捷众传媒冯锐女士谈：户外新媒体的价格空间前瞻

刘滨

摘 要 为促进整个户外新媒体行业的发展，为客户带来专业的品质和服务，在首席运营官冯锐女士的带领下，捷众传媒秉承品牌服务、创意策划、广告执行为一体的全方位传播服务理念，广告发布几乎遍布国内所有的省会城市及经济发达地区，旗下已拥有媒体总量近万广告位，建立了全国性的传媒网络，确保品牌和受众之间更具实效的传播，最终实现了品牌与受众双赢的目的，走在了行业的前列。

关键词 户外新媒体 设计与创新 电梯广告

当前，受众在户外的时间日益增多，户外广告无疑有了天然优势，室外天然大环境也给户外媒体类型提供了广阔的创新空间。更何况，户外广告能够清晰、简单、直接甚至强制性地进行信息传播，这是纸媒、电视、网络媒体等媒介无法拥有的优势。

但是在这样得天独厚的优势之下，数字媒体依然给户外广告行业带来了挑战和冲击，户外广告行业必须转型。捷众传媒首席运营官冯锐女士却认为：户外广告产生的效果依然是不言而喻的，而如果户外媒体不再只是作为独立的传播载体存在，而是搭档互联网、搭档移动设备等成为移动和数字媒体的有效驱动器，将户外大数据资源进行整合和利用，如目前已经出现并且广受欢迎的电梯投影广告，将会给户外广告带来新的发展。

户外新媒体一般指的是安放在人们能直接看到的公共场所的数字电视等新媒体，比如公交、航空、地铁（轻轨），同时也包括这些交通工具对应的辅助场所，如航空港、地铁（轻轨）站、公交站内衍生的渠道媒体——LED彩色显示屏、视频等。其内容主要是广告。传统媒体更依赖内容的影响力来获得崛起或持续成功，而户外新媒体则更容易通过渠道资源、技术、资本、品牌等方面来获得收益。冯锐女士在谈新媒体技术时说道：在现实生活中，户外新媒体或多或少都是因接触点而产生的，从某种意义上说都是渠道媒体，即占据一个细分市场或者多个细分市场的渠道媒体。但渠道资源是有限的，尤其现在商业价值最大的是半垄断、半开放的渠道市场，像公交、航空、地铁都属于这种类型。

户外新媒体同时也存在一些问题，如户外媒体触达的人群较电视、网络、报纸等媒体少，投资产出率低，所以在预算不充分的情况下，客户更愿意将广告优先投放在触达率更高的媒体在。并且，经济因素也会致使客户调整广告投放策略，让客户的投放更谨慎、更趋于理性。而房地产、金融、高档汽车等行业的萎缩（或者低潮）也客观上大幅度减少了户外媒体的广告主。移动技术“赋予”户外媒体新生命力，但目前国内户外界对于这些移动技术（尤其是NFC）的认识和应用规模其实是很有限的，尚停留在技术概念。

冯锐女士认为，这些缺点都是能够克服的，户外新媒体如果能够做到和消费者在每一个具体活动中的沟通，将互动标准化、规模化，推动新产品，就能吸引更多客户资源，实现户外广告的新发展。

与傳统户外媒体相比，冯锐女士认为户外新媒体有几个不容忽视的优势。

首先就是户外新媒体的广告信息更易直击目标受众群。在这个信息大爆炸的时代，每个媒体都必须继续专注于自己的核心受众人群。比起传统户外媒体，户外新媒体更易直接将信息传递给目标受众群。

其次就是户外新媒体广告的参与度更高，广告更有效。比起传统户外媒体，户外新媒体可以实现与消费者的双向互动性，互动更易激发受众对品牌的认知和反馈能力。户外新媒体可以帮助客户引入更多提升广告参与度的功能，为客户拓展更多专属的推广活动，拉近消费者与品牌间的距离，甚至能够通过优惠券下载、二维码扫描等方式将消费者对产品的兴趣转换为终端购买行为。

最后冯锐女士表示，户外新媒体在创意方面有更强的灵活性——以户外数字标牌为例，资讯内容是数字标牌应用当中的关键因素。事实上，展示内容的质量也将决定户外数字广告在产业内应用的增速。如何才能让它更好地满足目标观众的需求呢？于是，关联性也就成了新的关键因素。为了使数字广告内容更具关联性，本地新闻头条、公告和天气预报等内容资讯扮演着重要的角色。如何才能将这些内容更好地插入广告内容中，也将成为满足目标观众需求的关键。

据央视市场研究（CTR）相关监测报告数据，传统户外媒体在第一季度增长乏力，而在互联网品牌大手笔投放的带动下，随着北京、上海、广州等大型城市轨道交通的快速发展，户外新媒体后劲十足，为传统户外广告注入了鲜活动力，使地铁轻轨广告投放与上一年同期相比增长18.8%。冯锐女士表示，户外新媒体具有极大的市场潜力，随着时间的推移，其价格也具有极大的提升空间。

综上所述，作为捷众传媒的首席运营官，冯锐女士是一个杰出的管理者，也是一个优秀的广告创意设计师，再加上这个全新的理念，我们有理由相信未来的传媒界会更好，未来的捷众会更好。

（作者单位为杭州睿腾传媒有限公司）