疫情或成会展目的地筛选器

陈猛

随着近日南京疫情扩散至多省市，国内形势再次紧张起来。毫无疑问，随着疫情进入常态化阶段，会展业与疫情长期共存已成为人们不得不接受的事实。疫情持续近两年的时间，多个城市曾爆发不止一次疫情，会展城市在这一过程中的应对和表现完全可以看出其作为会展目的地的发展潜力。

疫情反映一个城市的治理能力。自武汉之后，与疫情遭遇的城市有很多，每个城市疫情持续时间长短不一，持续时间越长，说明城市管理者反应速度慢、治理体系不完善，这样的城市不利于会展业这种大型活动的发展。有的城市多次经历疫情反复，更说明城市治理有漏洞，疫情多次爆发带来的不利因素更是会对当地会展企业造成致命的打击。北京、大连、沈阳、瑞丽、绥芬河均曾爆发过多次疫情，边境城市因其特殊性，防控难度较大不予讨论。像北京、大连这样的大城市，是国内知名的会展城市，多次爆发疫情对行业的冲击很大，大量项目无法正常举办，企业经营非常困难。可以预见，在疫情过去后，这些城市的会展业恢复更难，吸引项目落地的难度也会加大。不难看出，无论是北京，还是沈阳、大连，均是北方城市，这再次暴露了北方城市与南方城市在经济发展方面差距拉大的根源。民间有“投资不过山海关”的戏言，各城市在疫情中的表现很容易给投资者留下不好的印象，增加招展引会的难度。北京的办展环境在一线城市中本就处于劣势，疫情的冲击会让更多主办方失去信心，同时天津新场馆的崛起也为京展外流提供了渠道和更多可能，这些都将改变北方会展的格局。

疫情反映城市对会展业的态度。今年5月下旬，广州、深圳等广东多个城市爆发疫情。这在疫情爆发以来一直比较安全的华南地区来说，有些出乎意料。然而更出乎意料的是，此次疫情不仅很快得到控制，而且政府很快对会展业的重启做出了规划。6月27日，广州市商务局宣布受疫情影响延期的20多场的展会均已安排妥当，7月中旬起将全面恢复办展，预计七八月份将举办50多场展会，合计展览面积近160万平方米。彼时，距离广州爆发疫情不过一个多月，这在全国会展城市中都是不多见的。此前某些发生散发疫情的城市，疫情过去数月之久仍未见举办相关展会，笔者在与当地企业进行沟通时其表示活动仍未恢复。当然，这里既有政策原因，也有主办方本身实力受到损失的原因。还有的城市甚至在本地并未出现病例，只是国内其他城市疫情反复时仍不允许会展活动举办。相较而言，广州为代表的南方城市充分表现了对会展活动的重视和对会展业经济价值的肯定；而那些草木皆兵、反应迟缓的城市则存在多一事不如少一事的懒政思维，同时缺乏魄力和担当，对会展经济价值缺乏认知。后者会展业发展基本上比较落后，而且今后大概率也很难发展起来。会展人在选择区域市场和项目开发的时候不妨参照一下该城市在疫情中的表现，包括疫情期间出台的有关会展的管控政策、补助政策以及散发疫情的次数和持续时间等因素。

疫情大概率會长期存在，疫情对会展业的影响也将是长期的，学会与疫情“斗智斗勇”将是会展人必备技能。这其中就包括对会展目的地进行筛选以达到趋利避害、降低风险的目的。观察疫情中各城市的表现，对于城市治理水平和城市管理者思维进行判断，这对于新常态下的会展人来说是一项必修课。疫情到来时暂停会展活动的举办这是防疫必需，为了安全也无可厚非，但是延期后何时重启，档期如何安排，企业的损失如何最小化，怎样帮助主办机构渡过难关……这些问题，政府不应缺位。当前很多地方在下令暂停会展活动时很果断，但是重启却迟迟不见动作；还有的地方，一有风吹草动就立即禁止举办各项活动，一“限”了之，简单粗暴。地方政府在对待疫情的时候不能简单地存有“稳定压倒一切”的思维，要认识到当前阶段的重心有两个——既要控制疫情，也要经济发展。安全与发展不能简单对立，更不是矛盾的。笔者在此呼吁，城市管理者眼光要放长远，更不能怕麻烦，在抓好防疫安全的同时，也要抓好经济生产，给包括会展业在内的各行各业营造一个良性发展的空间。