加快转型升级 推进会展业高质量发展

陈猛

2019年中国会展经济研究会年会暨中国会展经济（南京）论坛将于4月11—13日在南京召开。本次会议有何亮点？当前会展业发展形势和未来趋势如何？本刊记者就此采访了中国会展经济研究会常务副会长储祥银。

大会主题的由来

本次会议以“新生态、新动能、高质量”为主题。储会长对这一主题进行了解读。他指出，当前我国会展经济已经从高速度发展向高质量发展转变，同时2018年的中央经济工作会议也明确提出高质量发展的要求，而中国会展经济研究会每年的年会尤其是上半年的年会一直以来都是紧跟经济发展形势，以前瞻性和引领性来促进会展经济的发展。这是“高质量”。

改革开放40多年来，我国展览业取得了长足的发展，根据中国会展经济研究会的统计，2018年全国展览项目数量超过1万个，展览面积达到1.4亿平方米，体量方面已经取得了很大成就。此外，中国展馆总面积已跃居世界前列；在世界百强项目中我国占据22个，各项指标都已居于世界前列。然而在展览企业方面，我国缺乏在全球排名靠前的大型商业展览公司，同时展览项目也存在题材重复、无序竞争等问题。因此，我国会展经济已经到了需要转型的时期。储会长指出，随着改革不断深化以及我国经济不断增长，近年来我国新兴产业快速发展，国家对会展业的重视程度逐渐提高，这些都成为会展业发展的新动能。这是“新动能”。

与此同时，尽管我国会展业成绩明显，但是一些发展问题仍然比较突出，如展馆总体建设规模过大、利用率偏低；全国区域竞争形势激烈对市场的有序发展带来的影响等都需要解决，会展生态还有待进一步改善。这是“新生态”。

为此，中国会展经济研究会在本次会议的内容上进行了相关设置，围绕上述主题，进行研讨，寻求解决方案。据储会长介绍，在主论坛上，邀请了北京第二外国语学院会展研究中心主任刘大可教授围绕当前行业存在的问题及解决方法，讲解新生态、新动能；邀请南京市政府有关负责人，从城市的角度讲解如何打造优良的会展业发展环境；邀请西麦克国际展览有限责任公司董事长张力从企业发展的角度，畅谈企业发展模式和策略转变，以及如何开发新兴市场；邀请温岭泵与电机展览会负责人，从产业会展的角度讲解如何让会展与产业更好地结合。此外，在分论坛上还将聚焦会展服务模式转变、教育人才发展、展馆建设运营经验分享、行业协会职能发挥等业内关心的焦点话题。

三个方面亟需突破

对于当前会展业亟需突破的问题，储会长谈到了三个方面。其一，无序竞争现象亟待规范。储会长指出，目前各地政府发展会展业的积极性很高，但竞争有些无序，区域特色明显的展会项目较少。政府需要加强宏观调控，引导行业有序发展。其二，当前行业标准很多，但是缺乏执行力。储会长指出，目前全国各地出台的会展业规范和标准很多，但是倡议性的居多，缺乏强制性和权威性，这就造成政策执行力度不够，未来需要加强政策的宣传推广，强化执行能力。其三，缺乏国内权威的品牌评估体系。目前，很多地方政府采用的是国际上的如UFI、ICCA的认证，这无可厚非，但是我们需要有自己的权威制度。据储祥银介绍，目前国内比较成熟的评价体系包括农业部的农业展会评级体系、山东省的展会品牌评定标准、江苏省会展行业协会的相关评定等等，但这些都是局部的、地方的，目前全国通行的展会评价体系尚属空白。

智慧会展是一种趋势

近年来，行业内对智慧会展的发展进行了多方面的探索，这也是中国会展经济研究会一直关注的行业现象。据储会长介绍，中国会展经济研究会多年来持续关注智慧会展的发展，多次组织行业研讨，邀请科技行业知名企业如阿里、腾讯、科大讯飞以及会展行业的互联网技术公司如上海联展、31会议、西安远华等企业分别从互联网技术的角度分析、探讨如何让会展和互联网技术更好地融合，并且向业内发起了共建智慧会展的倡议。此外，中国会展经济研究会还与北京逸格盛视大数据科技有限公司合作在中国传媒大学成立了会展大数据研究中心。“目前，业内对于互联网技术对会展业能产生影响的观点已达成共识，但是智慧会展究竟应该如何进行尚在探索阶段，我们研究会目前正在做技术推广和理念宣传。”储会长说。

四个创新助力企业转型

当前会展行业处在转型的关键时期，创新升级成为很多会展企业面临的一大难题。作为会展行业专家，储会长认为，可以从四个方面着手进行创新：

一，理念创新。提到会展，很多人第一时间想到的仍然是展览会，储会长认为，这种定向思维需要突破，需要从会、展、节、演、赛的大会展概念去理解。思维拓展之后，办展的形式更加多元化，会+展、展+会、展+赛等形式都可以尝试，融合发展是必然趋势。此外，发展产业会展，将会展活动与产业发展紧密结合，这一理念已被证明能大大促进行业发展。会展集聚区、会展小镇等理念也应引起重视，这种理念打破了会展场馆作为孤岛存在的状态，将旅游、商业、酒店等会展相关业态集中起来，推动了展城融合发展，将有利于打造更便捷的展会服务区域。

二，题材创新。储会长指出，在展览题材上，可以围绕国家战略和城市发展定位举办相关活动，近年来中国国际进口博览会、一带一路高峰论坛等活动的兴起都是与国家战略相结合的缘故。广州近年来大力推进国际设计之都、时尚之都建设，在此背景下举办的广州时尚周得到了政府的大力支持，并迅速发展起来。

三，模式创新。随着经济形势的变化，以往单纯的B2B展会模式已经不能满足市场需要，B2B2C模式、O2O2O模式已经越来越常见。此外，跨界办展、强强联合、上下游联合办展等模式也不断出现，新模式的活力已经初步显现。

四，服务创新。随着技术的进步，利用互联网、大数据、云计算等技术手段提高展会服务质量，增强客商体验感是现在每個展会必须要实现的。

面对当前各地政府发展会展业的热情，储会长指出，政府应该把握好十六个字：宏观把控、市场培育、政策扶持、条件提供。“政府积极参与到会展业发展中是好事，会展业的发展离不开政府。但同时，政府也要把握好分寸，不能过度干预市场，要把市场的事交给市场来解决。”储会长说。