葛志荣：“三个转变”指导推进品牌强国

推进品牌工作，加强品牌建设，实施好品牌战略，是我们实现两个奋斗目标的必由之路、必行之路。

关于什么是品牌，原国家质检总局副局长、原国务院参事葛志荣认为“品牌是一个企业、一个行业、一个产业、一个地区、乃至一个国家，实力、竞争力和形象的代表，是它所在的企业、行业、产业、地区、国家有形资产和无形资产的综合体现。”

落实“三个转变"到每个岗位

我国进入党的十八大以来，习总书记和党中央高度重视品牌建设工作。

2014年5月10日，总书记在河南考察时提出“三个转变”的重要思想，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

这“三个转变”的重要思想，就是我们在新时代做好品牌建设工作的总方针、总指导、总原则，给我们指明了经济社会高质量发展前进的方向。

可以说，我们国家的品牌建设已经进入了历史上最好的一个时期，最近八、九年以来，在“三个转变”重要思想的指引下，我国在工业、农业、服务业各方面，都涌现出了越来越多的能够在国际领域站得住，能够和国外相竞争、相抗衡的，为广大消费者欢迎和满意的优秀品牌，我们的品牌建设工作取得了巨大成绩。

我们需要继续抓好对总书记“三个转变”重要思想的深入学习，继续坚决抓好推进贯彻落实工作，把总书记对我们的要求落实到每个地区、每个企业、每个单位、每个岗位。

制定企业特色品牌战略

改革开放之前，我们处在计划经济时期，还没有出现主动的品牌意识和品牌建设的要求。

直到八、九十年代，一批企业家在市场经济竞争当中逐渐掌握如何加强自己的品牌工作，并形成自己有效的品牌建设方法，我们的品牌建设工作才逐渐有了眉目。

2001年12月，我国加入世贸组织，直接全方位的投入到国际竞争当中，使我们的企业在得到锻炼、学习先进经验的同时，也经受了很大的压力。

在这种情况下，企业家们逐步的认识到，要想在国际市场立得住、打得响、扩大市场，必须得有自己的产品品牌，自己的企业品牌，要有自己的品牌战略，加强自主品牌建设。

加入世贸组织的20多年以来，我们的品牌建设通过一步一个脚印地发展，取得了优异的成绩，也产生了很多的品牌效应。

创建好品牌建设措施

最近十年，或者说“三个转变”重要思想提出的九年以来，中国的品牌建设进入了一个历史上最好的时期、是品牌建设成效最显著的时期、也是品牌戰略发挥作用，促进国家高质量发展最有效的时期。

十年来，我国的品牌建设已经从跟跑发展到并跑，在部分行业产品方面更是走到了领跑前列。

可以说进入新时代以来的十年，给我们创造了品牌建设、培育、推广、保护等各方面最有利的条件，国家整体的品牌建设工作与过去相比发生了翻天覆地的变化。

从党中央到各地党委政府，上下一致地提出了把品牌建设工作作为我们整体提升推进经济社会发展，实现两个奋斗目标高质量发展的重要内容和必不可少的措施。

2023年2月，国家颁布了《质量强国建设纲要》，其中一章专门用来论述品牌建设，并提出了非常重要的措施。

我们在品牌建设上也逐渐形成了初步法律法规体系和保障制度，能够使我们品牌建设工作有章可循、有法可依，使我们好的品牌，能够及时得到保护。

这十年来，整个社会的品牌意识加强，品牌氛围浓厚。无论是年轻人，还是老年人，都向往更好的产品，这种社会氛围与十年前发生极大变化。也因此，我们品牌建设的工作迎来了最好的时期。

十年以来，我国培育和成长了一大批创建优秀品牌的主体。这些企业都是从市场竞争中涌现出来的，好的品牌要在市场竞争中应运而生、脱颖而出。品牌形成不是靠面子功夫出来的，也不是光靠宣传出来的，而是在真正的市场竞争中来实现的。只有在竞争当中取胜，获得消费者高度满意的品牌，才是真正的、好的品牌。

实施好品牌发展战略

品牌如何在竞争当中产生，并达到消费者满意的程度，目前考虑有如下几项建议。

第一，品牌建设推进工作仍旧需要全国齐心协力，形成合力。需要在党中央国务院统一指导下，各方、各地区、全社会形成合力来推进品牌建设。

第二，将重点放在优势产业，特色产业，领先产业上。包括重视产业集群的品牌建设，要推进实体经济品牌建设，要帮助中小企业开展品牌建设。

第三，一定要引导企业抓好核心技术，加强人才建设，只有引进人才、培养人才，才能真正培育出好的品牌。

第四，一定要知行合一，“知、思、行”合一。要以由我国主导建立的品牌价值评价国际标准的五要素作为品牌培育的指导，落实到各个企业、行业、产业、地区，争取产生更多的国际性品牌。

最后，建议我们在主题教育的形势下，共同开展好品牌建设推进工作，开展深入调查研究。中国品牌建设促进会将与大家一起深入到企业、社区、工厂、农村当中，共同探讨并解决品牌建设当中出现的新问题、新困难。

希望通过我们的齐心协力，深入实施国家的质量强国战略、品牌强国战略，使我们的品牌建设能够走上更高的台阶，能够真正促进我国实现2035年质量和品牌强国的远景目标。