淡季会展业有何看点

陈猛

临近年底，会展业进入传统的淡季，而2021年年底至2022年初这一段时间内由于国内多轮散发疫情的爆发，会展活动近乎绝迹，可以称作是淡季中的淡季。尽管如此，我们仍能看到一些展会项目能够在寒风中坚挺着继续举办，观察这些展会的题材、性质可以发现一些规律。笔者试图通过对这些现象的观察给会展同仁带来一些启发。

从展会题材上看，以農副产品、年货为主的消费类展会成为这一时期一枝独秀的展会类型。比如2021年12月16日在海南举行的中国（海南）热带农产品冬季交易会（简称“冬交会”）以及1月20日在长春举行的第十二届吉林（长春）冬季农业博览会。至于往年这一时段内火爆的年货购物节则因疫情防控大多转移到线上举办，比如中国商业联合会主办的“2022（第十二届）全国年货购物节”，马来西亚对外贸易发展局上海办公室（即马来西亚驻上海总领事馆贸易处）联合阿里巴巴推出的“2022马来西亚-阿里巴巴中国新年购物节”以及2022四川网上年货节等。无论是农产品交易会、农博会还是年货购物节，均指向居民消费。在疫情带来的经济下行风险之下，国家对消费的重视程度不断提升，这是当前阶段会展活动得以生存的基本逻辑。2021年9月，商务部印发《商务部关于进一步做好当前商务领域促消费重点工作的通知》，并且多次提到精心办好各类线上线下展会，更好发挥进博会、广交会、服贸会、消博会等重要展会和开放平台作用，促进内外市场相通，畅通国内国际双循环。在中央的部署下，商务部将展览会作为促进消费推动双循环的重要抓手，包括创办中国国际消费品博览会也是基于这方面的考量。读懂了这个，就不难理解在当前会展业比淡水还淡的时期，为何这类展会几乎成为唯一幸存的火种。

从展会性质来看，政府主导型活动是年底这一时期会展项目的主流。前面提到的海南冬交会是由农业农村部、中华全国供销合作总社、中国国际贸易促进委员会、海南省人民政府共同主办，由海南省农业农村厅、海口市人民政府联合承办的大型交易会;长春冬季农博会是由长春市政府主办的，已成功举办了十一届;而四川网上年货节也是四川省商务厅主办，各市州商务部门承办。这些消费展都是政府出于政策性需求主办的项目，也从侧面反映了当前商业类展会的艰难处境，疫情导致的这种“一枝独秀”的局面非常不利于会展业各类市场主体百花齐放的正常生态的形成和繁荣。当然，笔者注意到，这些展会除了秉承刺激消费的直接目的外，也带有其他各不相同的政治诉求。比如海南的这届冬交会以“巩固拓展脱贫攻坚成果、全面实施乡村振兴战略”为主题，这显然是为了应和中央对农村发展的目标要求和定位，脱贫攻坚工作更是***主席亲自抓的重大民心工程。地方政府借助展会平台贯彻中央有关指示和意图早已不是新鲜事，政策导向正是某些政府型展会生存发展的根基。长春农博会也不是一场简单的消费类展会，据长春市副市长汪学军表示，本届展会将努力办成市民游园观光购物、专家展示科研成果、农民学习冬季设施栽培技术的农业博览会，也将让更多游客在浓郁的年味中，领略北国春城的独特魅力，尽享长春现代农业发展带来的丰硕成果。而据相关媒体的报道，长春农博会集农业品牌展示、现代农业观光、新春年货采购、节庆文化活动于一体，社会效益和影响力日益提升，极大丰富了广大市民和农民群众春节期间的文化生活，成为了吉林省及长春市冬季冰雪旅游和冰雪文化的重要品牌。从这里不难看出，农博会不是单纯的以农产品销售为目的的展会，当地政府是将其作为旅游节庆活动，并期望通过年货消费达到带动当地冰雪旅游的目的。冰雪旅游是东北地区岁末的特色，政府通过展会活动推广当地特色产业这本也是会展功能的体现。由此可见，这些政府展之所以能在行业寒冬里举办，多半是因为承载了政府更多的寄托。

年底还有一个看点就是地方两会，地方两会往往在春节前举行，这期间也会有一些有关会展业的政策出台;在地方两会所做的工作报告中，往往也会对下一年度重点工作进行梳理，一些重要的会展项目也在其中。通过观察这些两会中的会展声音，也能够预测出未来的一些热点。1月23日上午，山东省第十三届人民代表大会第七次会议在山东会堂开幕，在山东省省长周乃翔作的省政府工作报告中提到，创办黄河流域跨境电商博览会，扩大核心设备、关键技术及民生消费品进口。从这两年的实践看，跨境电商题材的展会正成为新宠儿，地方政府、民营企业、外资企业以及国有企业均对这块蛋糕表现出浓厚的兴趣。2021年3月20日，由福建荟源国际展览有限公司创办的首届中国跨境电商交易会（简称“跨交会”）在福州海峡国际会展中心落下帷幕，组委会负责人阮卫星表示跨交会是“得到了商务部、福建省人民政府和福州市人民政府支持的国家级专业展会”。该展目前定为每年春秋两届举办，3月在福州举办春季展，8月在广州举办秋季展。2021年秋季跨交会的主办机构为中国对外贸易中心（集团）、商务部外贸发展事务局、福建荟源国际展览有限公司、中国对外贸易广州展览有限公司，除了福建荟源，其他主办机构均为商务部下属单位，可见商务部对这个项目的重视。据笔者了解，福州政府拿出了大量资金支持跨交会，法兰克福展览公司也正在深圳筹办跨境电商展览会，再加上此次山东的加入，这个题材的热度已不需多言。在双循环背景下，跨境电商题材的展会可能会是下一匹黑马。

根据目前各个城市的情况看，2022年会展业大范围恢复可能要在3月中下旬甚至4月份以后，眼下这个空档期，正是企业做规划和战略调整的时期，希望会展从业者都能够通过对这些现象的观察发现商机。D705F28E-EDC0-4F93-8E47-586B33907E3A