构建多元融资体系 推进区域匠心智造

朱海波　陈波　黄昆朋　赵阿娜

作为典型的轻工业城市，2014年，围绕城市转型发展的目标定位，温州市委市政府提出启动温州由轻工之城向时尚之都转型之路。随着劳动密集型产业竞争力逐步淡化，温州经过多年经济发展，急需找到新的投资方向，现在已经被绍兴、嘉兴、甚至台州等地超越，所以温州市委市政府提出由轻工之城向时尚之都的战略发展思路是必然选择。打造时尚产业，服装拥有者得天独厚不可替代的载体优势，温州服装在打造时尚之都的征程上具有重要使命。

一、温州服装形势急迫，已到了转型升级势在必行的时间窗

作为温州经济的五大支柱产业之一，温州服装产业在时尚性方面具有得天独厚的优势。2015年，温州服装行业总产值约为600亿元，同时，在鹿城、瓯海、龙湾、瑞安、平阳、永嘉等地形成了一定规模的各类专业生产基地，成为温州产业发展态势最为均匀，投资分布区域，涵盖地区最广的产业。然而，在能源和原材料价格攀升、人民币升值、渠道终端巨变，商业成本高企、新消费文化和模式兴起、企业管理和创新能力不强等内外因素的综合影响下。目前，温州服装走到了一个新的历史关口，面临着重重压力和重大挑战，其历史积累的既有优势将逐渐丧失，转型升级迫在眉睫，势在必行，温州服装规上企业的增速明显放缓，相当一部分的规下企业呈现僵固状态。所以，温州服装要想在新常态经济下走出困境，承担应有使命，重塑区域品牌是必然之路。

二、温州服装转型升级的根本之道在于重塑区域品牌

分析温州服装的困境，究其根本在于重塑卓越的区域品牌，通过“产地+产业+产品”的方式，树立起区域名称、产业、产品的综合品牌美誉度，扩大地域的声望和的影响，积累地域无形资产。作为区域产业集群发展的高级产物，区域品牌具有的集聚效应、经济效应和品牌效应，可以转变区域经济增长方式、推动产业结构优化和增强区域产业竞争力。

从国际看，意大利服装产业、德国汽车工业和瑞士表业等区域经济的兴起，区域品牌效应在其中发挥了重要作用。讲到意大利，我们首先想到的是服装，当“Made in Italy”这个区域品牌在世界范围内打响之后，意大利服装就拥有了极大的竞争优势，当地服装品牌如同雨后春笋，层出不穷，获得了市场的高度认可。从国内看，近年国内服装产业以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海三角洲三大经济圈为辐射中心，在服装主产区广东省、浙江省、江苏省、福建省等地，围绕着专业市场、出口优势、龙头企业形成了众多以生产某类产品为主的区域产业集群。比如常熟的羽绒服、杭州的女装、宁波的男装、温州的男装和女装等。这些服装产业集聚地产业链完善，呈现良好发展势头，人口、企业和产业的集聚促进了区域经济迅速发展，对当地经济发展的贡献率日益增长。

区域品牌对于区域企业来说，可谓一损俱损一荣俱荣，综观世界范围内，很难看到一个地区没有形成知名区域品牌的，能拥有世界知名的服装企业。不同于其他区域品牌的单一，温州服装区域品牌集群态势齐全，是多响炮，既是男装也是女装重镇，同时也是休闲服名城，近来童装也涌现出巴拉巴拉、贝贝依依等著名品牌，占据了国内童装的领先优势。然而可惜的是，温州服装特别是在男装和女装方面逐渐被赶超，既有优势逐渐流失。重塑温州服装区域品牌已经提上日程，不容观望等待。

三、重塑温州服装区域品牌辉煌的根本之道在于“匠心智造”

温州服装区域品牌的重塑打造，关键点还在于“匠心智造”。因为，判断企业品牌的成功与否，在于其是否能够不断出好产品；判断区域品牌的成功与否，在于该区域是否能够不断涌现出一批拥有好品牌的企业。可见，产品是品牌的核心，更是构建区域品牌的核心。如何打造好的产品，匠心智造是唯一途径，使科技和艺术相融合，从而研发生产富有艺术气息的好产品。匠心智造是每一个服装企业都绕不开、躲不过必须直面的一个重要命题。

从宏观和大趋势来看，“匠心智造”是时代和行业的要求。工业4.0和工业互联网对传统制造以巨大冲击，供应链整合、个性化定制消费时代的到来，都要求商家快速反应，迭出精品，快速推出符合个性化审美、蕴含匠心的产品，并且能够实现规模化的柔性智造。

从企业自身来说，温州服装企业必须要秉持匠心，不断推出好产品，才能赢得市场和消费者的青睐。温州服装企业无非三类：品牌类企业、制造类企业、两者兼具但侧重点有所不同的企业。无论哪类企业，其经营管理的核心最终都会落到产品本身上来。品牌企业要想形成并维护自己的忠实客户群，其产品必须承载自己的品牌理念，巧妙地体现出艺术匠心所在。做ODM和OEM的企业，虽然没有自己品牌，但是需要生产出符合客户的品牌理念，制造出品质优异的产品。

消费者都希望享有到富有艺术匠心、品质优异的产品，如果产品能够良好体现匠心智造，那么企业就会获得消费者的青睐。一个企业如此，两个企业如此，推而广之，温州服装就会越来越集聚，产生令人惊异的市场化学反应，其区域品牌就会自然而然形成并光大。反过来温州服装的这一区域品牌也会给我们的企业以带动，以促进，所谓蓬生麻中，不扶自直。所以，推进区域的匠心智造具有重要意义，对打响区域的建设具有根本性作用。

四、推进“区域匠心智造”的关键因素，在于构建以风险资本为主导的多元投融资资本生态体系

推进温州服装的区域匠心智造之路艰巨而漫长，需要的资源要素也很多，需要政府、行业、企业的三方共同努力。纵观国内国际的经济发展史，只有资本才能使温州区域匠心智造实现质的转变，其中最为关键的是构建起以风险资本为主导的多元投融资资本生态体系。“硅谷”，是美国兴起最早、规模最大的高新技术产业中心，早已成为世界范围内的高技术产业蓬勃发展的代名词。然而，硅谷最初是做半导体晶体管的。随着风险资本市场的不断涌入，孵化培育了半导体产业并催生了信息产业。截至目前，硅谷仍然是高科技技术创新和发展的开创者，该地区的风险投资占全美风险投资总额的1/3。

为此，政府要从城市发展的未来和产业高度出发，出台有力政策，通过产业项目的战略实施，成立专门的资金，引导国内外市场化的创投资本注入。同时，区域龙头标杆企业要发挥带头作用，最终构建形成“政府产业引导基金”+“国内外创投资本”+“本土企业产业资本”三方共存，互为补充促进良好资本繁荣局面，才能使温州成为中国服装产业内“匠心智造”的“硅谷”。

从20世纪80年代起，温州服装从萌芽状态不断走向集聚壮大，业已走过40余年波澜壮阔的历程。时至今日，温州已经成为中国五大服装制造基地之一和浙江省三大服装集聚区之一，拥有“中国纺织服装品牌中心城市”“中国休闲服名城”“中国男装名城”的三大国字号金字招牌。重塑温州服装区域品牌的历史辉煌，对温州实施由轻工之城向时尚之都的战略发展具有重大推动作用，对温州经济社会的持续活力和谐发展具有重要的现实意义。这其中，以资本体系来培育区域匠心智造的成长壮大是重中之重，也是产业发展的主要方向。只要政府重视支持，龙头企业肯于带头、发挥榜样作用，中小企业合力抱团，共同推进温州服装区域匠心智造重大历史进程实现质的突破，就能克服困难，渡过难关，谱写出温州服装未来的美好诗篇。

（作者单位为东蒙集团有限公司）