爆火影视商标为何爆雷？

王睛

近年来，与知识产权、不正当竞争相关的品牌维权案层出不穷，《中国品牌》杂志特设“品案”栏目，将陆续刊发具有典型意义的案件，旨在为企业及经营者提供更多有关品牌保护的借鉴与参考。

7月20日，据猫眼专业版统计，电影《消失的她》票房已经突破34亿，进入中国影视票房的12位，且有望进一步突破。电影票房成绩喜人，背后的出品方（北京壹同传奇影视文化有限公司）也没闲着。

早在今年2月，该公司就开始申请“消失的她”和“消失的她 LOST IN THE STARS”相关商标注册，目前数量已累计到87个，涉及饮料食品、珠宝钟表、教育娱乐、餐饮住宿等超30个类别。除6个属于驳回待复审外，其余均处于注册申请状态。到位的商标保护意识不仅可以避免他人出现蹭品牌、蹭热度的情况，还可以为后续一系列的IP开发提供有力保障。

IP是英文“Intellectual Property”的缩写，可翻译为知识产权。IP一词最早用来表示影视剧改编成的游戏，随后渗透到影视业领域，形成了泛娱乐化的概念。影视IP包含一部影视剧在创作、推广、维权等方面所涵盖的各个种类的知识产权。近些年，影视IP彰显出巨大的商业价值，各影视公司在积极延展IP线上线下场景打造、开发周边的同时，也应提防知识产权被侵害的风险。商标作为影视剧的一部分，如果不能提早布局，就会面临被抢注的风险。

· 从名称到角色均被抢注 ·

今年2月，《狂飙》首播结束，但热度不减，各大卫视计划着重播。与此同时，一些投机者盯上了《狂飙》的商标。从电视剧播出后，共有近500件含有“狂飙”的商标被提出申请，截止到目前，仅有萍乡市美泽贸易有限公司的“极速狂飙”和安徽荃银高科种业股份有限公司的“荃银狂飙”注册成功，其余大部分处于申请状态。

除剧名外，剧中的人物名“高启强”也被人拿来申请，目前已有108条。但经过商标局审查，认定“高启强”是扫黑除恶题材电视剧《狂飙》中的主要角色，作为黑社会头目，将其申请注册为商标，易产生不良社会影响，不得作为商标使用。除此之外，剧中的台词如“老默我想吃鱼了”和“想吃鱼了”也被抢注，涉及农林生鲜、健身器材、广告销售等多个类别，其中“老默我想吃鱼了”暂未有注册成功的商标。

《狂飙》商标遭抢注并非个例，此前《花千骨》中的“洪荒之力”、《人生大事》中男主经营的殡葬店铺“上天堂”均有类似的遭遇。目前“洪荒之力”相关商标在《花千骨》播出后已成功注册超200个，而“人生大事”和“上天堂”在影片未上映时已被辽宁某殡葬公司申请注册。

· 保护商标影视公司提前布局 ·

也有不少影视公司会进行商标的提前布局。2020年8月，影片《八佰》上映，在商标方面，华谊兄弟没有忽略。早在2017年11月，华谊兄弟传媒股份有限公司就向商标局提交了18件“八佰”商标的注册申请。其中，不仅包括影视相关的商标，也有其他的商标种类，不少商标现在已经成功核准注册。

国产科幻电影《流浪地球》同样票房优异，在电影上映之前，其以“流浪地球”标识在多个类别申请了商标注册，覆盖了商品、服务的多数主要类别，2019年10月14日，获得其注册商标专用权。而后，中影公司发现有淘宝店铺使用“流浪地球”标识，向其提起侵权诉讼。一审获得法院支持获赔11万，目前案件还在后续受理中。

陈思诚的“唐探系列”，正在制作一部名為《唐探1900》的电影。据企查查显示，北京壹同传奇影视文化有限公司目前已申请注册多枚“唐探1900”商标，国际分类涉及科学仪器、餐饮住宿等，目前商标状态均为注册申请中。项目未动，商标先行，可见陈思诚对于唐探IP的重视，也侧面说明了，面对复杂的市场环境，做好商标布局工作，维护自身合法权益至关重要。

· 电影商标如何保护 ·

法律对影视剧商标的知识产权如何界定呢？

2017年1月10日，最高院发布的《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第22条第二款也首次规定了影视作品名称、角色名称的商品化权：“对于著作权保护期限内的作品，如果作品名称、作品中的角色名称等具有较高知名度，将其作为商标使用在相关商品上容易导致相关公众误认为其经过权利人的许可或者与权利人存在特定联系，当事人以此主张构成在先权益的，人民法院予以支持”。此条规定在2020年12月29日发布的修改版中未作修改。

针对电影名称的商标保护，知识产权保护公司指出，第一，应遵循“商标先行”原则，所谓“市场未动，商标先行”，电影开拍或者筹划阶段就应有计划的对商标进行注册，提早开展相关工作，能有效避免因他人抢注与电影有关商标导致的纠纷。电影也是一定意义上的在销售商品，所以也需要提前布局商标申请注册。

其次，要加强市场监测。因为商标注册的漫长过程及不可预知的在先权利障碍，电影出品方应密切关注国家知识产权局商标局颁布的《商标公告》，如发现相同或近似商标，及时向国家知识产权局提出异议。