济南会展业前景无限

赵晓凤

在近日举行的CEFCO论坛上，本刊记者采访了济南黄河国际会展中心总经理沙克仲。作为一名会展“老兵”，沙克仲在会展业履历丰富，在多种不同性质的机构任过职。沙克仲1988年毕业于北京外国语大学，毕业后就职于中国国际贸易促进委员会（中国贸促会），历任中国贸促会驻德国代表处代表助理、展览部副处长、处长、副部长（展览管理办公室副主任）、中国国际商会副秘书长;2012年起担任北京圣讯文化发展有限公司总经理，并曾兼任广西中贸国际商务发展有限公司董事总经理、英国励展博览集团国际销售部高级顾问;2020年9月担任北辰会展集团（现首都会展集团）副总经理。2021年7月进入绿地集团与汉诺威展览公司合资成立的场馆运营公司，负责公司旗下最大的场馆——济南黄河国际会展中心的运营工作。

谈及参加此次CEFCO论坛的感受，沙克仲表示，在疫情下CEFCO论坛能够有此规模十分不易，非常成功。“据我所知，由于年底很多地方爆发局部疫情，深圳、天津、河南等地方的一些有意向前来参会的业内人士最终都没能成行。即便这样，本届CEFCO论坛还是有很多人参加，从规模和影响力上来看都是很成功的。”沙克仲说。此外，沙克仲认为本届CEFCO论坛最大的亮点是其议题设置，他认为会议讨论的数字化转型、碳中和与绿色会展、出展代参展模式、会展集团化运营、政府展的走向等议题涵盖了国际国内会展业界最重要的焦点和热点。他认为，从世界范围内看，除了疫情之外当今的业界讨论最多的就是数字化以及绿色会展等话题，这些趋势在会展业未来的发展中会越来越重要。在国内方面，2021年各地相继成立了多个会展集团，这些国有会展集团的业务囊括了场馆运营、会展服务以及组展业务整个会展产业链，这一趋势对整个会展业尤其是对民营会展企业和外资会展企业将产生什么样的影响？这是自去年以来备受关注的话题。另一个更重要的话题是关于政府展的，近年来涌现出了贵州大数据产业博览会、石家庄数字经济博览会、进博会、服贸会、消博会等一批政府主导型展会，这些展会的繁荣将对展会格局产生什么影响也是值得行业探讨的重要话题。沙克仲认为本届CEFCO论坛上的这些话题覆盖了行业所有的热点，非常出彩，是很值得期待的一场行业盛会。对于线上展的作用，沙克仲认为行业争议非常大，国内外均未达成共识。他曾在另一场行业交流活动上听两位来自欧洲的会展同行的演讲，一位认为线上会展效果显著，另一位则认为线上会展毫无作为;这种争论在国内更是屡见不鲜，很有探讨的价值和必要。

沙克仲向记者介绍了济南黄河国际会展中心的基本情况，据他介绍，场馆设计理念领先，单层无柱式结构非常实用。项目占地面积1867亩，总建筑面积168.7万平方米，包含会议中心、会展中心和酒店中心。沙克仲认为，济南黄河国际会展中心最吸引人的地方在于，其从规划的角度看是世界上最大的展馆，三期共51万平方米使用面积。一期为会展中心，展览面积预计15万平方米;二期是会议中心，三期会增加会展中心的面积。沙克仲告诉记者，一期展馆预计今年4月21号将举办首展——中国济南机床和智能制造博览会;同期会举行会展中心的开业典礼，并且将策划一场会展行业的论坛，邀请一些重要的展会主办机构出席。二期的会议中心设施先进，能够接待国际一流的会议。一二期建成后，会议+展览面积达到30万平方米，在二线城市中具有引领作用。

济南黄河国际会展中心另一个引人瞩目的地方是，场馆的运营单位是绿地集团和德国知名展览公司汉诺威合资成立的运营公司，这种管理体系有利于将德国先进的管理经验和国际标准引入到项目管理中，通过借鉴德国的场馆管理经验提升我国场馆的管理水平和服务水平。此外，作为德国汉诺威展览公司在国内的子公司，汉诺威米兰展览公司也会对济南黄河国际会展中心有一些资源倾斜，这对场馆的运营也有很大的帮助。沙克仲还谈到了山东的产业优势，他表示，山东是我国工农业门类最齐全的省，制造业发达，农业及餐饮食品等产业链齐全，办展优势明显;山东还有很多知名的展会主办单位，如金诺展览、海名展览等，他认为济南会展业之所以发展缓慢就是受制于硬件设施。

“济南现有的场馆面积较小，限制了展会的增长。我们场馆建成后，全国一些大的巡回展就能夠到济南举办了，当地很多具备条件的展会就能够做大了。”沙克仲对济南会展业的前景充满信心。他告诉记者，来到济南后才发现当地有一些项目，虽然在全国知名度不太高，但是做得非常成功，前景十分看好，比如济南的中酒展几乎涵盖了国内80%的白酒品牌，现有的5万平方米的规模完全不能够满足其发展需要，济南黄河国际会展中心建成后该展必然能够扩张规模。

沙克仲介绍，济南黄河国际会展中心得到了政府的高度重视和大力支持，目前当地交通环境明显改善，场馆距离济南东站和CBD地区仅有20分钟车程。他认为济南黄河国际会展中心的建成一定能够带动济南会展业的发展，并通过引进一些大型展会带动济南经济的发展。

谈及疫情，沙克仲认为，尽管疫情已经持续了两年多，但是从历史长河的角度来看这仍然是短期事件，疫情肯定会过去，行业需要坚定信心，疫情过后会展业会有更好的发展。

他同时也强调，疫情持续的时间还是超出了预期，对行业的打击非常大，尤其是给组展单位的招商招展带来很大的困难。“从展会筹备周期看，欧洲一般要一年，国内最短也要半年。疫情下企业的决策周期缩短，组展单位告诉企业半年后办展，企业会质疑半年后是否有疫情，展会能否如期举办，因此企业倾向于越晚做决策越好，这对组展企业的杀伤力特别大。”沙克仲谈到，这种情况下主办方不能确定半年后展会的规模和参展企业数量，也就无法像疫情前那样根据预估的规模预定场馆。一切都充满不确定性，这对组展企业的挑战很大，也倒逼组展企业提升办展水平，以适应短时间内举办一场展会的操作方式。

沙克仲认为，对政府而言，不仅控制疫情是一种责任和担当，在当前困难的情况下让展会正常举办、经济得到发展也是一种担当，所以无论从企业角度还是行业协会的角度，都应呼吁政府在这方面加强担当。“当然，首先我们自己要做好防疫措施。”沙克仲谈到，南昌提出的“非必要不停办”模式充分显示了政府的担当，值得所有城市学习。面对未来，沙克仲认为，2022年是行业可以挽起袖子加油干的一年。