快手、抖音做不了游戏联运

王清锐

共享之风盛行一年多，摩拜和ofo还是没能分出孰胜孰负，快手和抖音如今一副“战略决战”的架势倒是令人颇感意外。

目前来看，快手和抖音竞争的着力点在于流量争夺，这是近几年来贯穿各大风口兴起、高潮然后落幕的主线。只不过，在这条主线之中，无论是参与者还是背后的投资方，都开始意识到“规模战”之后的下半场，渐渐暴露了一些曾经被刻意忽视的问题。

短视频之争的形势走向，迟早会从流量争抢过渡到流量变现的阶段，而快手和抖音相继瞄准游戏联运，势必要把B站卷入它们的战场。

但B站这条苦心孤诣摸索出来的盈利之道，真的适合快手和抖音吗？

今年1月在一则招聘信息上，今日头条的HR特别写道，“商业化部门游戏联运业务是2018年重点项目之一”。年后，西瓜视频在各大渠道放出了开放合作的信息。

最近一段时间，今日头条相继收购了半次元、Faceu激萌以及维境视讯，想借助二次元内容打通游戏业务通道，其实质是在向B站靠拢，所谋的自然不只是流量渠道。

至于快手，一直饱受变现争议。

不过与今日头条的打法不同，快手将突破口放在了小游戏身上。两个月前，快手小游戏的独立App在各大应用商店上线，这款拥有社交功能的休閑游戏集成软件，同时支持邀请微信、QQ、通讯录等好友PK对战。

在上线的全部游戏中，除了脑洞游戏、经典怀旧游戏，魔性神曲、舞步等快手元素也都被融入到个别游戏中。然而就是这样质量不高、玩法单一的小游戏平台，根据极光大数据发布的今年春节期间社交游戏App产品数据显示，快手小游戏App的DAU已经超过了百万次。

短时间内达到如此成绩还是有些令人始料未及，这是否意味着快手和小游戏的用户群体具有极高的重合度？

只是抖音、快手要想分游戏联运的一杯羹，并没有这么简单。

短视频平台和游戏行业的联系，是建立在流量买卖的基础之上，而B站一开始就把游戏当作内容运营，这中间的不同，或许决定了快手、抖音甚至是今日头条，都很难像B站一样借游戏解决变现难题。

举个简单的例子，前段时间引发热议的《恋与制作人》，虽然为不少平台提供了内容素材，但在快手和B站上还是有明显的反应差别。

有土豪闯关后，把剧情做成视频放到了B站上，累积播放量已经超过百万次。而在快手上，这个游戏只不过是衍生了一些速写李泽言等游戏人物的短视频，引起的关注度和B站难以相提并论。虽说这个游戏本身符合二次元群体的审美，自然容易吸引B站上的游戏玩家，但如果一个有爆红潜力的游戏，不能在平台渠道上获得舆论发酵，这个平台又如何联运游戏呢？

再者，回顾B站这几年联运的游戏可以发现，它之所以能够获得玩家的认可，在于具备了一些特殊的要素，比如直达入口。B站对游戏视频的推荐大类别入口多达9个，二级入口多达14个，各大推荐流中关于游戏直播、游戏相关视频的推广位更是占比接近70%。

为了顾及用户的体验，B站不得不谨小慎微地进行精细化运营。但短视频平台联运游戏，目前或许只有依靠直播和分类推荐。若是要全范围推广，势必会影响用户体验。可能也正是认识到这点，今日头条希望通过收购扩张，建立一个用户黏性更高的“类”B站社区，只是二次元市场很难再崛起另一个B站。

反观快手从小游戏着手的方式，反而是一种现实性选择。腾讯依靠社交为自家游戏导流，更为很多小游戏提供了生存之地，而短视频平台同样具有社交属性，种类繁多的小游戏可能也更适合用户群体广泛的快手。不过，一定程度上，这意味着出现爆款游戏的几率大大降低。

快手和抖音的战争还在持续，未来它们或许会像B站一样探索出变现之法，但现在讲游戏联运的故事未免太早。若是想要撑起估值，恐怕得拿出现实可见的盈利才行。