浅谈大视野下出版社的“双效”重点图书策划

许全军

浅谈大视野下出版社的“双效”重点图书策划

许全军

本文主要介绍了笔者策划国家出版基金项目“非遗·中国年画经典”系列图书的过程和感悟，进而探究“双效”重点图书策划对编辑的素质要求以及“双效”重点图书深度开发的途径。

“双效”书重点项目编辑素质

一、新时期的“双效”出版要求

2015年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，文件提出：“正确处理社会效益和经济效益、社会价值和市场价值的关系，当两个效益、两种价值发生矛盾时，经济效益服从社会效益、市场价值服从社会价值，越是深化改革、创新发展，越要把社会效益放在首位。”［1］在目前这个新时期，出版社创造社会效益被摆在了首要位置。

笔者于2013年开始自主策划的《非遗·中国年画经典》系列图书（10册）获得了2015年度国家出版基金的资助，并于2015年9月成功出版。此项目还获得了广东省和深圳市的奖励，并在图书馆系统得到1000套的征订。这个项目很好地体现了图书出版中社会效益与经济效益的良好结合。

二、“双效”重点图书对编辑的素质要求

（一）学习力是编辑的基本能力

知名出版人沈元勤总结了好编辑的十大能力：学习力、调研力、创新力、策划力、整合力、组织力、沟通力、凝聚力、鉴别力、传播力。他认为：“学习能力决定工作能力、创新能力。”［2］的确，编辑拥有良好的学习力，其余的素质就很容易培养。一个好编辑必须不断地学习，掌握各类相关知识，这样容易对稿件形成自己的正确判断。

（二）选题策划中要有自己的判断力和策划力

1.对作者的调研和判断。2013年初，笔者收到一套书的投稿，此套书一共5册，主要介绍了民间各种年画的相关知识。笔者觉得文稿主题比较有文化内涵，于是详细研究了作者背景。作者是一位低调的收藏家，他的年画收藏量在全国排在前列，也举办过各类年画艺术展。同时，该作者也是报社编辑、作协会员。更难得的是，他走遍了中国除台湾以外所有的年画产地，学识渊博，拥有大量的一手年画资料，有很强的学术研究和写作能力。基于以上情况，笔者认为他是一位好作者，值得深入开发。

2.对作品的调研和判断。经过调研，作者已经出版过类似的年画研究丛书，但未成体系。市场上有类似的作品，但局限于以产地划分或者以年画创作者划分，没有一套完整的年画集大成者。经过与作者的沟通，决定另辟蹊径把此套书按照年画反映的主题分册，做成精品书，定位为美术爱好者、民间文化爱好者的工具书。于是本系列图书初步规划为门神年画、仕女年画、戏出年画等10册。

3.对政策外部环境的调研判断。中国编辑学会会长桂晓风曾经说过：“出版是一种力量，一种穿越时空、深入灵魂的力量。”［3］由于本系列图书投资巨大，虽然本人基于对中国传统文化的热爱策划了此套图书，但充分考虑了出版风险。年画是国家非物质文化遗产，而国家出版基金曾经资助过此类文化传承的项目，同时也有一定的读者群。后续的发展证实了笔者的判断，本项目果然获得了国家出版基金的资助，并且得到了图书馆系统1000套的订数，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

经济学家厉以宁说：“效率有两个基础，一个是物质基础，另一个是道德基础，两者都非常重要。”文化产品的社会效益，会在经济效益产生的过程中发挥反推作用，更会对整个社会的进步产生无形的积极影响。［4］国家出版基金资助本身是一个评判图书选题质量的硬指标，获得资助的图书在发行的时候更容易得到客户的认可，从而扩大其销售码洋。

（三）重点项目的运作要有组织力和沟通力

1.以管理制度保证项目运营。重点出版项目的运作需要建立一系列的管理制度，以规范各编辑的工作。

DDH是小儿骨科最常见的髋关节疾病，其病理改变比较复杂，主要涉及以臼为中心的骨盆，以头颈为中心的股骨上段及髋周围软组织肌肉等，通常包括股骨头半脱位、髋臼发育不良和股骨头全脱位。DDH的发病存在一系列的危险因素，多项研究[7-8]表明，其发病与患儿的性别相关，好发于女孩，也与孕产期宫内的雌激素水平和胎产位相关，雌激素可以导致髋关节周围韧带松弛，增加股骨头脱位的风险[9]，同时受生活方式的影响，新生儿及婴儿期襁褓式的捆绑，导致髋关节处于过度内收位，限制了髋关节的正常运动，进而导致头臼发育的异常[10]。所以美国儿科医师协会以及国际DDH研究中心已经推荐取消襁褓包裹，放任双下肢自由活动。

第一，项目除了签订出版合同和设计合同以外，先后制定了《<非遗·中国年画经典>项目国家出版基金资助经费使用管理办法》《<非遗·中国年画经典>项目实施进度和出版质量管理办法》《项目管理廉政风险防控办法》。项目承担部门内部制定了《<非遗·中国年画经典>出版进度表》，同时确定了审稿中的统一性问题。

第二，4名新老编辑交叉审稿，确保稿件内容的统一性。本项目运作之初即制定了编辑标准指导表，使10册图书在称呼、品类等细节问题上实现统一。

2.与其他相关部门紧密合作。重点项目往往是系统工程，涉及设计、校对、印制等多个部门。

第一，校对部门抽调精兵强将组成专门的校对小组进行书稿校对，确保稿件的质量和进度。

第二，与设计、制版公司紧密合作，确保修图、改稿的质量和进度。本项目涉及近3000幅图，且均为作者自行拍摄，相关文字需与图片混排，工程量浩大。因此，设计方提前进行图片的效果处理，后期集中精力解决图文衔接以及文字修改问题。图书付印之前，由印厂再次进行图片的审核、完善。

第三，编辑、设计师与印刷厂密切沟通，现场指导，确保印制质量。出版社召开了印前审定会，确定纸张、封面装帧方案。印刷之前，印刷厂按照选定工艺制作了样书，以确保印制工艺的可靠性。印刷厂多次打印彩样，责编和设计师在工厂现场对色，解决色差问题。

（四）图书营销要注重传播力

1.传播力能强化社会效益。2015年11月12日，《非遗·中国年画经典》新书发布会在北京举行，与会专家对于本书进行了热烈的讨论。中宣部出版局刘建生巡视员、国家非遗专家委员会副主任周小璞高度评价了海天出版社在“好书”出版和文化传承方面的贡献。

本套丛书出版后，出版社网站与微信公众号首先进行了宣传推广，人民网、中新网、中国青年网、新浪、网易、腾讯、凤凰网、和讯网等各大门户网站对本项目进行了宣传，浙江网、读国学、艺术中国网、中国民族宗教网等几十家网络媒体跟进报道。后期，《北京晚报》以6个版面详细报道了本书内容，北京电视台在做非遗专题节目时大量引用了本书的素材。非遗的宣传成为社会自觉，影响力持续扩大。

2.传播力能促进经济效益。本项目从选题策划到编辑、出版各个流程都贯穿营销思维。本书专门设计制作了精美的宣传手册，以便于市场推广；结合本书的内容，每册书附带一张8开的宣纸印制年画，以供读者收藏；市场部充分开拓馆配市场，与馆配商联合发行，最终获得了1000套图书订单。

三、大视野下“双效”图书的深度策划

（一）从一套书变成一个板块

我国非遗资源十分丰富，目前有38项世界级人类非物质文化遗产、1372个国家级非物质文化遗产、1986位国家级非物质文化遗产项目代表性传承人、11042项省级非遗代表性项目。［5］根据民进中央在2016年两会前的调研结果，在这1986位国家级非遗传承人中，已有250人去世，“人走技失”问题严重。目前很多非遗文化后继乏人，急需留下非遗传承人和非遗产品的相关资料，防止相关非遗完全消逝。［6］

2015年10月《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出：“构建中华优秀传统文化传承体系，加强文化遗产保护，振兴传统工艺，实施中华典籍整理工程。”

因此，非遗类图书的出版符合中国“十三五规划”的发展方向，配合了中国非物质文化遗产保护抢救，契合联合国世界非物质文化遗产保护宗旨，有重大的社会效益。

继《非遗·中国年画经典》系列出版之后，《中国手艺传承人》系列获得了2016年度国家出版基金资助，本人策划的《留根·中国古村落》系列（50册）成功入选国家“‘十三五’出版规划”。从整个出版社来说，一套书已经带动了一个板块的发展。

（二）“落地”与“走出去”相结合

中国共产党十七届六中全会做出了加快发展文化产业的决定，提出了文化“走出去”的发展战略，这是提升国家形象和软实力的有效途径。本套书一出版，即有国外出版社表达了浓厚的兴趣，经过洽谈，已达成初步的版权合作意向，决定从本套书中挑出100张最有代表性的年画在法国无为出版社和加拿大林达雷出版社出版。

《非遗·中国年画经典》系列出版后，本人策划了《非遗·年画读书课》系列读物。2014年，习总书记用六句话对中华优秀传统文化进行了概括：“讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同。”《非遗·年画读书课》系列据此分为仁爱、民本、诚信、正义、和合、大同6个主题，该系列图书立足于现有的作者和资源，采用作者收藏的年画孤品、珍品和精品，联合中国教育学会中学语文教育分会，让中学名师讲述年画背后的故事，普及中华传统文化知识，汲取中华传统价值观的精华，突出传统年画的教化功能，打造以年画为切入点的青少年传统文化教育读本。

（三）促进传统出版和数字出版的融合

海天出版社拟策划非遗大数据暨非遗“走出去”出版交流中心。它是中国非遗的一个大型网络平台，以非遗大数据为主要内容，在功能上以非遗出版物海外版权交流为主，以非遗相关文化产品的海外交流为辅，重点向海外介绍并推广中国非遗的出版物以及中国非遗的相关文化产品。该平台的亮点在于非遗在线出版：非遗传承人或非遗文化产品经营者、收藏者可以把自己的作品、个人资料在平台上生成电子版画册，以供传播、转载。

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出：“实施‘互联网+’行动计划，发展物联网技术和应用，发展分享经济，促进互联网和经济社会融合发展。”“实施国家大数据战略，推进数据资源开放共享。”该平台把传统出版与数字出版融合在一起，可以说它是呼应国家“十三五规划”的一个重大战略构想。

总之，“双效”重点项目的出版必须要把握政策脉搏，找准图书定位，协调各方面的工作。只有达到“双效”出版，编辑才有可能把重点项目演化为一个重点板块，促进后续选题的成功运作。

（作者单位为深圳市海天出版社）

［1］中共中央办公厅、国务院办公厅.关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见［N］.人民日报，2015-09-15（6）.

［2］沈元勤.好编辑的十大能力及培养［DB/ OL］.http：//www.bookdao.com/article/61336/，2013-3-27/2016-7-26.

［3］寇俊玲.提高编辑能力四原则［J］.出版参考，2009（6）：5.

［4］范周.文化企业如何做好“双效统一”？［DB/OL］.http：//www.qstheory.cn/culture/201508/13/c_1116245443.htm，2015-8-13/2016-7-26.

［5］佚名.中国非物质文化遗产项目达38个，总数居世界第一［DB/OL］.http：//news. xinhuanet.com/book/201312/06/c_125815242.htm，2013-12-6/2016-7-26.

［6］吕巍.朱永新委员：非遗保护，说到底是对传承人的保护［DB/OL］.http：//www. rmzxb.com.cn/c/2016-03-04/720219.shtml，2016-3-4/2016-7-26.