。为了迎接时代的变局，各行各业的品牌纷纷着力提高企业技术创新水平和核心竞争力，以实现自身品牌的做大做强。以独角兽企业、隐形冠军企业等为代表的新锐品牌成为其中引人注目的增长力量。

以独角兽企业为例，2013年底，全球仅有13家独角兽企业。然而，截至2018年12月31日，全球独角兽企业的数量达到309家，总估值约为1.142万亿美元，以趋近于线性的方式增长。巨大的增长背后，主要有两大原因：科技巨头青睐——Facebook以190亿美元收购WhatsApp，谷歌以30亿美元收购Nest就是两个典型例子，在中国亦是如此，拥有巨额资金储备的科技巨头一直在寻找具有价值增长潜力的中国独角兽初创企业，如2018年，阿里巴巴和腾讯分别“捕获”17家与30家独角兽企业；技术创新——移动广告、云计算和P2P平台等新技术帮助提高了初创企业的估值。它们能使初创企业在避免高昂管理费用的同时，实现规模经济，在服务数百万目标客户的同时，节省运营成本。

随着我国综合国力的不断提升，尤其是对科技创新的重视和投入的不断提升，充分发挥我国科技创新人才众多的优势，再加上各类社会资金对科技创新型企业的持续资金投入，如今，在各行各业涌现出的独角兽公司、隐形冠军企业越来越多，成为我国创新发展的重要原动力。从全球来看，独角兽公司主要分布在中国和美国这两个国家，代表了中美两国在目前全球创新能力上的综合实力。

2019年11月15日，胡潤研究院发布《世茂海峡·2019三季度胡润大中华区独角兽指数》，上榜的218家独角兽企业估值总计超5.6万亿元，北京依旧是占据大中华区独角兽企业最多的城市，合计有87家企业上榜，占上榜企业总数的40%；上海和杭州分列二三，独角兽企业数量分别达到48家和21家。值得关注的是，粤港澳大湾区合计有33家独角兽企业上榜，深圳19家、广州9家、香港5家。胡润表示：“前六大城市已经占据了中国独角兽企业的九成。”

在胡润研究院最新排行榜中，前三“大奖”也被中国企业夺得。它们是蚂蚁金服、媒体公司“字节跳动”和滴滴出行。排名前10的所有独角兽公司都来自中国或美国。美国的最大独角兽企业是云服务开发商Infor。排行榜中还有民宿短租平台Airbnb和太空探索技术公司SpaceX。最大的独角兽公司集中在电子商务（68家公司）、金融科技（56家公司）、云计算（44家公司）和人工智能（40家公司）等领域。

中国独角兽企业、隐形冠军企业之所以兴起，和政策层面的鼓励分不开。“中国制造2025”于2015年公布，致力于人工智能、信息技术和机器人等10个领域的发展，并通过低息贷款、减税优惠、租金补贴等方式向初创企业提供支持。自公布3年来，中央、省级和地方各级政府牵头设立了数百个“科技成果转化引导基金”“产业投资基金”和“创业投资基金”，引导资金流向初创企业。

此外，百度、阿里巴巴和腾讯（BAT）的支持，进一步推动了中国独角兽企业的迅速崛起。截至2019年2月底，这三家科技巨头的总市值约为9450亿美元，它们为中国初创企业的成长提供了巨大的财力支持。据公开报道，截至2017年底，中国大陆50.8%的独角兽企业获得了BAT的直接或间接投资。作为国内互联网领域的领头羊，BAT在发展其主业的同时，也在利用现有优势和资源，投资那些与消费转型、消费者行为变化和未来科技相关的朝阳产业。

目前，独角兽企业、隐形冠军企业被视为新经济发展的一个重要风向标，在高科技、互联网领域尤为活跃。它们求新求变的特质，成为“新锐品牌”的代表性存在。独角兽企业身上体现出的新锐气质可见一斑，而单项冠军企业、科技型龙头企业、战略性新兴产业领军企业、科技小巨人领军企业等，都属于典型的新锐品牌。

创新先锋

一般而言，世界各国的新锐品牌都有一定的共同点，比如在管理、技术、市场、品牌、成长能力等方面具有一定的优势，在细分领域内处于领先地位，在产业链中处于主导地位，辐射带动作用广泛，国际竞争力较强，在全球经济发展中发挥着重要作用等。具体说来，新锐品牌具有以下三方面的突出特征：

一是技术创新能力强，拥有自主知识产权和核心技术，能够参与行业、国家或国际技术标准的制定工作；二是国际化水平高，企业具有跨国经营的能力；三是领先的市场地位，企业规模未必大，但具有较强的增长潜力，是行业精神的传承与创新的担当者。

那么，企业为何要大力求“新”，将自己打造成新锐品牌呢？究其原因，乃是中国经过多年经济的高速发展，人民的生活发生了质的变化与提高，科学技术无处不在，深刻影响着人民生活的福祉。同时，企业的核心竞争力和品牌影响力也直接关系着国家在全球的竞争力和影响力。