用优惠来刺激市场这步棋对吗？

张帅

进入到四月，一切复苏的迹象悄悄被打破。而步入五月，多地开始居家静等新的消息。随之而来的是新的走向，这其中不仅有出行的变动，也有整个消费市场的变动。

比如，据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的《2022年1～4月份消费品市场运行情况分析》来看，今年1～4月份，粮油、食品类增长9.5%，饮料类增长10.4%，中西药品类增长8.8%，日用品类增长2.5%。

但是，实体店消费品及实物商品网上零售增速均在承压。1-4月份，实体店消费品零售额同比下降1.8%，增速较一季度回落3.5个百分点。其中，4月份实体店消费品零售额同比大幅下降13%，降幅较上月扩大7.4个百分点，是2020年5月份以来的最大降幅；而实物商品网上零售额同比增长5.2%，增速较一季度放缓3.6个百分点。其中，吃类、用类商品分别增长12.9%、6.3%，穿类下降1.7%。4月份实物商品网上零售额同比降低5.2%，首次出现负增长情况。

很显然，2022年的影响深远，从某些种程度上来说，已超过2020年上半年的时期。简单来说，许多人更愿意将现金攥入手中，这对于经济的影响是巨大的。于是五月底，各地出台经济刺激措施。

比如面对严峻销售市场的形势，深圳率先行动，出台了30条措施促消费。其中对于个人消费者购买新能源汽车，符合条件的给予每台最高不超过1万元的补贴。购买符合条件的手机、电脑（含平板电脑）等产品，按照销售价格的15%给予补贴，每人累计不超过2000元。

除了销售补贴，也有旅游优惠政策。比如5月29日，湖南张家界宣布2022年暑期旅游优惠政策。其中，今年12月31日前，张家界大峡谷景区、张家界七星山旅游度假区对全国游客实行门票免票优惠。今年6月1日至8月31日期间，其他景区门票以及酒店住宿等方面，也均有相关优惠政策。

许多人认为，拉动经济发展的三驾马车投资、出口、消费因受疫情的影响，下滑的比较严重。因此，短期的目的是刺激消费需求，只有这样才会有创造生产的动力，对投资和出口的发展状况进行相互的协调。而从长期来看，刺激消费的另一个目的是加强各类市场主体的韧性和抗风险能力。

比如，因疫情而影响到整个上下游供应链的整个智能手机企业。据统计，在过往几年，台积电智能手机订单贡献的营收占比在逐年下降，2021年为44%，2020年为48%。而据CINNO Research数据，2022年第一季中国智能手机系统单芯片（SoC）出货量为7439万套，较2021年同期下滑14.4%。

不过，不同于智能手机的PC行业却有复苏的迹象，PC市场的出货量在疫情的这两年间有了两位数的增长。总的来说PC的用途更多转向工作、生产领域，智能手机则扮演着消费终端的角色，所以PC在疫情期间能够为居家办公的用户提供更多的需求，因为在智能制造、工业物联网和智慧城市的逐步发展下，有更多的工业应用软件需要PC来柘城，PC在十年的蛰伏后终于重新崛起，在新一轮产业升级下开启又一次增长周期。这恰恰显示了数字化浪潮的重心开始向工业、农业等千行百业转移的大趋势。

所以，事实再次证明，商业环境会因外部的因素而变换新的逻辑方式。比如吃、用类商品的增长与穿类商品的下降形成了对比；智能手机的颓势及PC行业的复苏形成了对比。简单来说，这种瞬息变化的环境，不仅需要企业来适应，作为消费者也需要在变化中找到适合的方式。所以，消费补贴的最大化效果，不单是因為刺激消费而拉动创造动力，更是为了稳固市场与市场之间的协调，使其在特殊时期中不受影响，从而实现产业转型升级等规划。

当然，刺激消费的措施仍有不确定性，最直接的影响在于是否能否带动经济发展。这是一个繁琐且具有不确定性的过程。4833962D-5474-40CE-AEBC-4EC1F380DA3C