爆发前夜的“香味社交”

刘子依

2020年市场规模增速仍超10%

2016年以后，随着人们生活水平的提高，香水作为能够衬托出生活品质与个性化的产品，市场销售量呈现爆发式上涨。2020年我国香氛市场规模达到了15.75亿美元，疫情冲击下市场规模同比增长率仍然达到10.48%。欧睿咨询预测，2025年中国香水市场规模有望达到43亿美元。

总体线上购香人群大于线下

《2021中国香水产品NPS用户体验研究》报告显示，线上购香人群占比较大，超过六成消费者选择在品牌旗舰店及品牌专柜购买。此外，据调查，30岁以上人群更易选择线下品牌专柜购买，30岁以下人群则偏好品牌官网与官方小程序。

資本助推国产香水

香水行业发展的内力是消费者需求和文化自信，外力则或许是资本助推。据不完全统计，2020年之后香水品牌融资案例明显增加。越来越多的新品牌出现，越来越多的资本入局，或许可以把2020年视为国货香水由冷转热的节点。

通勤、聚会为主要用香场景

根据艾瑞咨询统计数据，在用香场景方面，通勤、朋友聚会派对、周末休闲活动成为中国香水消费者最主要的三个使用场景，人群占比均超过75%。此外，与异性约会、商务宴会也是中国消费者常见的用香场景，实际上，中国香水已然带有一定的社交属性。

植物、木质系香调更受欢迎

根据《2020年中国香水行业研究白皮书》，花香调的香水最受中国香水消费者的喜爱，有将近一半的偏好度。此外，柑橘、木质、果香调也均有超过30%的被访者表示喜欢。

成分天然是最重要的购买因素

英敏特数据显示，成分天然已成为消费者选购香水时的首要考虑因素。中国消费者一般认为成分天然是比留香时间久和香调更重要的购买因素。这意味着纯净美容趋势也已进入香水品类，消费者会在购买新香水时更加注重产品评价和成分。

在留香时间上表现不佳

艾瑞咨询2021年网络调研数据显示，大部分国货品牌目前仍属于中低端价位，且处于市场开拓期。各大国货香水品牌对于因为留香时间、香水外观引起的推荐意愿低，需要引起关注及重视。