打造旅游业“金三角”

杨洋

发挥地方特色优势，兴办第三产业，带领农户由传统思想向多元思维转变，由专注种植向关注服务转变。三产融合发展的实践下，一个个美丽乡村样本正在崛起，逐渐成长为一方品牌，也成为带动地方农户脱贫致富的新路子。

文化抓内核：深挖苗寨文化之根

西江千户苗寨是贵州省雷山县的名片。在那里，苗族文化被展现得淋漓尽致。

“游客一走进苗寨景区，寨中的百姓就会以苗族最高礼仪——十二道迎宾拦路酒迎接他们。每一道拦路酒都有一个特殊的含义，第一道意为欢迎与恭喜，第二道意为祝福昌盛，第三道意为赞颂勤劳……进入景区后，朴实的苗家人会身着华丽的苗族盛装，唱起歌、跳起舞，欢迎贵客远道而来。沿村寨小路行走，酿酒坊、刺绣坊、银饰店坐落两旁，游客可以欣赏，也可以亲自体验。傍晚，游客可以感受《美丽西江》大型原生态苗族情景歌舞剧或苗族大型山水实景演出《西江盛典》的震撼魅力，也可以在尝过美味的苗式农家饭后，躺在吊脚楼的竹床上，看满天繁星。”雷山县委宣传部外宣办主任李雪津津有味地向《中国名牌》讲述着西江千户苗寨的魅力。

弘扬苗族文化是西江千户苗寨在打造当地旅游产业过程中的行动指南，也是成功塑造苗寨这一知名旅游品牌的重要元素。

“西江千户苗寨是国家80个景区带村的示范之一，苗族特色文化是培育西江县旅游产业过程中的硬资源，也是千户苗寨品牌打造成型的基础与根本。它独特且富有魅力，我们要好好利用与培养，将苗族传统与风俗展现在旅游环节的细枝末节中，让游客们近距离感受苗族文化的独特魅力。”李雪看到，如今，游客对苗寨的喜爱正在反向影响村寨里的农户。“一方面，越来越多的游客慕名而来，自此爱上了苗族文化。另一方面，苗寨中的百姓们不仅赚到了钱，也找到了自身价值与归属感，这反向推动了原生态苗族文化的进一步传承与发展。我们发现，如今苗寨里唱苗歌与吹芦笙的农户们越来越多了。游客们越喜欢，当地农户的兴致就越高！”

由当初的贫困传统村落发展成为我国少数民族特色旅游景区，千户苗寨的村民们心里乐开了花。2019年西江景区接待游客827.93万人次，旅游综合收入74.5亿元，1000余户家庭的6000多位村民从中受益。

李雪告诉记者，西江千户苗寨可以挖掘的东西还有很多。他以苗族神话传说《苗族古歌》为例表示：“《苗族古歌》中蝴蝶妈妈的故事在苗族百姓中代代相传，她是苗族的图腾，是苗族银饰的重要造型。未来，我们计划通过演绎的形式将蝴蝶妈妈的故事向游客展示出来，希望他们来到苗寨后，可以在看过这个故事后深度了解苗族文化的根，而不是停留在表面。”

民族的就是世界的，各地獨有的原生态文化只要用心去挖掘保护好，作为品牌营销好，就能成为文化旅游业的源头活水。

产业重融合：打造农旅合一田园综合体

西江千户苗寨借助地方原生态风情打造特色村寨品牌，带动地方脱贫。然而，并不是每个地方都拥有这样独特的先天优势。广西五彩田园的成功模式给了人们另一种启示。

蓝天白云、微风拂面，当游客们三五成群，走在广西五彩田园绵延起伏的金色稻浪间，感叹眼前所见之景色美如油画时，谁也没有想到，就在几年前，这里还是“下雨踩一脚泥、风来吹一脸土”的贫困村。

蜕变，还要从六年前说起。

2014年，广西壮族自治区党委、政府提出建设现代农业示范区的号召，玉林市迅速响应、开展规划，最终选定在玉东新区建设总规划面积108平方公里，涉及玉州区、玉东新区、北流市、陆川县4个县区市的现代农业示范区——五彩田园。

“那是玉东新区区位条件最优、农业生产基础最好、自然环境最美的地方。如果下力气把那里的农业打造好、做出特色，就有希望带动四个县区市的农户实现脱贫。”五彩田园管理中心干部肖运说。

“打造好”这个词可不是说说那么简单，对此，玉林市政府下了大力气，对五彩田园中医药产业、优质粮食蔬果产业、休闲农业、农产品深加工产业的发展策略和空间布局进行了周密规划。经过几年探索，五彩田园最终成为广西现代特色农业示范区。

然而，这还不是五彩田园的最终目标。在将农业培育出累累硕果后，五彩田园又开始发展起农业休闲旅游来。“我们把农业发展作为五彩田园的首要定位，但推动一二三产融合，帮助农户实现产业脱贫与旅游脱贫，才是我们对五彩田园品牌的更高定位。”肖运说。

为实现这一更高定位，五彩田园开始全力推动旅游产业发展。2个小镇、5个核心园、30个特色园在园内陆续打造完成，可为游客提供休闲度假、观光旅游、康养美食、寓教于乐等多项功能，已将农业产业夯实的五彩田园再次实现华丽升级，向高品位乡村生态旅游景区的方向迈进。

徜徉于五彩田园荷塘月色园区，游客仿佛置身于荷池仙境。沿纵横交错的乡间小路缓缓前行，两旁是整齐别致的农家小院，三角梅在院外静静盛放。

骑行在30多公里长的环园道路上，游客还可见到樱花公园、荔之源、岭南农耕文化园、本草禅园、玫瑰庄园、水月岩、龙珠湖……如今，每逢节假日，到五彩田园走一走几乎已成广西及周边地区百姓们的必选项。

2019年五一期间，五彩田园接待游客数量近34.53万人次，约占玉林市节假日景区接待游客数量的四成，实现旅游收入近1200万元。

农业旅游合一，从而实现产业功能多样化发展。肖运告诉《中国名牌》，五彩田园未来要发展为全域化、全品类、全产业链的综合性区域公用品牌、这也是当代农业转型升级，实现三产融合的新方向。

体验借科技：VR、AR中“三见平遥”

产业升级、品牌塑造，不仅要依靠内生动力，也可借助外力。在打造自身旅游文化品牌的过程中，平遥县锐意创新、大胆实践，借力凸显大美古城，最终产生质变，成为地方打造旅游产业过程中的新现象。

只要是好项目，平遥县都敢于并乐于引进，与自身古城文化融合，推动全县旅游发展升级。当年引进创作团队打造出《又见平遥》，平遥县有了旅游转型升级的标杆项目，更多的游客因此慕名而来。如今，平遥县又引进了高科技团队，应用虚拟现实技术。这样的魄力让许多人打心眼里佩服。

“我们为平遥古城做了几个项目，其中包括以150米长的迎薰门古城墙为背景，打造出超8K高分辨率灯光秀。还有以VR、AR為主要技术打造而成的SoReal焕真·平遥科技艺术博物馆。前者已经在去年10月份开始正式上演，后者预计今年年底跟大家见面。时代在进步，技术在迭代，旅游业态需要根据消费需求的变化升级。我们希望用先进的沉浸式科技手段打造极致的新型文化历史体验，让更多的人从多维度感受平遥历史文化的智慧与魅力。”平遥古城VR与AR相关项目负责人、当红齐天董事长齐笑向《中国名牌》介绍。

平遥县总人口超过50万，其中，贫困人口超过2.5万，多居住在山区和丘陵地带。平遥县鼓励并帮助贫困农户在当地进行种植养殖，实现增收，同时，也多措并举，让更多的农户可以在平遥文化旅游产业发展过程中享受红利。

“平遥旅游的牌子打响后，游客多了，如此一来，就带动了服务业的发展，也为贫困人口提供了就业机会。”平遥县县长石勇告诉记者，2019年，县里直接把包括贫困村在内的平遥多地农产品运到平遥古城区，建起了农产品直供点。这样，游客既可以吃到放心食品，也拓展了贫困村的农产品销路。此外，平遥古城里还建起了脱贫超市，在那里，卜宜乡青龙村专业合作社农户们纳的鞋底尤其受消费者欢迎，一摞摞被买走是常有的事，这也让当地贫困农户有了新的增收门路。

“等到灯光秀、科技艺术馆等场馆彻底打造完成后，就能给平遥百姓提供更多的就业机会。”石勇认为，地方打造文化旅游品牌、带动百姓脱贫，借助好新科技的力量是新招，也是奇招妙招。

像阿浓苗家一样，如今，更多贫困地区靠旅游脱了贫，百姓们因此过上了好日子。

中国的脱贫攻坚是干出来的，如何进一步在产业融合中做好旅游扶贫的文章，自然是因地制宜，因文而异，因人而设，且看当代中国旅游脱贫的生动演绎，决胜之时自是天翻地覆慨而慷。