共享经济视角下景区旅拍模式的对策探析

王志凯 董菊珊

摘 要 出游旅行，无论是一个人还是多个人，大多会遇见拍照“难”的问题。本文从共享经济的角度，分析当下旅拍的热点与难点，为从事旅拍人员提出一些相关的建议，进而使得共享经济与旅游业加速融合，以共建带动共享，共同促进旅拍项目的快速发展。

关键词 共享经济 景区 旅拍

共享经济在未来一段时间内将成为全球经济社会发展的热点，表现出共享经济领域不断扩展并跨界融合、初创企业快速成长、重点领域竞争格局形成、政策导向更为明朗的基本趋势。出游旅行，无论是一个人还是多个人，大多会遇見拍照“难”的问题，总结来看有三“难”拍：在哪拍，让谁拍，怎么拍。从个人的角度看，消费者将更多地参与到共享经济中，既作为共享经济产品和服务的提供者，也作为共享经济的受益者，创新活力不断提高，有效供给不断扩大，新的就业模式不断涌现，进而使得共享发展理念的转化落地，以共建带动共享发展的加快实现。

一、当前旅拍发展中存在的问题

（一）旅拍界定模糊

据不完全统计，在外出旅游时，大部分人会选择使用自带的手机拍照、摄影，从中可以看出游客并不是十分在意自身拍照的质量，仅仅觉得有留影就可以了。由此可以推出，目前大部分游客对于旅拍仍然不重视。虽然我国消费类型已转入享受型消费，但我国贫富差距较大，导致享受型消费的比例仍然较小。享受型消费的群体仅占总人数的20%左右，其中大部分人都属于高收入阶层。这就意味着我国大部分游客对于旅拍一类的享受型消费仍然需求较小、理解不够清楚。

（二）消费主体规模较小

虽然旅拍行业现在的发展环境较好，适合其迅速发展，但从目前国内消费者消费规模来看，其消费主体数量仍然较少。从投资规模来看，在未来一段时间，共享经济的融资规模持续大幅扩张。当前共享经济已经有大量资金投入，2016年共享经济融资规模约1710亿元，同比增长130%。据PWC统计，2013年全球范围内共享经济市场规模为150亿美元，约为传统租赁经济的1/16，而预计到2025年，全球范围内共享经济市场规模将达到3350亿美元，并与传统租赁经济规模持平。

（三）旅拍价格难以定位

经过对旅拍价格的调查研究发现，受消费者消费能力的约束，游客对拍照摄影消费一般都相当谨慎：既怕便宜无好货，又怕钱花多了吃亏。消费者这种矛盾心理在旅游拍照消费中尤为突出。当今社会，服务行业的竞争尤为激烈。因此，为了吸引更多的游客、赚取更多的利润，降低价格便成了经营者较常使用的手段之一。然而，价格的降低会影响旅拍从业者的积极性，也必然伴随着摄影质量的降低，这是一个难以规避的状况。消费者对此也是敏感的，没有人愿意遇上自己出了钱，而拿到的相片却不满意的情况。

综合来看，摄影旅拍是需要买卖双方共同促成的一项事业，不仅是对消费者，摄影本身所提供的摄影产品与服务是该种类的业务得以生存与发展的前提条件。产品好，才能进一步制定更深层次的经营战略。但是，因为旅拍大部分的赢利都来自中后期的隐形消费。他们不会硬性规定消费项目，这样游客就会多花很多冤枉钱。目前，摄影行业的标准很难认定，一些服务的标准和照片的效果无法用统一的标准去衡量，导致缺少对旅拍行业的限制和处罚，消费者的权益也就很难保证。

二、景区旅拍模式的发展对策

（一）成立旅拍共享团队

各大景区可以联合成立旅拍共享团队，在各景区设置旅拍小分队，开展咨询和服务的同时，在公众号平台推广旅拍模式的相关故事和风景，让旅拍模式自然而然地进入大众视野，通过优美的风景图片、人物特写和诗情画意的精美文案，引起人们对旅拍的美好憧憬和向往。

（二）个性化的旅拍方案

对消费者群体开展问卷调查，对数据进行分析对比，得出相关结论。针对这些目标群体定制个性化的旅行拍摄方案。只有掌握目标群体以后，才能明确旅行拍摄的消费主体。其次，对这部分群体进行积极沟通和交流，了解其消费特征，开发相应的旅拍产品，做到价格明确，服务到位，用数据说话，用口碑说话，用好的作品说话，带动整个旅拍行业的健康快速发展。

（三）价格透明

由于个性化定制服务，消费主体是享受型消费，价格太低，无盈利空间，无法常态生存，因此根据客户需求，提供高、中、低有区分的价位表，让价格透明，无附加消费，让消费者信任旅拍这种模式，和这种模式形成良好的互动。

三、景区旅拍模式的建议

对于现在的旅拍行业来说，费用高，耗时又耗体力是一大缺陷，最大的问题是，旅拍将旅行目的固定化，可能遇到突发状况就拍不了了，游也游不成了。如今，共享经济正处于高速发展阶段，无论是资源还是技能，对于拥有者而言，因为私有化而没有得到充分利用，获得更广阔的价值。而旅拍是随着现代年轻人越来越个性化逐渐兴起的新兴行业，旅游加拍照已经成为现代人的主打旅游方式，正所谓时光会走远，相片永流传。但无论是一个人出游或是多人出游，要拍个人照片或者集体照片都只能借助自拍杆及他人之手，很多时候拍摄地点、拍摄光效的不同也会导致照片效果不尽如人意。

建议将目标市场转移到那些单纯出游的游客中去，在景区比较经典、比较适合拍照留念的场所摆上我们的共享设备供大家在游览过程中使用。在共享设备附近准备一张海报或者小册子，上面记录每一种天气、每一个景点所对应的拍照攻略，而且可以在使用设备时采取扫码登录信息、预存押金等活动。同时，在景区内设立共享设备咨询维护机构及专业的旅拍机构。通过这些措施，展现出旅拍的最美角度、最美姿势、最美风景等效果。

（作者单位为大连艺术学院）

参考文献

[1] 肖益成.婚纱摄影旅拍经验谈从营销角度看旅拍[J].人像摄影，2016（2）.

[2] 英子.城市旅拍——生活在哪里旅拍就在那里[J].人像摄影，2016（5）.

[3] 戴康颖，刘群，尤蕊.旅行随拍的模式创建与运用中存在的问题及对策[J].科教文汇，2018（2）.