上海打造国际消费城市屡放“大招”

周蕊

这边，为期两个月的“五五购物节”交出五千亿元“带货成绩单”，那厢，今年即将在上海举办第三届的中国国际进口博览会上“明星展品变商品”的进程如火如荼。

全国首创、市委书记亲自带货的购物节落下帷幕，上海国际消费城市建設的“接力棒”交到了进口博览会手中，全球第一个以进口为主题的国家级博览会，一连三年在上海举行，为全球新品找新家、实现国内国外双循环助力。

两月带货五千亿元

从五月初启动的“五五购物节”期间，上海线下实物消费总额达到2846亿元，环比增长11.6%，网络零售额达2551亿元，同比增长23.5%，消费市场逐步复苏乃至反弹——这是“五五购物节”启动两月间交出的“带货成绩单”！

“五五购物节”是上海在全国首创的大规模综合性消费节庆活动，以“全城打折季”为主题，时间上横跨五、六两个月，参与商家线上超过52万家、线下超过10万家，举办重点活动170余项、特色活动1000余项。

上海市商务委主任华源说，“五五购物节”的成功举办，重启了生产流通消费的良性循环，极大促进了消费回补和潜力释放，彰显了上海精准防控疫情的能力，展现了我国内需市场的魅力，向海内外投资者传递了经济复苏、信心提振的强烈信号。

华源指出，线上平台与线下的实体商家联动，帮助线下零售业态加快商业数字化转型步伐，“线上发券+线下消费”“平台+商场”等营销新模式为线上线下的商家带来“双赢”机遇，也为市场带来了新的消费方式和消费体验，在过去的两个月间，上海商业企业直播场次超过29万场，累计观看人次达9.5亿。

以淘宝和阿里推出的“云逛百联”活动为例，上海商业航母百联在天猫开出首家“直播旗舰店”，直播的四大购物中心吸引了100万观看量，按照经验数据的换算相当于17.5个购物中心的客流量。

百联集团董事长叶永明说，通过自有的i百联App平台以及和支付宝、拼多多等电商巨头的合作，百联集团在购物节期间发放12亿元消费券，掀起了一波波购物热潮。通过线上发券叠加线下消费，“五五购物节”百联牵手旗下10多个零售业态，达成线下经营规模100多亿元，疫情冲击下二季度同比实现增长，其中5月份百联在沪零售企业商品销售同比增长将近一成。

苏宁易购介绍，“五五购物节”期间，苏宁消费券领取人数超1000万人次，门店核销消费券占比超33%，带来销售转化近10亿元，实现线上线下“共振”。

生鲜新零售平台叮咚买菜，在“五五购物节”期间投入2亿元补贴，上海地区“云菜场”交易额超过10亿元，还首次采用产地直播方式，帮助原生态商品走进千家万户。

“购物节期间，美团点评在餐饮美食、休闲娱乐、美业、酒店、本地景区、商圈商场、买菜、出行等200多个本地生活服务品类，发放优惠补贴12亿元，带动线下消费逾百亿元。”美团点评政府事务总监孙瑜介绍，平台到店餐饮美食消费额环比3至4月增长107.74%，同比增长33.97%；休闲娱乐消费额环比3至4月增长132.36%，同比增长9.86%；美团买菜消费额环比3至4月增长32.84%，同比增长6.4倍。

购物节带动的并不仅仅是大平台、大商场，还有万千上海小店。支付宝数据显示，95%以上的上海小店已经恢复营业，截至6月30日，上海共有26万家小店营收超去年同期。

接入外卖拓展客流，开通无接触贷款，使用“消费券”工具等……疫情冲击下，还催生了一大批线下小店的数字化转型。阿里巴巴发起的“上海小店传承计划”，通过淘宝直播、支付宝无接触贷款、本地生活大学培训、饿了么数字化工具等举措，给予上海10万多家小店流量和技术双支持，多方位助力其生意回暖。

首店、新品、潮店

市场复苏，消费回暖。“五五购物节”里，拉动消费的并非“大撒币”，而是以政府搭台、企业唱戏的方式，为企业注入信心，为市场注入活力，鼓励全球的首店、新品、潮店亮相，用“新招”为消费注入新动能。

这里有新品首发，300多个国内外知名品牌累计发布新品超过1500款，点亮全球新品首发季。

欧莱雅集结旗下十余品牌的上百项“新发布”打造“上新季”，上海销售额增速超全国5倍；乐高首个中国原创IP新品“悟空小侠”系列全球首发，引发20亿人次关注……

欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞表示，五月以来，欧莱雅已经看到了明显的市场反弹和消费提振的积极信号。疫情下，欧莱雅不仅在上海开出美宝莲纽约全球首家潮玩概念店、圣罗兰美妆全球旗舰店等全球首店，积极首发新品，还启动了“美好星球，明天见”年度绿色消费倡导计划，年内将绿色包裹推广至集团在中国所有品牌，与中国市场“共成长”。“下一步，欧莱雅将继续助力上海打造首发经济，聚集更多‘美好消费。”

这里有更多首店加速集聚、加快“落沪”，二季度上海新开设各类首店旗舰店超240家，是一季度的4倍。

在去年的第二届进博会上“首秀”后，雅诗兰黛集团旗下两大奢华香氛品牌KILIAN（凯利安）和Editions de Parfums Frédéric Malle（馥马尔香水出版社）全球新概念暨中国首店正式亮相上海。