论企业视觉形象设计及品牌包装对产品销售的影响

王晶

【摘  要】随着社会经济发展与传媒手段的更新，人们的审美意识逐渐提高，更加追求商品的品质和外观的精美程度。面对日益激烈的市场竞争，企业要想让自己的商品更加畅销，就需要抓住市场的关键，了解用户的消费心理。商品的包装不仅仅是装东西的材料，还能够体现商品的价值与企业的品味，可以说是商品的门面，对商品的销量有着重要影响。论文重点研究企业视觉形象设计及品牌包装对产品销售的影响。

【Abstract】With the development of social economy and the renewal of media means， people's aesthetic consciousness is gradually improved， and they are more in pursuit of the quality of goods and the exquisite degree of appearance. In the face of increasingly fierce market competition， enterprises need to grasp the key of the market and understand the consumption psychology of users if they want to make their products more popular. The packaging of goods is not only the material to hold things， but also reflects the value of the goods and the taste of the enterprise. It can be said that it is the facade of the goods and has an important impact on the sales volume of the goods. This paper mainly studies the influence of enterprise visual image design and brand packaging on product sales.

【关键词】企业视觉形象;品牌包装;产品销售;商品销量

【Keywords】enterprise visual image; brand packaging; product sales; commodity sales

【中图分类号】F760.3                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）08-0159-02

1 引言

21世纪，企业的市场竞争不再是原来的一味追求量多、划算，而是正在逐渐向精致、质量方面转变。在这样的背景下，打造独特的企业品牌形象是十分重要的。打造独特的品牌形象不仅能够增加人们的购买欲还能够提升品牌的档次，打造独一无二的品牌形象，有利于企业的持续发展。

2 包装设计应符合企业品牌的形象定位

一个企业商品的包装设计彰显着企业文化，企业的包装设计是消费者与企业品牌文化进行沟通的重要媒介。每一位消费者在购买产品之前都渴望了解产品文化，但是作为消费者与企业内部进行交流是不现实的也是浪费时间的，为此，消费者就将目光投放到了商品的包装企图窥见更多的内容。从这一点也可以看出，包装设计是品牌形象的代言人，体现着品牌文化。同时包装设计还提高了企业品牌的传播率，让企业文化能够渗透到更多人的心中。

人们接收外界信息时主要依靠视觉，看到的内容往往更加令人印象深刻。因此，企业要想让自己的品牌为人熟知，就要在产品的包装上做一番文章，让产品视觉设计先声夺人。当然，包装的目的是凸显自身的企业形象，好的包装设计不一定是最美的，但是一定是最贴合自身企业形象的。在设计包装时，不能仅考虑一方面的因素，要综合包装的方方面面，组合出最具代表性的包装。这个包装将成为企业品牌的形象代表，被更多的人所熟知。包装不仅仅是一种形式，因此，光有外在美是远远不够的，必须要将企业的品牌想象融入其中，只有这样才能够被更多的人记住，从而提升产品销量，发挥出包装的价值。

3 包装对消费者的影响

3.1 设计风格对消费者的影响

设计风格往往决定了客户群体，顾客在进行选货时，尤其是服装、首饰这一类产品，每个人都会根据自身喜欢的和适合的风格进行挑选。喜欢现代元素的人很少会逛古典设计风格的店铺，同样喜欢传统服装的人也很少去逛嘻哈风格的店铺。企业在进行品牌形象包装时，要找准定位，无论哪一种风格都有一批忠实粉丝，因此，可以针对不同群体开设不同类型的店铺，切忌为了迎合所有人而作出不伦不类、风格不明确的设计。例如，如果用户群体是少女，那么服装款式和店面风格以及包装设计就要切合少女特点，用一些少女粉、少女紫等颜色，反之若群体是中年妇女，则要尽量简约、高级，凸显气质。

3.2 文字设计对消费者的影响

文字是無声的交流，适当的文字阐述可以让顾客更深入地了解产品特性，影响消费者的购买欲望。提到文字设计很多人想到的是干巴巴的文字信息，但在网络发达的今天，我们能够制作出各种形式的文字，满足产品包装的设计需要，吸引顾客。相较于传统的包装上的文字设计，新型的包装设计上文字更加的直观、丰富、具有吸引力，能让顾客爱上文字从而爱上产品。

3.3 图形对消费者的影响

商品包装吸引顾客的一大原因都来源于包装上的精美图形。企业品牌的包装设计都以商业的角度即吸引顾客为目的，为此单纯的文字难以激发顾客的观赏兴趣，图形则起到了良好的补充作用。较之于密密麻麻的文字，简约且包装面积大半比例的图形更容易打动客户。图形给客户带去的是满眼的视觉冲击，尤其是在这个碎片化信息世界，人们总是先注意到那些浅显却吸引人的事物。

3.4 色彩设计对消费者的影响

心理学上有一个说法就是色彩体现人的性格，同时色彩也能够影响人的心情。同样的两种商品，不同的包装可能会造成不一样的销量。例如，矿泉水瓶一般都是蓝色的、透明的，这是因为水本身是无色的，而蓝色则让人觉得清澈、天然，同时还比较凉快，方便人们夏季解暑时进行选择，仿佛扑面而来的就是凉爽。市场上的饮料瓶很少会选择十分浓郁的颜色，因为浓郁的颜色让人感觉十分火辣、热烈，不符合人们的选择心理。

4 塑造品牌形象的策略

4.1 统一品牌形象

要想在众多的品牌包装中脱颖而出，就必须要让包装与品牌形象达成统一。统一的品牌形象可以有效保证信息的互异性，以达到区别于其他企业品牌的目的，突出自身的品牌特性，这样还能够增加客户对品牌形象的认同感，让顾客更加乐意为商品买单。例如，可口可乐，无论如何改变其形式，都一如既往地使用紅色这个充满热情活力的颜色，提倡给用户带来非一般的快乐，经典的可口可乐弧线则是在讲述举杯畅饮的欢乐。这一系列的设计正是可口可乐为了占领市场，提高销售量而做出的努力。在可口可乐已经被市场所熟知的状况下，百事可乐的成功之道十分值得学习。百事可乐深谙一个道理，那就是不同类型风格的超越比同一路线的突破要更加容易，在这一思路的引导下，百事可乐另辟蹊径，打造与可口可乐全然不同的反叛风格，宣扬年轻人不敢说的欲望。为了更好地宣扬品牌，百事可乐花费大量的金钱在产品的宣传上，还选择了与企业品牌定位十分切合的代言人，让更多的年轻人被这种放荡不羁的品牌色彩所吸引，从而心甘情愿地为商品买单。无论是可口可乐还是百事可乐，其成功之道除了自身的口感之外，都离不开良好的品牌包装和形象宣传，正是得益于良好的品牌设计包装，现如今这两大可乐品牌驰名中外，无人不晓。诸如这样的例子还有很多，如耐克的大对钩、阿迪达斯的经典三叶草标志等。

4.2 巩固企业的品牌形象

一个获得成功的品牌包装设计不单纯地要拥有良好的创意设计，还要能够掌握其商品销售的策略方案，针对自身的客户群体，精准定位自身的品牌形象。一个好的创意的来源往往都抓住了企业形象的精髓。企业品牌形象设计重点是对自身形象的塑造，企业应该制定长远的发展战略目标，然后综合客户群体和产品定价以及品牌风格设计出最贴合品牌形象的包装。一个符合品牌特色同时又获得大众认可的商品包装不仅要有吸人眼球的图案设计，还要有与之相对应的品牌内涵精神，这样才能打造独一无二的品牌文化。星巴克咖啡就是一个成功的例子，要说朋友圈最喜欢晒的图，一定少不了星巴克咖啡。人们喜欢晒星巴克咖啡，往往不是因为其口感，而是觉得其与众不同、美丽。星巴克咖啡有一种独特的文化底蕴，在享受星巴克咖啡时，我们处在优美的环境氛围，看着独特的双尾海神商标，仿佛感受到了大洋彼岸的文化与星巴克咖啡对美好事物的追求，久而久之，人们喝的不是咖啡，而是一种氛围或者文化，自然就会有越来越多的消费者，销量完全不必担心，这样就能够将更多的时间放在制作咖啡新品种之上，获得更好的发展。

4.3 深化企业的品牌形象

当今社会，人们的生活水平得到改善，人们的消费观念也开始转变，逐渐更注重享受，对商品的品质要求进一步提高。基于此，企业要改善自身的服务，提升商品的品质，做出让人满意的商品。针对不同的客户群体、商品价位，企业可以推出不同的产品包装，打造不同的包装系列。当然在设计包装时必须始终坚持自身的独特性和统一性，融入企业内涵，以免与其他品牌混淆。

5 结语

企业的品牌形象很大程度决定了企业的格调，自身的商品包装所传达的也不仅仅是商品信息，良好的商品包装会在无形之中提高企业的品牌形象，在消费者心中衍生出一种品牌价值。本文主要从企业品牌的形象定位以及企业品牌形象的塑造角度进行了分析，还提到了包装要素对消费者的影响，希望以上内容能够对相关企业有所帮助。

【参考文献】

【1】张泽丰.现代媒介技术环境下企业视觉形象设计的发展[J].艺术与设计（理论），2020，2（05）：26-27.

【2】杜翔宇.探析小微企业的品牌视觉设计策略[J].美与时代（上），2019（11）：53-54.