海纳百川 缔造国际文创新名片

徐智

9月7日，首届“上海国际广告节·启动发布会”在中国金融信息中心召开，这场让上海广告人期盼已久的行业盛典终于拉开了序幕。上海国际广告节是由中共上海市委宣传部、上海市工商行政管理局指导，青浦区人民政府、东浩兰生集团、上海大学支持，上海市广告协会、上海现代国际展览有限公司主办的一年一度的盛大国际广告节事活动。

出席本次发布会的嘉宾有上海市工商行政管理局副局级巡视员缪钧，上海市文化创意办公室许晨敏，上海市青浦区经济与贸易委员会副主任张正义，东浩兰生集团副总裁唐贵发，上海市广告协会会长孔祥毅，中国金融信息中心董事长叶国标，上海现代国际展览有限公司总经理张定国，上海国际广告节执委会秘书长、上海大学教授许正林，上海梅高创意咨询有限公司董事长、广告节全球顾问高峻，好耶数字技术（上海）有限公司姚晓洁等；此外，参加发布会的行业企业还包括上海电视台广告经营管理中心，上海美术设计有限公司，上海广告有限公司，中广国际广告创意产业基地发展有限公司等。百余名创意翘楚、企业高层、传媒专家和行业领导汇聚于此，共同见证数代上海广告人的梦想扬帆起航。

上海市广告协会会长孔祥毅在致辞中表示，上海是中国广告的发源地，中国的第一个广告是登载在1872年的《申报》上，到现在为止，中国的现代广告已有一百多年的历史。广告文化产业隐藏着丰富的文化概念和文化价值，具有深厚的时代文化内涵，广告也具有引导生产消费、促进市场经济发展的功能。他指出，通过举办上海国际广告节，能够进一步彰显上海的综合实力和文化实力，提升上海科技创新之都和品牌之都的内涵。首届上海国际广告节要致力于打造全球一流的广告行业的交流平台，聚焦和吸引更大范围的国际人才、技术、资源的互动。

孔祥毅介绍，现在首届上海广告节各项前期工作正在有条不紊的进行中，活动得到了市政府的大力支持，青浦区人民政府也要求相关职能部门做好配合工作。此外，上海现代国际展览有限公司是上海知名的展览公司，有丰富的举办展览活动的经验，现在已抽出精兵强将精心组织、认真谋划、学习国际广告展会经验，努力把上海国际广告节办成一个创意精彩，内容精湛，水准一流的国际性舞台。上海国际广告节必将成为世界广告交流的桥梁，成为上海市民共享的震撼，超越所见，超越所想。

东浩兰生集团副总裁唐贵发在致辞中表示，作为国际金融中心，上海聚集着国内外市场的顶尖人才，同时也是全国综合性最强的城市，在上海举办国际广告节可谓天时地利人和。东浩兰生集团将用专业服务为大众创造幸福，成为上海广告节的积极推动者和支持者，助推广告业的发展。上海国家会展中心有147万平方米的建筑面积，配套的设施中心和酒店都已建成使用。在国际广告节活动中，国家会展中心必将全力以赴。他表示，东浩兰生集团作为上海广告节的支持者，将集各方资源成为上海国际广告节的坚强后盾，与组委会一起打造一个国内外专业人士积极称道的广告节。

上海市工商行政管理局副局级巡视员缪钧表示，上海海纳百川的精神是举办上海国际广告节的重要基础，今天是上海广告业发展史上的又一个里程碑。当前，上海正处在经济发展转型的关键时期，在这关键时期启动上海国际广告节不仅符合上海创新驱动、转型发展的需要，也符合上海打造国际金融中心和具有全球影响力的科技创新中心的目标，更是国家一带一路战略上海桥头堡的功能体现。

他表示，衷心希望上海国际广告节能够成为引进来、走出来的重要因素。当前，中国广告业排在全世界第二，发展势头良好，方兴未艾的广告业发展也逐渐规范有序，相信上海国际广告节的主办将进一步推动上海广告业国际化的发展，不断提升广告的创新水平，持续激发新一轮产业创新，同时希望进一步扩大上海的国际影响力和吸引力。

上海工商行政管理局作为推动者和发动者，衷心希望主办方秉持市场运作，探索可持续发展之路，使上海国际广告节成为上海的一张城市新名片和行业活动的新品牌，希望大家共同携手，不懈努力，迎接明年春天首届上海国际广告节的隆重开幕，也期待同时迎来国际广告业的更灿烂更美好的明天。

上海国际广告节执委会秘书长、上海大学教授许正林介绍了上海广告节概况。上海国际广告节将于2018年3月28日在上海国家会展中心正式举行。其内容主要分四部分：一是展览。目前设置了六大板块，包括品牌、创意、媒体、设备、城市和入围作品六个板块。二是论坛，展会设计了一个主论坛，五个分论坛。主论坛的主题是“一带一路”与国家广告产业发展战略，五个分论坛是广告产业与资本国际论坛，数字营销国际论坛，广告教育国际院长论坛和創意创新论坛，另外还有公益广告论坛。三是评奖，目前奖项设置分17个大类71个小类，除此之外还专设了非评选奖项。四是颁奖典礼，届时颁奖典礼会安排红毯秀和VIP酒会。

执委会对广告节的目标有三个，第一个是国际性，目前已经有16个国家和地区确定参与广告节，这也是活动的基础，下一步主要会向欧美地区进一步推广，要做一场真正的国际广告节。第二个目标是综合性，要真正做一个从形式到内容的大平台，这个平台包含有展览、评奖、论坛、颁奖四大环节，内容覆盖到展览与展示，论坛与评奖，交易与交流，广告创意，城市形象，品牌传播，技术设备，还有媒体技术等。第三个目标是专业性，要做一个高端、专业的广告节。目前，广告节已得到了国际国内各类专家的积极支持和响应。大会聘请莫康孙先生担任评委会主席，美国威廉姆斯教授担任广告节的全球顾问和学术主席。许正林表示，目前已经承诺支持广告节的行业单位已经有29家，国际顶级的六大广告公司也位列其中，希望全球各地的广告品牌能够参与进来，把广告节打造成有国际影响力的品牌活动。endprint