电子商务在国际贸易中的应用与发展

李亚南



电子商务在国际贸易中的应用与发展

李亚南

摘 要最近几年，B2C电子商务在全球范围内的发展一直都是高歌猛进，同样，我国的B2C电子商务发展也取得了令人可喜的成绩。2002年，我国B2C电子商务的交易额尚且不到6亿元，而发展到2014年，这个数字已经达到了6500亿元，占到整个市场交易规模的35.6%。这当中，如“天猫商城”等平台式的B2C交易规模占到了12.3%的比例，类似“卓越亚马逊”“京东商城”等自主营销式的B2C交易规模占到了9.3%的比例。与此同时，经济全球化的发展背景下，世界各国经济交流更加密切，贸易往来也日益频繁。基于这一发展背景，本文探讨了电子商务对我国国际贸易的影响，分析了当前电子商务在国际贸易中的现状，并提出了推动两者融合发展的相关策略，以供参考。

关键词电子商务 国际贸易 国际运输 电子平台

一、电子商务对我国国际贸易的影响

中国互联网络信息中心（CNNIC）于2015年2月3日发布了第35次《互联网发展状况统计报告》，在报告中显示，截止到去年年底，我国的网民队伍已经发展到了6.49亿，这其中手机网民的规模达到了5.57亿，整个互联网的普及率已经超过了47%。2014年，我国的网络购物用户已经超过了3亿人，使用率超过了49%，这一年当中，团购用户已经达到了1.4亿人，这个数值比2013年提高了8个百分点。根据EnfoDesk易观智库产业数据库的数据公布显示，我国2014年第二季度网银市场达到了327亿元，环比增长速度提高了10.9%。由此发展势头的推进，为国际贸易创设了广泛的交易平台，不仅实现了即时的交易信息交流，还开拓了更多交易机会，摆脱了时间、空间的局限，使买卖双方的交易成本都得以有效缩减。同时，线上支付方式的方式，如“网银支付”“支付宝划账”等，都能实现买卖双方在互不见面的条件下完成相关交易，且交易过程能够受到第三方风险担保，降低了交易风险的同时也使得线下交易不可避免的环节得到了省却，省时又省力。

二、电子商务在国际贸易中的应用现状

目前，互联网下电子商务贸易往来主要是通过移动终端和PC端来实现的，而且各大电商企业也认为，未来移动终端将会替代PC端成为新的电商接触主屏幕。根据数据得知，2013年，我国移动电子商务的成交额规模达到了960亿元，与去年同比增长了135%，到2014年，这块盘子的增大、增幅可能有所降低，但是这个增幅必然会远远高于整个B2C电商市场发展增幅。时至2014年，电商在继续发展的道路上依然要不断摸索创新发展模式，在新的发展模式不断涌现的时候，电商与国内外餐饮企业、零售业、传统商超的模式融合也呈现出高姿态的发展。当然，出现这种模式的融合，一是依赖于包括“大众点评”“高朋”等团购企业等公司对传统企业长期以来的引流、营销方面的培养；二是以来于包括“亚马逊”“苏宁”“阿里巴巴”“京东”等互联网巨头的平台搭建，体现出从一开始便希望改造传统企业的思维和系统。同年，国际贸易市场中的B2C交易规模高达6500亿元，这个交易规模已经占到了整个贸易市场规模的1/3以上，且比例增长相较于上一年度，已突破6个百分点。可以看见，过去这几年，B2C交易市场的发展速度可谓迅猛，2014年，B2C增长速度相比于C2C增长，快了将近38%，由此可以看出，在未来电商的发展格局中，B2C市场依然会成为国际贸易的重要推动力量。据“艾瑞咨询”机构预计，到2017年，B2C在国际贸易市场中的交易规模将首度超过C2C市场，占据61%的贸易市场份额。

三、推动电子商务与国际贸易融合发展的策略

（一）实施国际化物流管理

建立快速反应机制可以使B2C电商的运作中心发生转变，实现B2C电商快速反应，以实现消费者下单到电商发送货物的快速运作，及时满足客户需求。而为了实现快速反应，B2C电商与物流企业必须要协同安排库存，确保及时交付。须注意的是，物流在运作的过程中可能会产生差异，这可能是因为在国际物流的某个环节上并未达到最初的预期效果。例如，订单处理的延迟发生、转运或清关过程中的丢货损货、货物最终无法准时送到客户手中等一系列问题，这些都是发生在下订单至配送环节中始料未及的差异。因此，安全充足的库存是解决差异中最有效的方法，但是这是需要高库存成本的，而信息技术的合理运用便可很好地解决这个问题，通过物流控制能力来降低差异性，减少负面效应。此外，还可以采用在国际转运过程中以补货的方式来期望降低运输成本，但这一方式的缺点在于批量小，容易造成运输成本更高的情况发生。因此，B2C电商与物流企业应协商以最小的成本实现国际贸易货物集运运作，B2C电商也应同步提高供货效率。

（二）探索多元化营销方式

电子商务下国际贸易营主要集中在市场营销方面，这也是其与传统贸易方式的区别所在。因此，要实现电子商务与国际贸易的全速融合，必须在营销形式上有所创新，笔者认为可参考下述构想：第一，在营销的过程中，要加强与客户，甚至是竞争对手的互动，通过多维度互动的方式来吸引更多人的参与；第二，要充分地发挥网络在营销方面所具有的优势，充分发挥通过互联网、自媒体平台、手机等渠道对产品的相关信息进行宣传和推广；第三，要积极运用整合营销、定制营销、线上线下互动营销等先进的营销理念，并将其贯彻到实际工作当中去。一言以蔽之，应为客户提供更加优质的服务和更加完美的购物体验，这是国际贸易营销永恒不变的主题，也只有如此，电子商务的营销作用才能得以充分发挥，贸易企业才能得到客户的认可和支持。

（三）拓展不同的贸易形式

据相关数据统计，截至上一年度，我国出口贸易仍多以欧盟、美国和日本等国家为主要市场。但由于文化差异、地域差异及法律制度等各方面的不同，各国在出口时必须经历一系列的相互摩擦，所以频繁出现贸易纠纷和争端，造成不同程度上的损失。因此，借助电子商务不受地域、时间所限的突出优势，采取多元化战略，不仅可以分散市场风险，避免企业过多地依赖某一国家的市场，还能避免因贸易环境的变化而增加出口风险。具体来讲，企业可以在巩固现有出口市场的基础上，利用电子商务的无空间、地域、时间的限制，积极开拓新兴市场，并对其给予较多关注，如增加东南亚市场的出口力度，积极开发非洲、拉美或是南美洲等国家的市场，挖掘中东、俄罗斯和东欧等市场。在实施多元化市场战略的同时，使企业出口范围得以进一步扩大，继而减少因市场过度集中而可能产生的风险。

四、结语

从整体上看，近年我国在国际贸易及相关交流上都取得了较为显著的成绩，出口贸易总额不断攀升，对外技术贸易逆差不断缩小，带动了国内生产制造水平的提升，也使得我国也迅速成为世界性的经济和贸易大国。但是，在良好的贸易成绩面前，我国也应该客观和清醒地认识到自身发展中所存在的问题和不足。本文略为提及了电子商务视域下的国际贸易发展构想，以期为完善我国国际贸易营销形式及运行体制提供有益参考，实现其更快、更好地发展。

参考文献

［1］ 周舒宁.简析电子商务在国际贸易中的应用现状及未来趋势［J］.现代商业，2014（1）：56-58.

［2］ 吴锋.发行趋势与经营思维创新［J］.中国报业，2014（15）：17-19.

［3］ 张向朋，袁玲玲，卜坤.电子商务在我国现代国际贸易中的应用综述［J］.现代商业，2014（02）：32-34.

作者单位（为河北师范大学汇华学院）