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从618大数据看中国消费复苏热力

时间:2024-04-24

王雨萧

今年的618,从各方公布的数据可以看出国人的消费热力正在全面复苏。

這个本属于京东的节庆日,如今已成为阿里、苏宁、拼多多等多家电商平台的消费者争夺赛场,而这次快手、抖音的加入,使这场618营销大战更为激烈。 但在热闹中我们发现了品牌的变化——它们在失声。在各种直播带货和消费者全力拼抢的过程中,品牌被湮没在产品价格战之下;一串串滚烫的营销数字夺去了品牌的光彩。

品牌黯淡的618,是我们期待的吗?

一年一度的“618”购物节带着阵阵“暖风”如约而至,吹热了国内消费市场。

零点刚过,京东超市10分钟整体成交额同比增长500%;天猫首小时成交额同比增长100%;拼多多平台订单量较去年同期增长119%;苏宁“618”超级秀五个半小时成交额破50亿元??18日,“618”购物节迎来最高潮,各家电商平台纷纷晒出亮眼“战报”。

疫情之下,今年“618”有哪些新亮点?透过“618”大数据,能观察到怎样一幅中国消费复苏“热力图”?

健康消费激活一池春水

每年一到“618”,北京市民吴菲菲的购物车就装满了琳琅满目的衣服和鞋子,而今年,她的“618”第一单是给家人买的保健品和健身器材。

“经过这次疫情,很多人都意识到健康才是最好的投资。现在家里在健康方面的支出明显增加,家人的健康意识也比过去增强了。”吴菲菲说。

京东数据显示,“618”开场5分钟,营养保健品成交额破千万元;开场10分钟,在线问诊同比增长近6倍;30分钟内,体检服务套餐成交额同比增长近10倍。随着公众健康意识进一步提高,“绿色消费”“健康消费”持续上扬,成为消费新增长点。

全民直播掀热潮

一边唱着陕北民歌,一边和面做馅,还穿插讲解糜子面与黍子面怎么配比、枣泥馅和豆沙馅怎么做甜度刚好??在盒马鲜生门店,黄老汉黄馍馍非遗传承人黄国胜在直播镜头前神采飞扬。

数据显示,天猫“618”期间有13个直播间累计成交过亿元,京东快手首场直播销售额达14.2亿元。不仅如此,直播热潮还从线上走向线下,在杭州西湖银泰百货,直播架、补光镜和手机几乎成为各商家的标配。柜哥柜姐在线下销售的同时,线上直播也忙得不亦乐乎。

业内专家表示,疫情期间,“直播带货”突破了消费时空限制,成为一大新亮点,但同时也带来产品质量良莠不齐、售后服务难以保障等问题,建议完善相关法规,加大监管力度,促进直播经济规范有序发展。

新基建赋能成色初显

今年“618”期间,大数据中心、5G网络、人工智能等新基建赋能效应正在加速显现。

京东通过大数据收集实现商品反向定制,18日零点过后30分钟内,京东售出家电中近25%是反向定制的“京品家电”。

物流“搭台”,5G“唱戏”。苏宁推出首个5G无人仓,通过5G摄像头、5G无人叉车等设备,实现了全流程无人化闭环。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示,疫情期间的电商创新,凸显了现代信息技术应用与发展趋势,经济社会运行智慧化趋势进一步显现,数字经济发展步伐加快,释放创新发展新动能。

企业云端育新机

疫情无疑加速了广大企业线上化转型步伐。对企业而言,这个“618”不仅是“回血日”,更是借助“云端”力量寻求新机遇、实现“造血”的新契机。

转动手机屏幕就能360度全景查看商品细节,输入颜色、风格等关键词,即可实现家具个性化组合搭配??依托3D技术应用,越来越多的家居品牌尝试在“云”上开店。

宜家相关负责人告诉记者,企业利用3D技术把3000平方米的上海宝山店按11比例复刻到天猫。6月1日,仅用1小时20分就刷新了开店以来单日成交最高纪录。数据显示,在3D等技术助力下,天猫“618”期间家装行业订单数同比增长超过60%。

京东数科推出区块链电子合同等企业级应用,帮助实体企业降低交易成本;拼多多推出线上“拼交会”等活动,提供资金和技术支持,助力企业应对疫情挑战;依托中国饭店协会的云展平台,不少餐饮企业实现了“云”上采购洽谈??

挑战之下,大量企业正在“云端”育新机、开新局。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示,和往年相比,今年“618”购物节意义尤为特殊。短期看,将进一步促进消费加速回暖,长期来看,“618”期间显现的新趋势、新亮点必然将转化为创新发展的新动能,为中国经济添薪续力。

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