文化创意视角下云州区旅游发展模式研究

摘 要 近年来，云州区旅游中心在区委、区政府的高度重视和坚强领导下，在区各部门的有力配合下，认真贯彻落实党的十九大精神，各项工作有序开展，地方旅游品牌知名度持续提升。如今旅游产业发展逐渐成为区域经济、文化发展的主要方向，因此将区域文化创意融入当地旅游产业当中，成为当下区域旅游发展的主要趋势。

关键词 文化创意 云州区 旅游发展模式

2016年，云州区被评为全国第二批国家全域旅游示范区，旅游产业成为该区战略性支柱产业，并于2017年、2018年荣获全国百佳深呼吸小城十佳示范城市称号。截止到2018年12月底，全区接待游客160.57万人次，同比增长18.47%;旅游总收入15.55亿元，同比增长26.63%。然而，发展至今，云州区旅游发展陷入瓶颈，亟待探索全新的发展模式，具体需要从旅游发展模式的层面来实现。目前将文化创意融入云州区旅游发展当中是促使其旅游产业突破发展瓶颈、实现持续发展的重要契机。

一、文化创意视角下云州区旅游发展现状

（一）文化创意发展不足

当前云州区旅游发展主要处于文化旅游的发展阶段。目前，实施的文创旅游规划主要包括文化创意旅游活动、文创旅游产品及旅游社区三类，但所具备的文创设施及文创景观的创意旅游发展仍然较少，主要有火山蜂蜜和吉家庄黑陶两种。此外，在创意活动规划方面，不同节日的内容较为单一重复，也即存在“节过即消”的现象，可见整体的旅游营销工作明显不足。再者就是现存的文创旅游产品过少，只有火山蜂蜜和吉家庄黑陶两种商品类，主题公园、文创演出及其他多种形式的创意旅游体验产品较少。整体而言，当前云州区旅游发展的文化创意发展不足，所具备的文创产品少、创意不足、营销工作不足等，这些都是云州区旅游发展的突破口。

（二）旅游文化资源开发利用不足

云州区旅游文化资源非常丰富，根据国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003），对云州区的主要旅游资源单体进行赋分评价和等级划分。由此可知，云州区旅游资源涵盖范围较广，覆盖7个主类，分属20个亚类和37个基本类型。然而就云州区当前旅游发展情况来看，内部存在明显的旅游发展水平不均衡的情况。最主要的就是对文化旅游资源的利用不充分，像火山熔岩、野生动物栖息地及温泉等这些热门的旅游资源点并未开发，而其他登山旅游、沼泽湿地水域风光、慈禧御驾故居等都可作为重点旅游文化资源开发。然而，目前云州区仅有火山蜂蜜、吉家庄黑陶等少量的文创产品，因此云州区旅游文化资源的开发仍然有待加强。

二、文化创意视角下云州区旅游发展路径

（一）淡化旅游产业边缘，实现产业融合

为了进一步促进文化创意融入云州区旅游发展中，可考虑淡化云州区旅游产业边缘，促使两者实现更为灵活的融合发展。但文化创意与旅游产业的融合，并不是无期限的持续融合，不同发展阶段实施灵活的融合发展模式才能最终实现预期的目的。[1]同时，为了促使文化创意融入旅游产业更为便捷，需要采取更为科学化的科学技术手段来不断完善旅游产业及相关产业的竞争发展优势，这样才能提升整体旅游产业的竞争力。通过技术手段催生全新的产品理念，才能明确文化旅游产业的发展方向，不断丰富创意文化旅游产业，最终实现创意文化与旅游产业更为便捷的融合发展。

（二）优化产业管制，实施跨界治理

云州区旅游产业发展具备民生性质，因此需要优化产业管制。具体而言，需要从以下方面来展开：一是需要组建一个产业管理主体之上的部门来实施统一管理，由此达成资源的统一配置，提升产业品质;二是构建实用、灵活的奖罚机制，激发各利益集团发展动力，实现利益分配的规范平衡化，同时设立创新创意产业发展基金等，由此实现更好的发展;三是构建行之有效的监督管理机制，借助完善的法律法规体系来约束和监督利益主体行为。

（三）强化产业协作，加强政策引导

具体需要注重多产业的动态发展，强化各产业在信息、技术、资源及营销等层面的合作与互补，以此找出文化创意融入旅游发展中的可能性。最主要的是应对持续关注游客的实际需求变化，坚持市场需求为产业融合发展的重要导向，以此打破长期产业分离的思维状态，进而推进文化创意与旅游业更好地融合发展。在融合过程中，应促使多部门联合推进与实施相关政策，从旅游、广电、文物、体育及文化等部门共同实施相应的改革举措。在具体实施上，可编制文化创意与旅游产业的协同发展规划，制定相应的协作发展原则及标准，这样才能真正给文化创意下的旅游发展提供更好的政策、资金及环境等方面的扶持。

三、文化创意视角下云州区旅游发展模式选择

（一）产业整合模式

产业整合模式具体是指在文化与创意融合背景下，将相应的文化内容融入旅游核心产品中，从而实现对以往低层次静态旅游元素的创造性开发及整合，因而形成高层次的动态立体化旅游产品。在具体整合内容上包含创意旅游产品开发和创意旅游产品营销两方面内容：一是创意旅游产品开发主要是开发出一套具备科技、创意及艺术元素的旅游产品。以云州区为例，该区域旅游发展始终立足于现代化农业基础，借助现代化的科学技术来促进农业生产及农用品的现代化、数字化操作。同时，其还始终立足于农业旅游产品的观赏价值，如近期推出的“火山忘忧花海”“千亩牡丹园”等。二是创意旅游产品营销。本地文化结合文化创意，像云州区近期推出的“火山忘忧花海”就是当地的一大文化特色，通过强化设计元素最终实现文化创意的融入，由此进行营销。还有就是建筑文化与文化创意的结合，利用当地特色建筑文化资源强化对后续建设的创意设计，实现产业的优势整合。

（二）产业优化反哺模式

文化创意旅游是一种具备高度融合性的全新發展业态，具有较高的知识性及低能耗的特点，能够促使旅游产业内部结构的优化，实现产业全面升级发展。[2]因此，文化创意旅游最终将促使我国旅游业发展转型为具备文化性与创意性的文明旅游时代方向，形成一种产业优化反哺模式。具体表现为：一是产业优化。主要促使区域旅游产业由粗放型转变为集约化方向发展，以创意旅游为导向，实现旅游资源的优化配置。二是产品优化。主要促使创意旅游产品由单一观光型转变为休闲、体验及娱乐型转变。重点在于发掘本身文化精髓，不断凸显文化魅力，形成一种特色文化产品;三是市场优化。主要是借力创意产业来实现旅游市场的深度开发及拓展，从而突破原有的市场发展格局，结合当地旅游产品及配套设施，打造出不同层次的市场共同发展的新格局。

（三）产业发展多要素融合模式

文化创意旅游发展本身属于创新体系，这就需要坚持以创新为主，融合当地文化、创造力及科学技术等多种要素，打造出区域文化的衍生产品。持续创新发展的实现，重在更广泛、多要素的融合发展。因此，需要将更多元素纳入文化创意旅游发展中，这样才能有效拓展旅游活动的内容及主题，拓展旅游市场。此外，文化创意的融入还将极大地提升旅游产品附加值，如一些难忘的、不同寻常的旅游体验对于游客的吸引力非常大，游客通常乐于尝试这类体验，也乐于消费这类体验，从而增加了相关产品的附加值。

（四）文创旅游推动新型农业发展

文化创意旅游将推动新型农业的发展，当地居民将由以往的社区农民转型为新型农民。在当地旅游经营服务中，通过与外界的沟通交流，当地居民个人眼界与文化素养也得以提高。再加上他们是当地乡村文化的继承者与传承者，因此他们也是当地文化创意旅游发展的中坚力量。因此，借助文创旅游的开展，当地居民不再仅仅依靠传统农业作为收入的主要来源，农业发展也随之转型。加之各项科技的不断引入，必将由此实现新型的现代化农业发展模式，并由此建设新型农村，推动城乡的协调发展。

四、结语

在当今文创产业融合发展背景下，云州区旅游产业发展需要从淡化旅游产业边缘，实现产业融合、优化产业管制，实施跨界治理、强化产业协作，加强政策引导等方面来展开。在文创融合旅游发展的模式选择上，提出产业整合模式、优化反哺模式、多要素融合模式，并从旁侧提出文创旅游将推动新型农业发展的思路。

（作者单位为大同市云州区旅游发展服务中心）

[作者简介：李秀平（1977—），女，山西大同人，本科，经济师，研究方向：旅游。]

参考文献

[1] 周莹，冯婧，彭鹏.文化创意视角下的县域旅游发展模式研究——以云南省墨江县为例[J].红河学院学报，2019，17（03）：133-136+140.

[2] 吴宝艳，李庆雷.文化创意视角下传统村落旅游发展模式研究[J].曲靖师范学院学报，2018，37（05）：72-77.