粤传媒：转型初见成效2020年归母净利同比增长273.44%

刘一禾

日前，广东广州日报传媒股份有限公司（粤传媒，002181.SZ）公布2020年年度业绩。报告期内，粤传媒实现营收5.07亿元，归属于上市公司股东的净利润3.13亿元，同比增长273.44%，基本每股收益0.27元。报告期末，公司资产负债率13.44%，财务状况稳健。

2020年，全球诸多企业进入“困难”模式，处于重大历史变革中的文化传媒企业更是如此。一方面，新冠疫情肆虐，全球经济局势迷雾重重;另一方面，新媒体发展如日中天，传统媒体经营环境日趋严峻。

三年实现“四个转变”转型落地有效 业绩增长显著

2020年是粤传媒“转型元年”，面对复杂的外部形势，公司迎难而上、危中寻机、攻坚克难，积极推进转型战略落地，为“十四五”开局奠定了坚实基础。公司制定《转型发展实施方案（2020-2022）》，坚持“媒体+”和“文化+”双轮驱动，围绕“产业转型、机制改革、管理提升”三条主线，实施五大工程。方案同时指出，公司力争实现从“传统纸媒经营者”转型成为“城市媒体运营商、城市文化服务商和文创产业生态投资运营商”的总体目标，建设具有强大传播力、引导力、影响力和公信力的新型主流传媒集团。

2020年，在转型发展实施方案指引下，公司归母净利同比大幅增加273.44%至3.13亿元。报告期公司加权平均净资产收益率为7.56%，较上年同期增加5.46个百分点，印证了公司转型发展实施方案落地有效。

报告期内，公司转型业务快速增长，在广告营销、销售电商、系列媒体经营等业务领域试水直播带货、社区团购、打造新媒体矩阵。具体来看，2020年，在广告营销领域，新媒体视频业务发展迅速，广淘君直播项目自年中开播以来，推出了630扶贫直播、美妆节直播、房协带货直播共17次专场直播观看人数累计超2000万。在销售电商业务领域，公司稳定传统业务发展的同时，加快转型步伐。销售分公司试水直播带货，自6月以来利用广报智选、爱逛等直播号，开展了多场农产品基地直播，推动关联带货，取得较好效益。

系列媒体经营业务在2020年亦取得重大进展，公司系列媒体四大板块践行“产媒融合”的目标，全力推进新媒体业务转型发展。在老年健康、少儿教育、生活与时尚娱乐板块成功打造融媒体矩阵;在体育科技服务板块，先锋报业成功孵化推出“足球”+APP和《足球大赢家》电子日报项目;在新媒体板块，大洋网积极拓展全媒体矩阵，聚焦网站传播力建设和提升。在文创园区运营及文化产业投资业务领域，公司成立广报文化产业控股（广州）有限公司，推动公司向“产业生态投资运营商”转型。

“媒体+”和“文化+”双轮驱动打造文化上市公司标杆

凡是过往，皆为序章。过去的“十三五”期间，粤传媒主动适应新常态，清理过剩产能，经营效能显著提升，为未来转型打下了坚实基础。

凡是未来，皆有可期，2021年，粤传媒根据国家和城市文化政策调整著手制定“十四五”发展规划纲要。以“深改革、实转型、强治理”为主题，集中向新媒体领域、文创园区、教育产业三条重点赛道发力，全面推进各项工作高质量发展。

“媒体+”战略上，一方面，公司将推动传统经营优势业务与新兴产业的融合，将广报电商平台打造成“广东本地特色产品供应链平台”;另一方面，推动系列媒体大力拓展转型业务，孵化新的利润增长点。

实施“文化+”战略中，做大做强文创产业投资运营平台，构建创意、科技和文化融合发展的文创产业生态系统;建设粤传媒总部基地，将粤传媒大厦项目打造成广州文化创意新地标;论证筹备成立新文化产业基金，围绕文化产业新兴领域开展投资。

文化产业迎历史性机遇潮酷基因打开增长空间

在“十四五”时期推进社会主义文化强国建设的背景下，中国文化产业消费增长空间有望进一步打开，这其间锐意进取的文化传媒企业将大放异彩。在过去的2020年，粤传媒发力新媒体，试水直播电商、社区团购，开拓研学旅行，宝藏玩法层出不穷，潮酷基因属性日益凸显。粤传媒转型发展实施方案的落地打开了传统媒体未来发展路径的想象空间。

站在资本市场角度，Wind数据显示，当前A股申万文化传媒指数PE（TTM）估值为46倍左右，PB估值不足1.7倍，板块安全边际充足。长远来看，A股文化传媒板块经过多年估值压制，在政策刺激及转型成功落地推动下，或将迎来估值修复的机会。