浅议新时期广电事业发展困境的应对方法

王立军

摘 要 在改革的大背景及新媒体所带来的巨大挑战下，传统的广播电视媒体遭遇了生存、发展的危机。在全面深化改革的新形势下进一步分析探讨广播电视体制改革创新，提升广电事业的美誉度，对于推动传统广播电视与新兴媒体的融合发展，实现广播电视的又好又快发展具有重要的现实意义。

关键词 广电事业 发展困境 美誉度

“唉，现在广播电视行业受网络和自媒体冲击太大了！”“不同卫视同时段播出的同一部电视剧，收视率差别为什么这么大呀？”“现在节目越来越难做了，投入越来越大，收视率还没有保证！”“我们台有XX台那样的现象级节目就好了！”一段时间以来，同事们对广电事业发展表示忧虑的话题多了，对广电事业发展前景感到迷茫的情绪越发浓厚。

“美誉度是广电事业发展的生命线，现在出了问题！”与同事的聊天中，一位资深的电视新闻编辑语重心长地对广电事业发展问题给出了这个答案。在广电工作20年的笔者，第一次听到用美誉度这个词来评价和权衡广电事业的发展，一时有些茫然不能理解。

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。近日，重新学习了***总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，特别是反复阅读领悟了他对党的新闻舆论工作在新的时代条件下，“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的职责和使命的系统阐述的真谛后，顿时茅塞顿开，对那位资深电视新闻编辑关于“美誉度是广电事业发展的生命线”的言语有了醍醐灌顶般的认识。近年来，随着我国社会主义建设事业的快速发展，广电事业得到了快速发展，可是对照习总书记提出的这48个字的职责与使命的要求，对照社会发展进步和人民群众需求，我们不难发现广电事业发展的确出现了一些偏差。对党的路线方针政策、政府的发展规划报道往往停留在按新闻通稿照本宣科，缺乏深度的探索与诠释，没有很好地发挥党和政府的喉舌作用，没有很好地起到党、政府与人民群众之间沟通桥梁的作用；对一些社会舆情热点问题存在“鸵鸟思想”，报以围观心态，反应滞后，没有发挥作为主流媒体客观监督问题、推动调查解决、正确引导民众理性思考判断的作用。节目生产方面，重经济效益、轻思想“魂魄”，缺乏创新，争相引进外媒版权，大量资金投入，往往成了所谓明星达人插科打诨、争眼球、捞银子的舞台，中华民族传统美德和社会主义核心价值观的灌输放在了一边；影视剧创作，云里雾里、胡编乱造的“神剧”层出不穷，成了人民群众的笑谈。广电事业的发展与党赋予的责任使命，与人民群众的希望和需求渐行渐远，广电的传播力、引导力、影响力、公信力也随之不断削弱。如何解决广电事业发展中出现的这些问题，习总书记的讲话给我们指明了方向，提供了方法。笔者认为，广电事业要走出目前的困境，就是要不折不扣地学习贯彻48个字的总要求，努力提升广电事业的美誉度。

一是要提升广电事业的政治美誉度。牢记广电事业职责，坚守党的舆论宣传阵地，强化新闻媒体政治意识、主流意识、大局意识，坚持以党领导下的马克思主义新闻观为新闻舆论工作的灵魂，依托现有优势资源及与网络媒体的融合战略，创新宣传手段，提高新闻宣传的时效性，在舆论宣传的深度、广度上下功夫，积极维护广电舆论宣传的权威性。不论是时政新闻还是社会类新闻，都要坚持正面宣传为主的基本方针，牢牢把握舆论导向，真正起到把党的路线方针政策变成人民群众的自觉行动，把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来的桥梁作用，让人民群众有获得感，进而提升受众对广电事业的政治美誉度，重塑受众对广电行业的信任和依靠。

二是提升广电事业在人民群众精神和文化需求上的美誉度。前几年，全国卫视频道热播了一部电视剧《士兵突击》，“不抛弃、不放弃”一句台词久久被观众热议；近日，《海棠依旧》在央视热播，多少人在电视屏幕前热泪盈眶；科学实验节目《加油！向未来》，央视才播出两期，就引發热烈反响，引发人们关注，孩子们安安静静地坐在电视前，不让任何人打扰，生怕错过观察某个细节；安徽卫视《中华百家姓》，也是老老少少纳凉时热议的话题。所谓现象级节目，笔者认为在中华民族阔步走在伟大复兴征程上的当下，就是能够反映中华民族几千年的优秀文化传承，创造中华民族赖以生存发展壮大的精神食粮，能够鼓舞士气、成风化人、凝心聚力，为不同群体所接受，满足人民群众精神和文化需求的作品。制作、传播这类作品是广电行业的责任。同时这类作品传播多了，才可能提升人民群众对广电事业的美誉度，潜移默化地把观众重新聚集到广播电视前。也只有做到这点，我们的广电事业才有进一步发展壮大的可能。

三是要提升广电工作者良好职业素养的美誉度。事业发展的关键在人。广电工作者是党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，社会责任重大。“风雨一抔土，托体同山丘”。高思杰，一位广电行业的楷模，用生命给我们树立了榜样。要弄清“为了谁、依靠谁、我是谁”这个广电事业发展的根本问题，每一位广电工作者，不论你是新闻一线的记者、编辑、主持人，是节目生产策划的制作人，还是幕后默默奉献的守护者，都要俯下身、沉下心，时刻默念肩负的责任。因为你的一言一行代表着广电人的形象，你的创意作品展现着广电人的思想、温度和品质，你的默默守护体现着广电人的担当。讲政治、有信念，讲规矩、有纪律，讲道德、有品行，讲奉献、有作为是新时期对每位党员的基本要求，更是时代对广电工作者职业素养最基本的要求，只有满怀对广电事业的敬畏，这些形象、思想、温度、品质、担当才能凝聚出让人民群众满意的广电形象，赢得人民群众的赞誉，获得人民群众的信任与关爱，广电事业的发展才有保障。

参考文献

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[3] 韩红梅.当下广电产业发展的困境及突围创新路径探究——以天津广电产业发展为例[J].中国广播电视学刊，2014（03）.endprint