许景南：科技创新打造匹克国际品牌

王晓璐

匹克集团董事长

许景南

“改革开放是中国品牌发展的新契机，我始终相信改革开放必然为中国带来强大，强大的中国也需要品牌。”匹克集团董事长许景南如是说。匹克品牌诞生30多年以来，始终将“品牌国际化”作为孜孜不倦的追求，生动诠释了“晋江经验”所提倡的“创新发展”“爱拼敢赢”的核心内涵。

看准机遇设国际目标

改革开放让各行业的先进国际品牌纷纷涌入国内市场，并引入了国外的新潮流、新风尚。

凭借着特有的商业嗅觉，匹克意识到日渐强大的中国，必然需要国际化的高端品牌。匹克集团董事长许景南第一时间将眼光投向世界，通过多方位考察，走出国门，将国外学习所得应用到企业运营管理中，开启打造国际品牌的征途。

1991年，正式提出“创国际品牌，做百年企业”的宗旨，规划了国际化发展的“六步走”战略（名称、商标、管理及产品质量标准、品牌、资本和市场的国际化），力争将“匹克”打造成被全球不同语言、不同文化的消费者接受和记忆的国际品牌。

全球化布局创匹克品牌

“我们品牌国际化之路异常艰辛，但势在必行，需要具备三个条件，才能成功创建国际品牌。”许景南说。

第一，名称的国际化。创立之初，匹克的名字是“丰登”，寓意为“五谷丰登”。然而，这一颇具中华文化色彩的词汇登上国际舞台却很难被理解。

于是，许景南的团队便将公司的名称改为与国际接轨的匹克（PEAK），英文翻译过来就是山峰、顶峰、登顶等。这一词汇的含义也与体育精神及匹克体育的企业文化不谋而合。

第二，商标注册的全球化。上世纪90年代，深谙“凡事预则立、不预则废”的匹克就走出了一条独特之路——企业商标的全球注册，让匹克商标在各个国家都能够得到认同与保护，截至目前，匹克已经完成了在185个国家和地区的商标注册。

第三，也是至关重要的条件，那就是品牌想要真正在海外国家的消费者心中落地生根，就要和国际高端组织以及国际知名体育明星紧密合作，展现匹克作为中国民族品牌的魅力，潜移默化地增加国际认同感。

匹克从2005年开始陆续赞助NBA多支球队，成为最早亮相NBA赛场的中国品牌，此后还签约巴蒂尔、帕克等多位球员并为其打造专属战靴，与多个国家篮球队和奥委会合作，先后在四届奥运会上支持了超过20个奥运代表团，国际化形象深入人心。

第四，产品的竞争力。经过多年努力，匹克基于最新运动生物力学理论与前端高分子材料研究，研发了独家自适应中底科技——匹克“态极”（PEAK-TAICHI），以此提高运动鞋的舒适度。

科技创新赋能国际品牌

企业之所以能够成为国际品牌，最核心的要素是坚持科技创新，打造具有国际竞争力的产品。

自成立以来，匹克始终高度重视新的产业业态，在洛杉矶、北京、厦门、泉州和西安等地设立创新研发中心，着眼于以新科技、新技术、新材料的应用，订制使用3D打印技术生产的高端产品，把运动鞋做成了名副其实的“黑科技”产业，引领消费升级需求。

“我们的‘态极’黑科技，是目前全球鞋底材料中瞬间反弹速度最快的！具有极强的自适应性以及极佳的舒适度。我们将把‘态极’独家专利的优越性能发挥到各个方面，将匹克这一项世界领先技术的潜力挖掘极致。”谈到“态极”科技系列产品，许景南十分自信。

2018年底，匹克突破传统运动鞋中底材料的局限性，正式推出自主研发的智能自适应鞋中底科技匹克“态极”（PEAK-TAICHI），并取得了极大的市场反响，掀起了国产运动品牌的中底科技革命。

此后，匹克相继推出态极1.0PLUS、态极闪现系列篮球鞋、态极拖鞋等科技产品，长期高居各大品类单品热销榜。

“态极”科技面世四年多，相关系列产品已经销售了超過4000万双。创造了中国运动装备市场的一个又一个“奇迹”，探索出一条“科技新国货”的发展之路。

如果说“态极”科技大幅提升了鞋底的舒适度，那么3D打印技术则改善了鞋面的多重问题。

3D打印技术在节省人力的同时能满足消费者个性化、定制化的需求，其材料的导热性较强，利于散热，无疑是匹克又一项创新成果。

2022年5月，匹克3D打印鞋“源型”获得德国红点产品奖best of the best 奖项（至尊奖），该奖项是全球最顶尖的工业设计奖项，有着设计界的“奥斯卡”之称。

“‘创国际品牌，做百年企业’，这是企业的宗旨，也是我个人的追求和目标。”许景南说，随着国外的品牌文化大量涌入国内，民族企业更要坚定文化自信，坚守创业本心，贯彻“立足本地优势条件，选择最佳发展方式”的“晋江经验”要领，实实在在做企业。

匹克的成功，可以说，离不开三十多年如一日的坚持。也正是因为这份坚持，匹克才走出国门，迈向世界。