老字号企业齐聚南浔古镇 共话数字时代的家风传承

“家是最小國，国是千万家。”6月11日至12日，家风建设与基层社会治理南浔案例分享暨中华老字号家风传承活动在浙江南浔举办。政府相关负责人、知名专家学者、企业代表齐聚南浔古镇，共论家风文化传承发展，共议企业发展潜力，共商社会发展合力。活动现场，还成功举行新华社民族品牌工程·中国小镇品牌签约仪式。

浙江省湖州市南浔区人文历史源远流长，传统文化底蕴深厚，近代涌现出有“四象、八牛、七十二金黄狗”之称的丝商。他们既善于创造财富，又重视传承文化，形成从善如流的家风家训，在江南乃至全国都有着深远的影响。作为优秀传统文化的重要组成部分，在古镇南浔交流和分享中华老字号的文化与家风传承，有着独特的价值和意义。

南浔区委常委、宣传部部长杨长海表示，南浔弘扬以优良家风为代表的优秀传统文化，每一个百年老店都有着广为流传的家风故事。“中华老字号”企业之所以能够代代传承，既有对祖辈家风家训的遵循，也有对家国情怀的坚守，更有对“以企业为家、以文化为魂”的精神力量的弘扬，才能成为经过历史淬炼的民族品牌。

在6月11日的家风建设与基层社会治理南浔案例分享活动中，多位“中华老字号”企业代表讲述了企业文化底蕴，充分展现良好家风家训对老字号文化传承的积极作用。

兰州佛慈制药股份有限公司党委书记、董事长石爱国表示，佛慈制药能连续生产90多年，一方面是始终秉承产品品质，另一方面是坚持文化传承。在创新的同时，守住了底线。

浙江寿仙谷医药股份有限公司董事长李明焱认为，中医药行业讲究积德行善，一定要有爱心、真心，才能做好药。老字号要守正创新，才能更好地服务于民众的健康。

南京云锦研究所有限公司总经理李晓伟说，老字号不仅要有丰富的积淀，更要有敢于创新的精神。要服务好大众，创新发展是硬道理。在互联网时代，企业要善于通过线上作品展示非遗文化，增加用户体验感受，扩大企业产品知名度，进而提升品牌影响力。

在6月12日的中华老字号家风传承活动中，新华社民族品牌工程与南浔区旅投集团成功签约，未来新华社民族品牌工程？中国小镇品牌将为南浔古镇提供全方位服务，积极向全国老字号企业加以推介，吸引更多“中华老字号”落户南浔。

期间，各企业代表结合老字号的家风传承，讲述了自身企业的品牌故事。

字节跳动相关负责人杜聪认为，以抖音为主的直播电商平台是老字号产品展示及陈列的绝佳途径，后台大数据能够精准地将产品推送触达合适的人群。“老字号企业若能在直播方式上结合自身文化作出创新，将能更好地打开销路，吸引年轻人的目光，扩展客户范围。”杜聪说。

重庆登康口腔护理用品股份有限公司市场部部长陈华表示，当国潮来袭，国货当自强，要有品牌自信。老字号品牌在消费者心中已经有了一定影响力，未来要唤醒消费者对产品的自信。

江苏恒顺醋业醋博文旅公司总经理李红认为，数字时代的非物质文化遗产的保护和传承，既要挖掘本身强大的基因，更要努力创新、跨界融合。老字号不仅要有长度，更要有深度，要跟着时代一起“跑”起来。

为更好地促进老字号企业文化传承和发展，展现责任担当，与会企业家登台集体发声，郑重承诺传承家风精髓，弘扬工匠精神，光大传统文化，振兴民族品牌，为子孙后代造福，为国家增光添彩。